[CMTA] LVB (becoming iO): Zinhoud magazine

Zinhoud magazine, het personeelsblad van UWV, verschijnt drie keer per jaar. Het blad heeft een oplage van 22.000 exemplaren en kenmerkt zich door excellente fotografie en illustraties, gecombineerd met sterke inhoudelijke verhalen. De menselijke portretten zorgen ervoor dat Zinhoud een van de meest toegankelijke en stijlvolle personeelsmagazines van Nederland is.

Met Zinhoud magazine wil UWV zijn medewerkers maximaal bereiken. De formule: een toegankelijk, mooi vormgegeven papieren magazine waaruit het zinvolle en inhoudelijke werk van medewerkers blijkt. Het accent ligt op het verbeelden van de impact die het werk heeft. Belangrijke subdoelen zijn: tonen hoe goed UWV omgaat met klanten en samenwerkt met partners.

Het magazine is onderdeel van een breder contentpalet. Zinhoud sluit aan bij de Digitale werkplek van UWV (DWU), waar het redactieteam van UWV via losse artikelen de dialoog aangaat met medewerkers, die dagelijks inloggen op DWU.

Met het blad gaat LVB op zoek naar de beste verhalen, afgewisseld met sprekende visuals en de best mogelijke fotografie van echte mensen. En dat laatste in de vaste huisstijl van UWV.

LVB draagt bij aan een interne contentstrategie die taal en beeldtaal geeft aan het zinvolle en inhoudelijke werk bij UWV (zinhoud). Het magazine verwoordt de trots én tegenslagen van het werk en verbeeldt verhalen over het dagelijkse werk. De tone of voice: eenvoudig, direct, inspiratief en persoonlijk. De look and feel: altijd mensen in beeld, in een mooie, relevante omgeving.

De pay-off van UWV is: UWV werkt voor ons allemaal. Het magazine is een van de communicatiemiddelen om collega's ervan te overtuigen dat het werk er écht toe doet. Uit lezersonderzoeken blijkt dat Zinhoud magazine inderdaad zorgt voor trotse medewerkers die bevestigd worden in hun maatschappelijke rol.

Zinhoud zet UWV neer als fijne en goede werkgever, waarbij altijd het narratief is: de medewerkers van UWV dragen bij aan een betere samenleving. Het magazine moet de drijfveren van collega's tonen, de maatschappelijke context van het werk laten zien en uiteraard ook prikkelen met nieuwe inzichten en opvallende verhalen.