Betting Wonen vergroot zichtbaarheid met campagne

[Grow by DPG Media] Hoe bereikt Betting Wonen haar lokale doelgroep?

Betting Wonen, al 90 jaar een vertrouwd adres in de Achterhoek voor comfortabel wonen, wilde haar merk nieuw leven inblazen. Het familiebedrijf kampte met een ouderwets imago en zocht een frisse aanpak om haar zichtbaarheid te vergroten en nieuwe doelgroepen te bereiken. DPG Media ontwikkelde een crossmediale campagne om dit doel te realiseren. Met een zorgvuldig gekozen mix van branded content, display en print zijn indrukwekkende resultaten geboekt, waaronder een CTR van 1,47 procent en 1.148 landingen. Ontdek in dit artikel van Grow van DPG Media hoe Betting Wonen haar imago wist te vernieuwen en tegelijkertijd lokaal succes heeft geboekt.

Basisinformatie

  • Naam van de adverteerder: Betting Wonen
  • Branche: Home Deco
  • Doelgroep: Mannen en vrouwen van 40+ met hoger inkomen in de regio Achterhoek
  • Media-inzet: Branded content, display advertising en print
  • Ingezette titels: De Gelderlander, vtwonen, Libelle, Indebuurt
  • Resultaat: Tot 1,47 procent CTR en 1.148 landingen

De uitdaging

Van traditioneel naar inspirerend: Betting Wonen opent deuren
Betting Wonen, een familiebedrijf met meer dan 90 jaar ervaring, stond bekend om alles wat mooi en comfortabel wonen mogelijk maakt. Toch kampte het merk met een ouderwets imago, waardoor het lastig was nieuwe doelgroepen aan te spreken en naar de showroom te trekken. De ambitie was om het merk als modern en toegankelijk te positioneren en tegelijkertijd de zichtbaarheid en merkvoorkeur te versterken in regio’s zoals de Achterhoek, Eibergen, Neede en Borculo. Het doel? Zowel nieuwe als bestaande klanten inspireren met Betting Wonen’s totaaloplossingen voor wonen en leven. Om deze uitdaging aan te gaan, bedacht DPG Media een krachtige crossmediale campagne.

De oplossing

Branded content, display en print voor een optimale crossmediale mix
Om zowel zichtbaarheid als betrokkenheid te vergroten, is gekozen voor een veelzijdige mix van branded content, display advertising en print. De campagne richtte zich op mannen en vrouwen van 40 jaar en ouder met een hoger inkomen, wonend in de regio Achterhoek. Door gebruik te maken van titels zoals De Gelderlander, vtwonen, Libelle en Indebuurt sloot de campagne naadloos aan bij de interesses van deze doelgroep.

De displaycampagne omvatte native posts met drie verschillende thema’s: wonen, slapen en happy@home, die via het DPG Media Netwerk, inclusief partners, werden verspreid in de voorkeurscategorie Home Deco. Hierdoor werd in een relatief klein geografisch gebied toch een sterke impact gerealiseerd.

Als inspiratiebron werd een longread gepubliceerd op de website van De Gelderlander, die de doelgroep meenam in Betting Wonen’s expertise. Tegelijkertijd draaide er een carousel die onderscheidende woonitems benadrukte. Voor directe actie werden printadvertenties geplaatst in regionale kranten zoals De Gelderlander en Tubantia, waarin (paas)opruimingsacties en koopzondagen werden gepromoot.

Deze geïntegreerde aanpak zorgde voor een sterke connectie met de doelgroep in verschillende fases van de klantreis: van inspiratie tot actie.

Marcel Betting, eigenaar Betting Wonen: "Dankzij de strategische inzet van native content, display en print via DPG Media hebben we niet alleen onze zichtbaarheid vergroot, maar ook onze doelgroep effectief geïnspireerd en geactiveerd. De resultaten overtroffen onze verwachtingen, zowel in bereik als conversie."

Het resultaat

Een inspirerend succesverhaal met overtroffen KPI’s
De campagne van Betting Wonen heeft op alle vlakken uitmuntend gepresteerd. De native post behaalde een CTR van 0,36 procent (benchmark 0,32 procent), met opvallend hoge resultaten op titels zoals vtwonen (0,76 procent). De carousel bleek bijzonder effectief: met een benchmark van 0,43 procent werd een gemiddelde CTR van 0,47 procent behaald, waarbij ook hier enkele uitschieters: 1,47 procent op Indebuurt en 0,87 procent op Libelle. Bovendien werden de KPI’s voor de longread ruimschoots overtroffen: waar 700 landingen verwacht werden, werden er maar liefst 1.148 gerealiseerd.

De inzet van printadvertenties in regionale bladen bleek eveneens waardevol voor het genereren van lokale betrokkenheid en showroombezoek. De (paas)opruimingsactie was een groot succes en benadrukte dat branding en performance hand in hand kunnen gaan. Waar Betting Wonen initieel wilde afrekenen met een ouderwets imago, heeft het nu bewezen dat een slimme mediamix via DPG Media niet alleen inspireert, maar ook converteert.

www.dpggrow.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Whazzup?! in Media #5: YouTube op groot scherm

09-09-2025 | 17:05:00
In de nieuwste aflevering nemen René Zeedijk en Roger Verdurmen ons mee in de snel veranderende wereld van videoconsumptie en advertentiemodellen.

Context bepaalt succes: platform en omgeving maken verschil

03-09-2025 | 10:41:06
Niet alleen wat je vertelt doet ertoe, maar vooral waar en aan wie. Want de context waarin een boodschap verschijnt, bepaalt in hoge mate of deze aankomt.

De helft van de Nederlanders verlaagt kledingbudget

02-09-2025 | 17:23:00
Samen met Panel Inzicht onderzochten we onder 1.000 respondenten tussen de 16 en 65 jaar wat het winkelgedrag is van de Nederlandse consument.

Zakelijke beslissers bereiken? Deze 6 contentvormen raken

22-08-2025 | 09:40:00
Je kunt adverteren met advertorials en branded content, maar ook zelf verhalen delen met klantcases en expertblogs om je merkwaarde te versterken

Podcasts populair, maar nauwelijks in audiobudgetten

21-08-2025 | 10:36:00
Roger Verdurmen en René Zeedijk over de impact van AI en algoritmes op de nieuwsvoorziening.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: Creators leiden marketinginvesteringen

19-09-2025 | 09:26:39
CMO's wedden erop dat de geloofwaardigheid en het bereik van creators merkwaarde, handel en loyaliteit effectiever zullen opleveren dan traditionele media.

Innocent en DCVF zetten superscanner opnieuw in

18-09-2025 | 15:46:00
Innocent en bureau DCVF hebben de superscanner ontwikkeld: een activatie die voorbijgangers koppelt aan een passende super smoothie

Ministerie en Monks starten campagne Blijf in beeld

18-09-2025 | 13:11:02
Het Ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties (BZK) start samen met bureau Monks de campagne Blijf in beeld

[Vacancy] Initiative has a position for Innovation Lead (OOH) Nike Initiative

18-09-2025 | 09:04:00
Initiative is directly looking for Innovation Lead (OOH) Nike Initiative - Netherlands

Cogonez versterkt rol Port of Amsterdam tijdens SAIL 2025

17-09-2025 | 16:31:00
Tijdens SAIL 2025 trok Amsterdam ruim twee en een half miljoen bezoekers en meer dan 10 duizend boten.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.