Wat is arbeidsmarktcommunicatie en waarom is het onmisbaar

[Column] Pip Minkels (WeAchieve) over slimme en doelgerichte wervingsstrategieën

De arbeidsmarkt is dynamischer dan ooit. Bedrijven strijden om talent, kandidaten verwachten transparantie en organisaties streven naar een sterke bedrijfscultuur en duidelijke positionering. Het aantrekken van talent is dus ook niet langer zo eenvoudig als een vacature plaatsen en wachten op sollicitanten. Kandidaten zijn kritischer en hebben toegang tot talloze informatiebronnen.

Dat is precies waar arbeidsmarktcommunicatie om de hoek komt kijken. Maar wat betekent het precies, en hoe kan het bijdragen aan een succesvolle wervingsstrategie? Je leest het in dit artikel!

Arbeidsmarktcommunicatie: de basics

Arbeidsmarktcommunicatie omvat alle communicatie die een organisatie inzet om talent aan te trekken, te informeren en aan hun organisatie te binden. Het gaat niet alleen om het promoten van vacatures, maar ook om hoe een organisatie zich als werkgever positioneert. Dit betekent dat arbeidsmarktcommunicatie zowel extern als intern van grote invloed is.

Enerzijds gaat arbeidsmarktcommunicatie dus om hoe je als werkgever wordt gezien en ervaren door potentiële medewerkers. Dit omvat je gehele employerbranding, oftewel het opbouwen van een sterk werkgeversmerk waarmee je jouw organisatie onderscheidt van de concurrentie. Anderzijds speelt interne communicatie een rol, want tevreden medewerkers zijn de beste ambassadeurs voor je bedrijf. Wanneer zij met trots over hun werk spreken, draagt dat bij aan een positief en authentiek beeld van de organisatie.

Een sterke arbeidsmarktcommunicatiestrategie zorgt ervoor dat de juiste mensen zich aangesproken voelen en zich op de lange termijn willen binden aan jouw organisatie. Dit voorkomt niet alleen een mismatch, maar versterkt ook de betrokkenheid en retentie van medewerkers.

Het belang voor jouw organisatie

Arbeidsmarktcommunicatie is essentieel voor organisaties die op een duurzame manier willen groeien. Het helpt namelijk niet alleen bij het aantrekken van talent, maar ook bij het behouden van je huidige medewerkers. In een tijd waarin werkzoekenden steeds meer waarde hechten aan bedrijfscultuur en ontwikkelmogelijkheden, is het cruciaal om een eerlijk en aantrekkelijk werkgeversimago neer te zetten. Een goed uitgedachte wervingsstrategie kan het verschil maken tussen een organisatie die moeite heeft om talent te vinden en een organisatie waar mensen graag willen werken.

Een sterke en consistente boodschap zorgt ervoor dat kandidaten een realistisch beeld krijgen van de organisatie, waardoor de kans op een goede match toeneemt. Dit leidt tot een efficiënter wervingsproces en een lager verloop. Bovendien draagt een duidelijke communicatiestrategie bij aan een grotere zichtbaarheid in de markt. Werkgevers die hun verhaal goed vertellen, worden herkend en erkend als aantrekkelijke werkplekken.

Arbeidsmarktcommunicatie in de praktijk

Er zijn een aantal stappen die je kunt nemen om arbeidscommunicatie effectief in de praktijk toe te passen.

Succesvolle arbeidsmarktcommunicatie begint met een duidelijke positionering. Dit start bij het formuleren van een sterke Employer Value Proposition (EVP). Dit is de kern van wat jouw organisatie uniek maakt als werkgever. Wat bied je werknemers, en waarom zouden zij juist voor jouw organisatie kiezen? Dit moet niet alleen helder zijn binnen de organisatie, maar ook consequent gecommuniceerd worden naar buiten.
Daarnaast speelt de keuze van kanalen een belangrijke rol. Een professionele werken-bij-website is vaak het eerste contactmoment met potentiële kandidaten. Een goed opgebouwde website biedt niet alleen informatie over openstaande vacatures, maar laat ook de bedrijfscultuur en groeimogelijkheden zien. Social media en online campagnes versterken deze boodschap en zorgen voor een bredere zichtbaarheid.
Tot slot is het belangrijk om continu te werken aan employerbranding en contentcreatie. Door authentieke verhalen te delen, bijvoorbeeld via blogs, korte video's en de verhalen van medewerkers, breng je de cultuur van jouw organisatie op een natuurlijke manier tot leven. Dit helpt potentiële medewerkers om zich met jouw organisatie te identificeren, wat de aantrekkelijkheid als werkgever vergroot.

Aan de slag!

Arbeidsmarktcommunicatie is meer dan een middel om vacatures in te vullen. Het is een strategische aanpak die helpt om talent aan te trekken, te binden en te behouden. Door te investeren in een sterk werkgeversmerk, een duidelijke communicatiestrategie en de juiste kanalen, zorg je ervoor dat jouw organisatie opvalt in de arbeidsmarkt.

Pip Minkels is online marketeer bij WeAchieve, een bureau gespecialiseerd in recruitmentmarketing.

Volg Marketing Report op LinkedIn!