NPO Start en Videoland doen mee aan NMO Kijkonderzoek

NPO Start en Videoland doen vanaf de lancering van fase 2 van het NMO Kijkonderzoek mee aan de meting van de streamingdiensten. Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) is bezig om fase 2 te lanceren van het NMO Kijkonderzoek waarbij het kijkgedrag op alle devices wordt gemeten en niet langer alleen op het tv-toestel.

NMO bevestigt desgevraagd dat de NPO met NPO Start en de betaalde versie NPO Plus mee zal doen aan de tweede fase van het NMO Kijkonderzoek. Het kosteloze NPO Start bevat beperkte reclame van goede doelen. NPO Plus is de betaalde, reclamevrije versie van NPO Start. 

Previews en bereikcijfers per dienst

De manier van meten zal zo zijn dat previews (programma’s die eerder op de streamingdienst te zien zijn dan op lineaire tv) en de hele streamingdienst zullen worden gemeten. In de metingen zal onderscheid komen tussen ad tier (SAVOD) en premium tier (reclameloze versies). Dit is volgens NMO in ontwikkeling en hierover zal NMO meer bekend maken bij de lancering.

De streamingdiensten zullen op platformniveau met waarschijnlijk bereikcijfers in de rapportages komen. Streamingdiensten die niet participeren komen als VOD-overig (totaalcijfer van alle overige diensten gezamenlijk) voor in de rapportages. Catch-up wordt al gemeten in de huidige methodiek van het NMO Kijkonderzoek tot 28 dagen (op grote schermen) na lineaire uitzending.

Test

Er wordt thans getest met en gediscussieerd over fase 2 van het NMO Kijkonderzoek om te bezien wat er precies zal worden gerapporteeerd. Programmarapportages van streamingdiensten zijn volgens een zegsman van NMO wel een wens, maar zullen niet worden gerapporteerd.

Videoland en Ad Alliance

Ton Rozestraten, CCO van RTL Nederland en CEO van Ad Alliance (Nederland) bevestigt tegenover Marketing Report dat Videoland (van RTL Nederland) zal meedoen aan het NMO Kijkonderzoek en daartoe de previews alsmede het (totale) kijkgedrag op alle devices gemeten zal worden.

De grote internationale streamingdiensten als Netflix, Disney+ (Walt Disney Company) HBO Max (Warner Bros. Discovery), Prime Video (Amazon) en SkyShowtime (van Paramount en Comcast) hebben zich altijd afzijdig gehouden om aan het NMO Kijkonderzoek deel te nemen.

Ton Rozestraten gaf in een onlangs verschenen interview aan maandelijks met Warner Bros. Discovery en The Walt Disney Company te spreken en bezig te zijn hen te overtuigen opdat HBO Max en Disney+ mee doen met het NMO Kijkonderzoek, maar zijn naast technische aanpassingen, afhankelijk van toestemming vanuit hun hoofdkantoren in de Verenigde Staten. Ton Rozestraten verwacht dat HBO Max en Disney+ eind 2025, begin 2026 aan het NMO Kijkonderzoek zullen participeren.

Internationale streamers afzijdig

Marketing Report heeft een aantal streamingdiensten gevraagd of ze zullen meedoen, maar deze hebben nog niet gereageerd. Tot nu toe zijn Amerikaanse streamingdiensten afhoudend als het gaat om meedoen aan bereiksonderzoeken. NMO gaf aan dat er tussen NMO, brancheorganissatie Screenforce en verschillende streamingdiensten constructieve gesprekken gaande zijn. Ook deze diensten kunnen volgens NMO gemeten worden.

In de loop van september zal NMO naar verwachting fase 2 van het NMO Kijkonderzoek presenteren.

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong