WARC Creative 100: LePub en Serviceplan bovenaan

WARC heeft de 2026-editie van de Creative 100 gepubliceerd, de wereldwijde ranglijst van meest bekroonde campagnes en bedrijven op het gebied van creativiteit. De lijst is gebaseerd op resultaten van internationale en regionale awardshows die in 2025 plaatsvonden.

De ranglijst wordt jaarlijks samengesteld in overleg met de WARC Rankings Advisory Board en een wereldwijd panel van vakexperts. Dit jaar vallen vooral campagnes op die ideeën integreren over meerdere mediakanalen, maatschappelijke thema’s adresseren en creativiteit inzetten binnen B2B-marketing.

Drie dominante trends

Volgens Amy Rodgers, Head of Content bij WARC Creative, weerspiegelt de Creative 100 campagnes en bedrijven die creativiteit inzetten als onderscheidende kracht binnen marketing.

Opvallend zijn 3 thema’s: integratie over meerdere kanalen, advocacy-gedreven creatie en de groeiende rol van creativiteit in B2B. In de top 10 staan 2 B2B-campagnes, waaronder Spreadbeats van FCB New York voor Spotify en een campagne van JCDecaux gericht op buitenreclame.

AXA bovenaan

De nummer 1-campagne is Three Words van Publicis Conseil Paris voor AXA. In deze campagne werd de toevoeging and domestic violence opgenomen in Franse woonverzekeringen, waardoor slachtoffers directe ondersteuning bij herhuisvesting konden krijgen.

Marco Venturelli, CEO en Chief Creative Officer van Publicis Conseil: "I believe the reason this idea resonated with so many people is the contrast between its simplicity and its exponential impact. With just three words, we are pivoting millions of home insurance policies to make them more inclusive of a risk that affects women more than fires or floods. It serves as a reminder of the power of creativity. It proves that even the most common product – like a home insurance that hasn’t evolved in centuries – can be reinvented to make a difference."

Op de tweede plaats staat Spreadbeats van FCB New York voor Spotify. De derde plaats is voor Lap of Legends van FCB New York en 160over90 New York voor Michelob Ultra.

Bureaus en netwerken

LePub Milan voert de lijst aan als meest bekroonde bureau. Serviceplan Munich stijgt naar de tweede plaats, gevolgd door Publicis Conseil Paris.

Onder netwerken behoudt Ogilvy voor het zesde jaar op rij de eerste positie, met 15 campagnes in de top 100. DDB Worldwide staat op 2, gevolgd door VML. Serviceplan voert voor het tweede jaar op rij de onafhankelijke netwerken aan.

Holdingbedrijven en merken

WPP blijft voor het vierde jaar op rij het meest bekroonde holdingbedrijf. Omnicom Group volgt op plaats 2, vóór Interpublic Group.

Heineken staat voor het eerst bovenaan als meest creatieve merk. Het merk heeft 2 campagnes in de top 100 en in totaal 19 vermeldingen in de volledige database. Apple en McDonald's volgen op plaats 2 en 3.

Bij adverteerders voert Unilever voor het eerst de ranglijst aan, met 15 merken in de Creative 100-database.

Landenranglijst

De Verenigde Staten blijven het leidende land op het gebied van creativiteit, een positie die het sinds 2006 bekleedt. 30 van de top 100-campagnes komen uit de VS. Het Verenigd Koninkrijk staat op 2 met 11 campagnes, gevolgd door Brazilië op plaats 3.

De volledige Creative 100 bevat de top 100-campagnes en de top 50 bureaus, netwerken, merken, adverteerders, holdingbedrijven en landen op basis van geaggregeerde awardprestaties.

Bekijk de volledige ranglijst

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers