Videomarketing in 2026: authenticiteit met een vleugje AI

Videobureau Pro Motion Film legde recent het marketingevent Spotlight van het Amerikaanse marketingbureau Semrush vast. Met 1300 marketeers in de Passenger Terminal in Amsterdam vormde het event een indrukwekkend decor voor gesprekken over zichtbaarheid, technologie en vertrouwen in het tijdperk van AI.

Tijdens het event sprak Andrew Warden, marketing executive bij Semrush, de volgende woorden:
“Er zijn drie kampen in hoe bedrijven omgaan met AI:

1. Ze staan aan de zijlijn en doen niets.
2. Ze doen al iets, maar wachten tot AI ‘er helemaal is’.
3. Ze zijn all-in met AI.”

Wat volgens Pro Motion Film ontbreekt, is een vierde kamp: het kritische kamp.
Bedrijven die bewust sceptisch zijn, niet automatisch alles met AI doen en zich actief afvragen of het echt iets toevoegt. Deze groep vormt wellicht een minderheid, maar groeit gestaag. AI blijkt immers niet altijd de beste oplossing. Zo ging het recent mis met de AI-kerstcommercial van McDonald’s.

Pro Motion Film benadrukt dat het belangrijk is om het eerlijke verhaal van organisaties te vertellen. AI past daar niet vanzelfsprekend in. In 2025 produceerde het bureau zelfs een recordaantal testimonialvideo’s met echte klantverhalen. Daarbij is een duidelijke trend zichtbaar: opdrachtgevers vragen steeds vaker om echtheid. Minder strak gescript, meer ruimte voor spontane interviews en menselijke nuance.

De morele grens van AI in videomarketing

De inzet van video is voor veel organisaties vanzelfsprekend geworden. De vraag verschuift echter van óf naar hóe AI wordt toegepast binnen videoproducties.

Tien jaar geleden was video hét middel om op te vallen in de B2B-markt. Inmiddels is het een integraal onderdeel van communicatie, van LinkedIn tot interne bedrijfsvideo’s. AI maakt productieprocessen sneller en schaalbaarder, maar brengt ook risico’s met zich mee, zoals verlies van menselijkheid en geloofwaardigheid.

In 2026 zal AI nog dieper zijn geïntegreerd in het maakproces. Denk aan AI-plugins in editingsoftware, ChatGPT als creatieve sparringpartner, AI-voice-overs en beeldmanipulatietools zoals Runway, Sora en Synthesia. Wat vroeger dagen kostte, kan nu binnen enkele uren of minuten worden gerealiseerd. Volledige scripts en visuals zijn nauwelijks nog van echt te onderscheiden.

Zelfs gezichten en stemmen kunnen inmiddels worden ‘geklond’ om met tekstprompts nieuwe boodschappen te genereren. Technisch indrukwekkend, maar ook misleidend en gevoelig voor misbruik.

De centrale vraag wordt daarmee niet meer wat technisch mogelijk is, maar wat wenselijk is.

AI gebruiken zonder geloofwaardigheid te verliezen

De uitdaging voor organisaties ligt niet in de vraag óf ze AI gebruiken, maar hoe ver ze daarin gaan. Twee praktijkvoorbeelden illustreren hoe dun de lijn is tussen optimalisatie en manipulatie.

Bij een recent videoproject in de bouwsector vroeg een opdrachtgever na afloop of de kinbanden van helmen met AI konden worden strakgetrokken, om zo veiligheid uit te stralen. Technisch bleek dat deels mogelijk, maar het zou een situatie laten zien die in werkelijkheid niet had plaatsgevonden. Pro Motion Film besloot het betreffende shot weg te laten. Het resultaat werd daardoor geloofwaardiger en krachtiger.

Dergelijke vragen keren regelmatig terug. Daarom heeft het videobureau inmiddels vastgelegd wat wel en niet wordt toegestaan bij het gebruik van AI, zelfs in de algemene voorwaarden.

AI-voice-over of echte stem

Ook bij voice-overs leidt AI tot nieuwe overwegingen. Jarenlang werkte Pro Motion Film met professionele stemacteurs. Toch klonk er de afgelopen periode herhaaldelijk dezelfde feedback: “Deze vrouwenstem klinkt alsof het AI is.” Ironisch genoeg was het in beide gevallen geen AI.

Dat moment markeerde een kantelpunt. Wanneer kijkers het verschil tussen echt en synthetisch geluid nauwelijks nog horen, rijst de vraag: moet er altijd een menselijke stem worden gebruikt?

Pro Motion Film kiest inmiddels voor een genuanceerde aanpak. Bij technische uitlegvideo’s en instructieseries kunnen AI-voice-overs tijd en kosten besparen zonder afbreuk te doen aan het verhaal. Voor corporate verhalen, testimonials en employer branding blijft de voorkeur uitgaan naar echte stemmen en gezichten.

Waar ligt de grens?

Voor organisaties die in 2026 video inzetten, draait de discussie steeds minder om de vraag óf AI wordt gebruikt, maar waar de grens ligt. AI kan het productieproces versnellen en vereenvoudigen, maar zodra de technologie de inhoud of intentie van een verhaal beïnvloedt, komt geloofwaardigheid in het geding.

Een duidelijke vuistregel die Pro Motion Film hanteert:

• Procesvideo’s, uitlegvideo’s of e-learning → ✔ Ja
  Functioneel gebruik, waarbij voice-over en visuals de boodschap ondersteunen.
• Interviews, testimonials of employer branding → ❌ Liever niet
  Vertrouwen ontstaat door echte mensen, gezichten en stemmen.
• Visuele correcties (licht, kleur, achtergrond) → ✔ Ja
  Optimalisatie zonder de werkelijkheid te veranderen.
• Aanpassingen in gedrag, veiligheid, emotie of context → ❌ Liever niet
  Manipulatie van de realiteit leidt tot verlies van geloofwaardigheid.

AI-thentiek: authentiek met AI

Het begrip AI-thentiek vat samen hoe Pro Motion Film naar de toekomst kijkt. Authentiek blijven in een tijd waarin AI onmisbaar wordt.

AI-tools zijn vooral effectief wanneer ze worden ingezet om de workflow te verbeteren: transcripties voor snellere montage, automatische podcast-editing met tools als Autopod, AI-voice-overs voor functionele content en slimme snippet-selectie voor socialmediaformats.

De kern blijft echter het menselijke verhaal.

In 2026 zal AI onlosmakelijk verbonden zijn met videoproductie. Zolang de technologie wordt gebruikt om details te optimaliseren, zoals dat al jaren gebeurt met beeldcorrecties in Photoshop, blijft het verdedigbaar.

Een eerlijk verhaal vertellen met video is nooit volledig objectief. Er worden altijd keuzes gemaakt in framing, montage en selectie. Binnen die kaders heeft AI een plaats, maar nooit als vervanging van menselijkheid.

www.promotionfilm.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen