McDonald's trekt AI-kerstcommercial terug

McDonald's heeft de door TBWA\NEBOKO ontwikkelde kerstcommercial It’s the most terrible time of the year teruggetrokken. Het filmpje was een met AI en door AI-specialisten gemaakte parodie op de sfeer rond de kerstdagen en de feestmaand. De Amerikaanse productiemaatschappij The Sweetshop en het label The Gardening Club was betrokken bij de productie met het regisseursduo MAMA (Mark Potoka en Matt Starr Spicer). TBWA\NEBOKO verwijst voor commentaar naar McDonald's.

McDonald's

McDonald's stelt in een statement dat de Kerstcommercial was bedoeld om de stressvolle momenten tijdens de feestdagen in Nederland te laten zien. De fastfoodketen stelt echter te merken - op basis van de social media commentaren en internationale media-aandacht - dat voor veel gasten deze periode de mooiste tijd van het jaar is. McDonald's zegt dat te respecteren en te willen borgen dat het bedrijf Good Times en Good Food voor iedereen biedt.

Bij de lancering van de AI-commercial waren McDonald's en TBWA\NEBOKO trots op de AI-commercial en wilden de december-maand als wat leuker en luchtiger voordoen op een vernieuwende manier met humor, realisme en AI-executie. Het idee was de maand als druk, chaotisch en niet altijd perfect op humoristische manier te tonen.

Buitenlandse kritiek

Met name buitenlandse media en specialisten bekritiseerden de film, de ironische boodschap die veelal in Nederlandse uitingen zit, wordt daarbij niet gewaardeerd. In 2024 kreeg Coca Cola veel kritiek voor zijn met Generative AI gelanceerde reclames met een remake van The Holidays are Coming. Coca Cola heeft voor de kerstcommercials 2025 opnieuw Generative AI ingezet met hulp van de Amerikaanse studio's Secret Level en Silverside AI met hetzelfde motto.

www.tbwa.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong