VENGEAN en SynVest over hun samenwerking

[Interview] Annelies Smink, Merijn Breedvelt en Elserike van Slooten

VENGEAN heeft voor SynVest de rebranding gerealiseerd: een nieuwe brand strategy, -story, -theme, logo, visual identity en communicatieconcept. SynVest is een vastgoedbelegger die particulieren en zakelijke klanten de mogelijkheid biedt om samen te investeren in vastgoed. We spreken hierover met Annelies Smink, Marketing Manager bij SynVest, Merijn Breedvelt, Senior Designer bij VENGEAN en Elserike van Slooten, Designer bij VENGEAN.

Wat is SynVest?

Annelies: SynVest is een beleggingsinstelling die in 2005 werd opgericht en momenteel een beheerd vermogen van ongeveer 850 miljoen euro heeft. We investeren in Nederlands en Duits vastgoed voor ruim 13.000 klanten. Dankzij onze diepgaande kennis van de vastgoedmarkt kunnen we zorgvuldig objecten selecteren en daardoor winstgevende portefeuilles bouwen. We maken investeren in vastgoed voor een brede groep mensen toegankelijk; instappen kan al vanaf 100 euro per maand en bij vragen zijn we gewoon telefonisch bereikbaar.

Op welke doelgroep richt SynVest zich?

Annelies: Onze doelgroep bestaat voornamelijk uit mensen van 45 jaar en ouder, die willen beleggen in vastgoed en op zoek zijn naar een manier om hun vermogen te laten groeien met een aantrekkelijk rendement.

Jullie hebben de Brand Strategy, -Story, -Theme en Visual Identity vernieuwd. Waarom?

Annelies: SynVest is een sterk merk maar de positionering en uitstraling kon wat moderner en beter aansluiten bij onze missie: samen investeren in vastgoed. We wilden een toegankelijker, professioneler en eigentijdser merk neerzetten. Daarom hebben we gekozen voor een rebranding die beter aansluit bij onze doelgroep en visie.

Hoe zijn jullie tot de keuze van VENGEAN gekomen?

Annelies: We zochten een branding agency die strategisch sterk is en professioneel kan meedenken over de onderneming, een echte partner. VENGEAN heeft veel ervaring met financiële- en vastgoedmerken en is daarnaast ook creatief sterk op het gebied van visual identity en communicatieontwikkeling. Vanaf het begin was er een goede klik.

Wat is de gedachte achter het vernieuwde concept?

Merijn: De basis van het nieuwe concept is gestoeld op verbinding; SynVest verbindt investeerders met vastgoed én in dit gemeenschappelijke doel, met elkaar. Door investeringen te bundelen, biedt SynVest namelijk ook kleinere partijen de kans om deel te nemen. Het nieuwe thema is dan ook: Samen investeren in vastgoed. Dit komt visueel terug in de synergizer, een onderscheidende Brand Asset die de synergie tussen SynVest, investeerders en de gespreide vastgoedportefeuilles symboliseert.

Hoe heeft VENGEAN dit project vormgegeven, hoe zijn jullie te werk gegaan?

Merijn: We begonnen met een strategisch traject om onder andere de kernwaarden en merkessentie van SynVest helder te krijgen. Dat deden we met een Brand Storm; een brainstorm over het merk, waarin we het spel definieerden dat SynVest als merk en onderneming speelt. Op basis van de merkstrategie die daaruit voortkwam, hebben we de visuele identiteit en het communicatieconcept ontwikkeld. Een belangrijk onderdeel hiervan zijn zogeheten tegeltjeswijsheden, waarbij we nieuwe spreuken hebben bedacht die gaan over waarom het verstandig kan zijn om te investeren in vastgoed.

Elserike: Onderdeel van de visuele identiteit zijn een nieuw kleurenpalet en een toegankelijker logo met dito vormentaal. We hebben bijvoorbeeld de bestaande blauwtinten frisser gemaakt om het merk een modernere uitstraling te geven.

Wat hebben jullie vanuit VENGEAN ontwikkeld?

Merijn: De website van SynVest is volledig aangepast in de stijl van de nieuwe visuele identiteit en het communicatieconcept. Ook hebben we folders, flyers en ander drukwerk geproduceerd voor de 13.000 huidige en nieuwe klanten. Momenteel zijn we druk bezig met de productie van een nieuwe campagne die in het voorjaar van start gaat.

Wat is de impact op SynVest?

Annelies: De eerste reacties zijn positief. Het merk voelt nu eigentijdser en toegankelijker, zonder dat we aan professionaliteit inleveren. Onze medewerkers omarmen de nieuwe strategie & stijl en weten deze goed uit te dragen. Met deze rebranding kunnen we nieuwe klanten werven, zonder bestaande klanten uit het oog te verliezen. Het is belangrijk dat zij zich kunnen blijven vinden in de vertrouwde kwaliteit van SynVest.

Wanneer is het concept geslaagd?

Annelies: Bij SynVest draait het allemaal om vertrouwen: klanten moeten zich comfortabel voelen bij SynVest als hun transparante investeringspartner. Met deze rebranding hebben we een belangrijke stap gezet om dat vertrouwen verder te versterken. Wij geloven dat nieuwe klanten vanzelf zullen volgen, en vanaf dat moment beschouwen wij het concept als geslaagd.

De samenwerking met VENGEAN heeft geleid tot een nieuwe branding die past bij de ambitie om een bredere klantengroep aan te spreken die wil investeren in de vastgoedfondsen van SynVest. Bovendien werkt het merk voelbaar door in alles dat we nu doen en ondernemen, intern en extern. Wij zien de toekomst van SynVest dan ook rooskleurig tegemoet en kunnen niet wachten tot we meer kunnen delen over onze aankomende campagnes.

www.vengean.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!