TBWA\NEBOKO ontwikkelt kerstwereld-campagne Albert Heijn

TBWA\NEBOKO heeft de kerstcampagne van Albert Heijn ontwikkeld waarin emotie, inspiratie, productaanbod, winkelcommunicatie en digital samenkomen in één herkenbare wereld. Onder het thema Maak deze kerst nog meer kerst brengt de supermarktketen een kerstbeleving tot leven die zichtbaar is in alle touchpoints. De campagne opent met een kerstfilm die fungeert als het creatieve hart van de communicatie.

Maak deze kerst nog meer kerst

Vanuit de gedachte Maak deze kerst nog meer kerst neemt Albert Heijn de kijkers mee naar een fantasierijke werkplaats van de Kerstman, waar de kersthangers tot leven komen. Even daarna belanden ze in de Albert Heijn-winkel, waar kinderen  luisteren naar supermarktmanager Daan die vertelt hoe bijzonder kerst is. De tv-commercial is voorzien van het nummer We Need A Little Christmas van Johnny Mathis.

Darre van Dijk, Chief Creative Officer van TBWA\NEBOKO: “Al ruim een jaar geleden begonnen we met het ontwerpen van de karakters, waar we samen met Albert Heijn uiteindelijk unieke glazen en textiele kersthangers van hebben gemaakt die in de commercial tot leven komen. Denk aan personages als Rudy het Rendier, Grumpy de Kerstman, Ollie&Bollie en de Kerstengel.

Mini-Hollywood

Die kersthangers vormden later ook de basis voor de film; we zagen meteen een elfenfabriek op de Noordpool voor ons waar ze gemaakt worden. Daar ontstond ook de twist: de supermarktmanager tegenover een elfenmanager. Zo kreeg Daan ineens een broer die bij de Kerstman werkt. Vanaf dat moment ging de fantasie vanzelf lopen en hebben we samen met Albert Heijn een soort mini-Hollywood feelgoodfilm gebouwd, met veel liefde, craft en natuurlijk het uitmuntende acteerwerk van Jeroen van Koningsbrugge in zijn dubbelrol.”

360-campagne

Vanuit deze wereld is de 360-campagne ontwikkeld, waarin de creatieve keuzes uit de film overal consequent zijn doorgevoerd. De kersthangers fungeren als rode draad: ze keren terug in de foodvideo’s, social formats, fotografie en winkelcommunicatie, waar ze telkens een knipoog toevoegen aan de productpresentatie. Ook de visuele identiteit sluit aan op de filmische wereld – van het warme licht en de nostalgische sfeer tot de paarse kerstsignatuur die Albert Heijn al jaren doorvoert. De muziekkeuze, met het nummer We Need A Little Christmas, versterkt dat herkenbare kerstfilmgevoel en maakt de belofte Maak kerst nog meer kerst op een emotionele manier voelbaar in alle uitingen.

Johan van der Zanden, directeur marketing & communicatie bij Albert Heijn: “Kerst draait om samen genieten. Tijdens het versieren van de boom, aan tafel en in de keuken. We merken dat mensen in december behoefte hebben aan gezelligheid en warmte, en daarom kozen we dit jaar voor een hartverwarmend kerstverhaal met een vleugje magie en een knipoog. Met nieuwe producten, volop inspiratie en een flinke dosis kerstsfeer willen we klanten helpen om er iets moois van te maken, hoe ze het ook vieren. Van boom tot bord: we kunnen allemaal wel wat meer kerst gebruiken.”  

Credits:

Klant - Albert Heijn | Creatief bureau - TBWA\NEBOKO | Productiemaatschappij - Holy Fools | Post-production - Ambassadors | Art department - Jelier & Schaaf | Sound - Public Audio | Media - Dentsu Media | AH Studio | Allerhande – MPG 

www.tbwa.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong