
Screenforce onderzoekt de rol van aandacht in reclame
Wat is aandacht precies, hoe meet je het betrouwbaar en wat is de strategische waarde ervan voor adverteerders? Deze vragen stonden centraal in een onderzoek van Screenforce Finland, in samenwerking met internationale experts en recente vakpublicaties. In dit artikel vat Screenforce de belangrijkste inzichten samen.
Van blootstelling naar betrokkenheid
Aandacht vormt de schakel tussen zichtbaarheid en effect. Hoewel er brede consensus is over het belang ervan, blijft de definitie en toepassing onderwerp van discussie. Waar adverteerders traditioneel focusten op bereik, groeit het besef dat aandacht – actief of passief – een bepalende factor is voor effectiviteit.
Bas de Vos sprak voor dit onderzoek onder anderen met Sorin Patilinet (Mars), Matt Green (WFA), Jonathan Waite (Havas), Karen Nelson-Field (Amplified Intelligence) en Andy Brown (Andrew Brown Associates). Uit de gesprekken blijkt dat factoren als context, creatiekwaliteit, audio en mediatype een grote rol spelen in het vasthouden van aandacht.
Goede storytelling en emotionele triggers kunnen de duur en intensiteit van aandacht vergroten. Nelson-Field en Green benadrukken dat ook passieve aandacht effect heeft, bijvoorbeeld op merkherkenning en overweging.
Aandacht als meetinstrument
Nieuwe technologieën zoals eye-tracking en neuro-onderzoek maken het mogelijk om zowel de intensiteit als het type aandacht in kaart te brengen. Daarmee ontstaat een beter alternatief voor verouderde KPI’s als clicks en impressies, die weinig zeggen over werkelijke impact.
Jonathan Waite wijst erop dat traditionele meetmethoden inefficiënt gedrag in de hand werken, zoals het optimaliseren op goedkoop bereik in plaats van betekenisvolle betrokkenheid. Matt Green benadrukt dat aandacht een noodzakelijke voorwaarde is voor succes, maar geen op zichzelf staande metric moet worden.
Een dynamisch begrip
Uit recente studies blijkt dat aandacht afhankelijk is van het medium, de context en de content waarin een boodschap wordt geconsumeerd. Publicaties van onder meer Ebiquity, TAM Ireland en SNPTV onderstrepen dat aandacht fluctueert en dat adverteerders hier hun strategie op moeten afstemmen. Het meten van aandacht wordt daarmee niet alleen relevanter, maar ook complexer.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
NMO Kijkonderzoek Fase 2: alleen NPO Start volledig gemeten
Tv-reclamemarkt daalt -8,1 procent tot 390 miljoen in eerste helft 2025
Televisieseizoen vol vertrouwde titels en klassiekers
Orlando Wood: showmanship bij reclame belangrijker voor winst en groei op de lange termijn
Screenforce: Veel sport op tv, ook zonder traditionele Sportzomer
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Johan van der Zanden over Jeroen van Koningsbrugge
Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn
Fama Volat lanceert Hartmakers-campagne voor Hart van Brabant
ESH Media sluit netwerk aan op Cäsar-platform
Masha Kodden CMO De Koffiejongens
Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers