Screenforce onderzoekt de rol van aandacht in reclame

Wat is aandacht precies, hoe meet je het betrouwbaar en wat is de strategische waarde ervan voor adverteerders? Deze vragen stonden centraal in een onderzoek van Screenforce Finland, in samenwerking met internationale experts en recente vakpublicaties. In dit artikel vat Screenforce de belangrijkste inzichten samen.

Van blootstelling naar betrokkenheid

Aandacht vormt de schakel tussen zichtbaarheid en effect. Hoewel er brede consensus is over het belang ervan, blijft de definitie en toepassing onderwerp van discussie. Waar adverteerders traditioneel focusten op bereik, groeit het besef dat aandacht – actief of passief – een bepalende factor is voor effectiviteit.

Bas de Vos sprak voor dit onderzoek onder anderen met Sorin Patilinet (Mars), Matt Green (WFA), Jonathan Waite (Havas), Karen Nelson-Field (Amplified Intelligence) en Andy Brown (Andrew Brown Associates). Uit de gesprekken blijkt dat factoren als context, creatiekwaliteit, audio en mediatype een grote rol spelen in het vasthouden van aandacht.

Goede storytelling en emotionele triggers kunnen de duur en intensiteit van aandacht vergroten. Nelson-Field en Green benadrukken dat ook passieve aandacht effect heeft, bijvoorbeeld op merkherkenning en overweging.

Aandacht als meetinstrument

Nieuwe technologieën zoals eye-tracking en neuro-onderzoek maken het mogelijk om zowel de intensiteit als het type aandacht in kaart te brengen. Daarmee ontstaat een beter alternatief voor verouderde KPI’s als clicks en impressies, die weinig zeggen over werkelijke impact.

Jonathan Waite wijst erop dat traditionele meetmethoden inefficiënt gedrag in de hand werken, zoals het optimaliseren op goedkoop bereik in plaats van betekenisvolle betrokkenheid. Matt Green benadrukt dat aandacht een noodzakelijke voorwaarde is voor succes, maar geen op zichzelf staande metric moet worden.

Een dynamisch begrip

Uit recente studies blijkt dat aandacht afhankelijk is van het medium, de context en de content waarin een boodschap wordt geconsumeerd. Publicaties van onder meer Ebiquity, TAM Ireland en SNPTV onderstrepen dat aandacht fluctueert en dat adverteerders hier hun strategie op moeten afstemmen. Het meten van aandacht wordt daarmee niet alleen relevanter, maar ook complexer.

Lees het volledige rapport

www.screenforce.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Waarom Gen Z sceptisch is over AI-reclame

23-09-2025 | 12:06:00
Jongeren hebben vooral moeite met de echtheid en relevantie van AI-campagnes.

[DutchMedia Podcast] met Michel van der Voort (Screenforce) over de tv-disruptie

19-09-2025 | 16:10:50
David de Jong en Taco Jelgersma maken in samenwerking met Audiohuis de tweewekelijkse DutchMedia Podcast. In deze podcast gaan zij in op actuele onderwerpen uit de wereld van media, marketing en telecom. Feiten en een mening met een bite

Nederlandse mediasector komt met gezamenlijke aanpak politieke reclames

18-09-2025 | 05:00:00
De grote Nederlandse uitgevers, tv- en radiozenders en buitenreclame-exploitanten verenigd in Audify, Magazine Media Associatie (MMA), NDP Nieuwsmedia, Outreach en Screenforce hebben onder de naam politiekereclame.nl een gezamenlijk platform gelanceerd

VAB-onderzoek: KPI’s verschillen per type adverteerder

09-09-2025 | 11:49:00
Uit het onderzoek blijkt dat alle bedrijven dezelfde top 3 doelstellingen nastreven: merkbekendheid, omzet en winst.

Michel van der Voort: Maak tv-inkoop even simpel als online

09-09-2025 | 00:15:00
Michel van der Voort is algemeen directeur van brancheorganisatie Screenforce. We spreken met hem over de halfjaarcijfers, NMO Kijkonderzoek Fase 2 en meer.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Joe Public lanceert introductiecampagne voor BUUT

24-09-2025 | 11:24:36
Centraal staat het werken met potjes, waarmee gebruikers eenvoudig budgetten kunnen maken en inzicht krijgen in inkomsten en uitgaven.

[Vacatures] Alfred zoekt een Senior Producer

24-09-2025 | 08:00:00
Alfred  is per direct op zoek naar een Senior Producer - Full-time · Amsterdam

SuperRebel.Agency ontwikkelt internationale merkfilm VGP

23-09-2025 | 11:01:42
Het project vormt het centrale onderdeel van een campagne die deze week in achttien landen start

[Vacatures] DPG Media zoekt een Redacteur Video Qmusic

23-09-2025 | 09:27:00
DPG Media is per direct op zoek naar Redacteur Video Qmusic - Amsterdam

Joe Public en ALDI benadrukken bekroonde kwaliteit in campagne

23-09-2025 | 09:04:00
Joe Public Amsterdam heeft voor ALDI een vervolg ontwikkeld in de Fans van Voordeel-campagne.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.