[Screenforce] Geluid trekt de aandacht naar het beeld van de tv-commercial

Sonic branding is net zo belangrijk is als het gebruik van goede visuals en het kan helpen om irritatie bij een hoge contactfrequentie te voorkomen. Dit blijkt uit onderzoeken van tv-marketingbureau Thinkbox over het effect van beeld en geluid op de aandacht voor reclames. De onderzoeken laten de invloed van beeld en geluid zien op afleiding, reclameherinnering en reclame-effectiviteit.

Enkele conclusies uit de onderzoeken zijn dat ondanks dat de opdrachten die voor een extra belasting van het geheugen zorgen, consumenten nog steeds veel onthouden van de tv-reclames en dat geluid de aandacht naar het beeld van de tv-commercial trekt en dat reclames die sterke beelden combineren met een goede audiotrack het effectiefst zijn qua herinnering.

Onderzoek 1: Real life tv kijken in eigen huiskamer

Het gebruik van audio jingles en muziek helpt om de aandacht van de kijker te trekken wanneer deze afgeleid is. Dit blijkt uit het onderzoek dat cognitiewetenschapper dr. Alastair Goode, van het Engelse onderzoeksbureau Gorilla in the Room, in opdracht van Thinkbox heeft uitgevoerd. In 2013 heeft hij al eerder het Screenlife onderzoek uitgevoerd voor Thinkbox over hoe consumenten in hun huiskamers tv-kijken en multitasking. Eén van de conclusies was dat second screen gebruik in de huiskamer positief is voor tv-programma’s en reclames Dit nieuwe onderzoek bestaat uit een experiment waarin de proefpersonen in hun eigen huiskamer verschillende opdrachten moesten uitvoeren die voor afleiding zorgen terwijl men naar tv-programma’s en tv-reclames kijkt. In totaal zijn 150 uren aan kijkgedrag geanalyseerd waarin 17.000 tv-reclames te zien waren.

Ondanks afleiding hebben tv-commercials effect

De belangrijkste conclusie van het eerste onderzoek is dat ondanks dat de opdrachten die voor een extra belasting van het geheugen zorgen, consumenten nog steeds veel onthouden van de tv-reclames. Qua opdrachten zorgen taken zoals praten en naar social media kijken voor meer afleiding en voor minder capaciteit voor reclameherinnering dan opdrachten zoals het luisteren naar muziek.

Onderzoek 2 leidde tot de volgende inzichten:

Luisteren heeft minder last van afleiding, mensen onthouden zo beter dingen of vestigen hun aandacht weer op het scherm met de tv-commercial, je oren ‘staan altijd open’
Het blijkt echter dat visuele afleiding ook een beperkend effect heeft op auditieve aandacht en andersom. Dus luisteren naar iets beperkt ook je aandacht voor een bepaald beeld en het kijken naar iets belemmert ook je auditieve aandacht
Reclames die sterke beelden combineren met een goede audiotrack zijn het effectiefst qua herinnering

Conclusie: sonic branding is net zo belangrijk is als het gebruik van goede visuals. Je vindt de volledige tekst en informatie over de onderzoeken op de site van Screenforce.

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!