Sanne van Kuijk: BUUT is bankieren op maat voor tieners

[Interview] BUUT en Joe Public bouwen samen aan een bank die jongeren aanspreekt

In Amsterdam is BUUT gepresenteerd: de bank van de makers van Tikkie die speciaal is ontwikkeld voor tieners (10- tot 16-jarigen) en hun ouders. Met potjes voor sparen en betalen, een persoonlijke newsfeed en de zekerheid van ABN AMRO wil BUUT jongeren grip geven op hun geld. Marketing Report spreekt met Sanne van Kuijk, Head of Growth bij BUUT, over de lancering en de samenwerking met Joe Public: “BUUT is een bank die alles heeft wat je van een bank verwacht, met een belangrijk verschil: het is speciaal ontwikkeld voor tieners en hun ouders.”

BUUT is een bank met alle functies die je van een reguliere bank mag verwachten: een betaalrekening, spaarrekening, pinpas, IBAN en rente. Het verschil? BUUT richt zich specifiek op tieners en hun ouders. “Het doel is om jongeren écht begrip bij te brengen over geld,” legt Sanne van Kuijk uit. “We doen dat met behulp van potjes: betaalpotjes om uit te geven en spaarpotjes om te sparen.”

De opzet is bewust visueel en intuïtief gemaakt. Een opvallend element is dat de app er anders uitziet voor ouders dan voor kinderen. “Dat maakt het gebruik laagdrempelig en overzichtelijk,” zegt ze.

Tijdens de persconferentie werd ook een gebruiker van BUUT aan het woord gelaten. “Onze Maxime vertelde wat hij met BUUT doet en hoe het voor hem werkt. Dat vonden we niet alleen sympathiek, maar ook slim,” aldus Sanne van Kuijk.

Joe Public als partner vanaf het eerste uur

Voor de merkcampagne heeft BUUT Joe Public ingeschakeld. “Ze zijn al bijna een jaar betrokken bij BUUT,” vertelt ze. “We waren op zoek naar een bureau dat niet alleen goed is in creatie en concept, maar ook kan helpen bij het behalen van performance-doelstellingen.”

Die balans vond BUUT in Joe Public, in samenwerking met Springbok. “Ik kom zelf uit de creatieve sector en ik weet hoe het kan schuren tussen merkdenken en performance. We wilden een bureau dat die twee werelden kon verbinden. Joe Public bleek daarin de juiste partner.”

Het partnership voelde vanaf het begin gelijkwaardig. “We wisten dat we een bank wilden lanceren, maar hoe precies, dat ontdekten we samen. Joe Public was bereid om mee te bewegen en echt met ons op te trekken. Dat maakt het samenwerken zo prettig.”

Volgens Sanne van Kuijk is het geen klassieke bureau-klantrelatie. “Er zit bij Joe Public een soort toewijding waarbij ik echt voel dat ze net zo graag willen dat BUUT slaagt als wij.”

Drie commercials en een 360-graden aanpak

De campagne is groots opgezet. “De eerste commercial is al klaar, en die kan op televisie,” zegt Sanne van Kuijk. “Maar kinderen kijken geen tv, dus hij komt natuurlijk ook online.” In totaal zijn er drie commercials gemaakt. “Je hebt er nu één gezien, maar we hebben er nog twee. Er zijn meerdere manieren om er een potje van te maken,” voegt ze lachend toe.

De merkcampagne wordt breed uitgerold met een 360-graden aanpak: televisie, online, radio, bioscoop en branded content. “Wat je nu zag was letterlijk een sneak preview,” vertelt Sanne van Kuijk.

Lancering om één minuut over twaalf

De officiële lancering van BUUT vindt plaats in de nacht na het interview. “We staan nog onder embargo,” zegt Sanne van Kuijk. “Maar om één minuut over twaalf gaat alles live. Dan gooi ik het online.”

www.buut.com

www.joepublic.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt