PAKT: Generating personalised content at scale

[Interview] Maurice Wenneker (PAKT) over contentuitdagingen, innovaties en producties

Maurice Wenneker is Founder & Co-CEO van PAKT - Content at Scale. In een interview deelt hij zijn inzichten over contentuitdagingen, innovaties en productie.

Merken moeten tegenwoordig razendsnel content leveren die persoonlijk, relevant en consistent is. Waarom voldoet de oude manier van werken niet meer?

De manier waarop content wordt geconsumeerd is enorm veranderd. Consumenten verwachten dat merken met hen communiceren op een manier die past bij hun voorkeuren, de markt en het platform dat ze gebruiken. Content moet continu, schaalbaar en gepersonaliseerd zijn.

Hoe helpt PAKT merken hiermee?

Wij pakken het fundamenteel anders aan. Grote merken zoals Philips en Nestlé vertrouwen op ons, om langdurig en op grote schaal content te genereren zonder concessies te doen aan merkidentiteit of kwaliteit. We hebben een modulair productiemodel ontwikkeld waarmee we content toolkits bouwen. Hiermee vullen wij alle kanalen in elke markt, op een consistente manier en met oog voor compliance. Iets wat inmiddels een essentieel onderdeel van onze processen is geworden.

Wat zijn de grootste content uitdagingen waar merken mee worstelen?

De grootste uitdaging is de enorme vraag naar diverse content voor verschillende platforms. Social-media, e-commerce, advertising – elk kanaal vraagt om net een andere aanpak. Hoe zorg je ervoor dat content lokaal relevant is, merk consistent blijft en efficiënt geproduceerd wordt? Dat is de vraag waar merken mee worstelen en waar wij een oplossing voor bieden.

Begrijp ik het goed dat hier het ecosysteem van PAKT een rol in speelt?

Ons ecosysteem bestaat uit negen gespecialiseerde entiteiten, elk met hun eigen expertise binnen contentcreatie. Deze opzet stelt ons in staat om de volledige contentfunnel te bedienen, van strategie en creatie tot distributie. Door samen te werken binnen een modulair model kunnen we flexibel en schaalbaar inspelen op de uiteenlopende behoeften van merken.

Technologie en AI spelen een belangrijke rol binnen PAKT. Hoe beïnvloeden deze innovaties jullie aanpak?

Technologie en AI maken het mogelijk om veel slimmer en sneller te werken. In plaats van traditionele, arbeidsintensieve methodes, benutten wij slimme algoritmes en data gedreven inzichten om contentproductie efficiënter en relevanter te maken. Dit zorgt niet alleen voor snelheid en schaalbaarheid, maar ook voor een continue optimalisatie van de content op basis van data. AI-powered processen maken het mogelijk om content langer mee te laten gaan en op grote schaal te hergebruiken. Zo kunnen we producten vervangen, modellen aanpassen en zelfs complete locaties wijzigen zonder alles opnieuw te hoeven schieten.

PAKT noemt zichzelf geen traditioneel productiebedrijf meer. Waarom?

We hebben geen crew in dienst, geen regisseurs en geen kasten-vol met apparatuur. In plaats daarvan sturen we een wereldwijd netwerk van creatieven en tech-experts aan. Wij organiseren, genereren, animeren en produceren – maar niet zoals traditionele productiebedrijven dat doen. Onze 150-koppige workforce richt zich op het slimmer maken van onze processen en pipelines en het benutten van technologie om content op grote schaal zo persoonlijk mogelijk te maken.

www.pakt.co

Volg Marketing Report op LinkedIn!