Open Now en D&B aan de slag voor Goedopweg

Na een Europees aanbestedingstraject hebben Open Now en D&B begin dit jaar de pitch gewonnen voor een grote campagne vanuit Goedopweg. Het betreft een meerjarige gedragscampagne gericht op het verminderen de hoeveelheid auto’s in de spits in regio Utrecht.

In Goedopweg werken de provincie Utrecht, de gemeenten Utrecht en Amersfoort, Rijkswaterstaat en het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat samen. Het doel is 60.000 auto’s minder in 4 jaar tijd. Om dit te bereiken worden forenzen, korte afstand reizigers en recreanten aangezet tot ander reis- en werkgedrag, waarbij actuele wegwerkzaamheden worden gebruikt als hét moment voor gedragsverandering.

Wijnand van der Werf, campagnemanager GoedopWeg: “De combinatie van deze twee bureaus heeft ons positief verrast. De strategie van D&B was overtuigend en gedegen uitgewerkt vanuit wetenschappelijke inzichten en gebruikmakend van de theorieën van gedragsbeïnvloeding. Vervolgens heeft Open Now dat vertaald in een creatief en opvallend concept dat ook goed door te vertalen is naar alle denkbare middelen.”

In al deze middelen wordt verwezen naar verkeersverwachtingen.nl, waar men slimme reisopties aangemeten kan krijgen aan de hand van de reisbehoeften. Op dit platform zullen ook veel acties aangeboden worden, zoals deelvervoer tegoed, om de doelgroep te stimuleren uit de auto te stappen en ander reisgedrag uit te proberen.

De campagne Verkeersverwachtingen.nl is op radio (regionaal & nationaal), outdoor, dagbladen en social kanalen te vinden.

Credits:

Gedragsstrategie: D&B | Concept & Uitwerking: Open Now | Productie fotografie & video’s: Soda Amsterdam (regie: Geerten Harmens) | Productie jingle en radiocommercials: Public Audio | Bouw site: Clarify | Media & PR: Wisecrackers | Verantwoordelijk bij Goedopweg: Wijnand van der Werf

www.verkeersverwachtingen.nl

www.dbgedrag.nl


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: De toekomst van tv-metingen ligt in big data

05-09-2025 | 12:26:13
Door de explosie van streamingplatforms, on-demand content en gefragmenteerd kijkgedrag hebben traditionele meetmethoden moeite om het tempo bij te houden

Closed on Monday toont avontuur met De Koffiejongens

05-09-2025 | 09:27:58
Closed on Monday heeft voor De Koffiejongens een landelijke campagne ontwikkeld die de nieuwsgierige houding van het koffiemerk centraal stelt.

[Vacatures] TBWA zoekt een Brand Coordinator (NL)

05-09-2025 | 09:01:00
TBWA is per direct op zoek naar Brand Coordinator (NL) - Full-time  \  Amsterdam

Johan van der Zanden: Jeroen past perfect bij ons merk

04-09-2025 | 13:11:00
[Interview] Johan van der Zanden over de nieuwe supermarktmanager Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge

Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

04-09-2025 | 13:00:37
Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.