OOH het medium met de minste CO2-uitstoot

[Interview] Rick Vriesema (Out of Home Masters)

Rick Vriesema is partner bij mediabureau en buitenreclamespecialist Out of Home Masters, dat onlangs is overgenomen door het Britse Talon. We spreken hem over de kracht van OOH.

Kun jij Out of Home Masters introduceren?

Out of Home Masters is een buitenreclamespecialist die dagelijks voor 180 merken de meest effectieve en opvallendste campagnes verzorgt. Wij verzorgen zowel strategie, planning als buying. Middels onze eigen ontwikkelde tools maken we voor adverteerders het verschil.

Wat kan Out of Home Masters wat andere spelers in outdoor niet kunnen?

We zitten met achttien OOH-gekkies op kantoor die dagelijks vol passie bezig zijn om echte masters te zijn in hun vak. Wij geloven dat ons succes heel erg samenhangt met de leuke en goede mensen binnen ons team. Veel begint bij pro-activiteit waarbij het uitgangspunt altijd is dat we de verwachtingen van onze relaties willen overtreffen. Wat ons verder nog onderscheidt is dat we een 100 procent focus en dus ook aandacht hebben voor OOH. Een mediumtype waarbij, als je serieus tijd en energie in de strategie en planning steekt, de effectiviteit van een campagne echt significant kan stijgen.

Out of Home Masters is onlangs overgenomen door het Britse Talon. Vertel?

We bestaan nu tien jaar en hebben een hele mooie groei doorgemaakt. Dat zorgde ervoor dat er vanuit meerdere kanten interesse was. Uiteindelijk hebben wij gekozen voor Talon, en zij voor ons. Talon is wereldwijd de grootste OOH-specialist, onze grote broer zeg maar. We hebben beiden de sterke overtuiging dat OOH een echt specialisme is, investeren veel in data, tech en toolings. Daarnaast hebben we allebei de ambitie om het aandeel OOH in de totale mediamix te laten groeien.

Ook binnen de OOH-wereld is er een consolidatieslag gaande, zowel aan de exploitantenkant als bij de specialistische bureaus. We zien dat klanten steeds internationaler campagnes plannen. Samen met Talon zijn we klaar voor de toekomst en zijn we ervan overtuigd dat we onze huidige relaties nog beter kunnen bedienen, maar ook dat we nog relevanter zijn voor potentiële klanten.

Een klant belt. Wat wil hij of zij?

Zoals bij elke adverteerder, het meest optimale advies voor een zo optimaal mogelijke OOH-campagne. Dit zit altijd in meerdere factoren en wisselt per doelstelling. Maar we maken het verschil met pricing, gebruik van data en met veel aandacht en energie kijken naar alle verschillende mogelijkheden binnen het budget. Dit maken we inzichtelijk in een online dashboard waardoor de adverteerders op basis van de juiste inzichten de juiste keuzes kunnen maken. We geven ze de controle terug in het vaak toch onoverzichtelijke OOH-landschap.

Waarnaar vragen klanten in 2025, wat ze in 2020 nog niet deden?

In het geval van buitenreclame, volgen de ontwikkelingen elkaar snel op. Retailmedia is natuurlijk een new kid on the block. Maar bovenal is OOH relevanter geworden in meerdere fases van de funnel. Dit komt met name door de digitalisering. Hierdoor kunnen we plannen op tijd, data en relevantie. En hiermee staan we als medium pas aan het begin van een hele mooie toekomst. De vraag naar OOH neemt jaar op jaar toe. De inzichten in effectiviteit zijn steeds duidelijker en hierdoor worden we voor marketeers een steeds logischere keuze in de mediamix.

Waarom is OOH voor adverteerders inmiddels onmisbaar in de mix?

Het consumentengedrag verandert en daarmee ook de mediaconsumptie. Er zijn een aantal aspecten die bijdragen aan het steeds relevanter worden van het mediumtype. OOH is massa, heeft een hoog bereik onder jongeren en uit onderzoek blijkt dat het minimale irritatie bij de consument veroorzaakt. Maar het is ook hyperlokaal in te zetten.

Kortom een echte kameleon die vaak relevant en effectief is om doelstellingen te halen. En naast dit alles geeft het zoveel creatieve kansen. Kijk zelf maar eens hoeveel cases, die op bijvoorbeeld LinkedIn gedeeld worden, niet een vorm van OOH bevatten. Het is echt, midden in de maatschappij, je sluit niemand uit en iedereen kan en mag er iets van vinden. Op de juiste manier ingezet kan het heel veel free pr voor een merk genereren. Daarnaast is uit onderzoek van KPMG in het Verenigd Koninkrijk gebleken dat OOH het mediumtype is met de minste CO2-uitstoot per gerealiseerd contact. Volgens mij genoeg redenen om OOH nog structureler mee te nemen in je plannen als marketeer.

www.outofhomemasters.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: David de Jong