Online advertentiemarkt groeit naar $352 miljard in 2030

De wereldwijde markt voor online advertising groeit van 219,1 miljard dollar in 2024 naar 352,3 miljard dollar in 2030. Dat blijkt uit een rapport van Research and Markets, dat trends, regelgeving en technologische ontwikkelingen in kaart brengt. De jaarlijkse groei komt uit op gemiddeld 8,2 procent.

De sector profiteert van toenemende digitalisering, veranderend consumentengedrag en technologische innovatie. Merken investeren meer in digitale kanalen vanwege de schaalbaarheid, precisie en meetbaarheid, waardoor online advertising steeds centraler komt te staan in wereldwijde marketingstrategieën.

Mobiel en streaming versterken groei

De groei wordt onder andere gedreven door het stijgende gebruik van mobiele apparaten, sociale media en streamingdiensten. Daardoor neemt de vraag naar digitale advertentievoorraad toe. Tegelijk verschuiven marketingbudgetten van traditionele media naar online formats zoals programmatic advertising, gepersonaliseerde targeting en real-time optimalisatie.

Ook de opkomst van e-commerce en digitale diensten speelt een rol. Adverteerders willen zichtbaarheid en meetbare resultaten in een steeds drukkere online omgeving.

Nieuwe regelgeving stimuleert innovatie

Privacywetgeving en het verdwijnen van third-party cookies zetten het advertentielandschap structureel onder druk. Als reactie hierop verschuift de sector naar het gebruik van first-party data, contextuele targeting en oplossingen die draaien op expliciete toestemming van de gebruiker.

Dat leidt tot een bredere inzet van clean-roomtechnologieën en alternatieve identiteitsoplossingen. Grote platformen als Google, Meta, Amazon en TikTok blijven leidend in advertentiebudgetten, maar segmenten als retail media, connected TV en digital out-of-home laten snelle groei zien.

AI en nieuwe formats verbeteren effectiviteit

Kunstmatige intelligentie en machine learning spelen inmiddels een centrale rol in campagneoptimalisatie en doelgroepselectie. Real-time bidding en dynamische advertenties maken het mogelijk om content af te stemmen op locatie, apparaat of tijdstip.

Daarnaast zorgen interactieve formats zoals augmented reality, shoppable content en immersieve video voor hogere betrokkenheid. Deze innovaties helpen adverteerders om relevant te blijven en reclamevermoeidheid te verminderen.

Strategische waarde van online advertising blijft toenemen

Online advertising biedt adverteerders flexibiliteit over een breed spectrum van formats, van paid search en display tot influencer marketing en branded content. Door performance-based modellen en uitgebreide meetmogelijkheden over meerdere digitale touchpoints blijft het medium groeien in bereik én effectiviteit ten opzichte van traditionele kanalen.

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Marit Klooster: Ruigrok helpt keuzes maken met data

12-03-2026 | 16:36:00

Het gesprek gaat over het 35-jarig bestaan van het bureau, de ontwikkeling van marktonderzoek

Lees Meer >>

AI-gebruik onder vrouwelijke ondernemers verdubbeld

10-03-2026 | 16:28:00

Het gebruik van kunstmatige intelligentie onder vrouwelijke ondernemers in lage- en middeninkomenslanden is in 1 jaar meer dan verdubbeld.

Lees Meer >>

Suntory verlengt samenwerking met Validators

10-03-2026 | 16:05:42

Suntory Beverages & Food Europe (SBFE) heeft opnieuw gekozen voor Validators voor de uitvoering van het internationale brand- en campaigntrackingonderzoek in 2026–2027

Lees Meer >>

Nederlanders kiezen kleine stappen in verduurzaming

10-03-2026 | 13:54:00

Uit het onderzoek blijkt dat 75 procent van de Nederlanders energiebesparing belangrijk vindt en al maatregelen heeft genomen.

Lees Meer >>

58 procent wisselt baan voor 10 procent meer loon

06-03-2026 | 16:21:00

Dat blijkt uit onderzoek onder 1.106 Nederlanders in loondienst, uitgevoerd door Panelwizard

Lees Meer >>

Lees ook:

Bob Koigi: Merken zetten groot in op agentic AI

13-03-2026 | 14:51:47

Social media zijn misschien wel de meest zichtbare marketingfunctie, maar de professionals erachter staan steeds meer onder druk.

Lees Meer >>

Koen Denolf: North by Northwest houdt acquisities open

13-03-2026 | 13:45:00

Marketing Report is in Antwerpen en spreekt met Koen Denolf, betrokken bij North by Northwest, de contentgroep die The Fat Lady en MediaMixer samenbrengt

Lees Meer >>

Bsmart ontwikkelt always-on systeem voor Kvibille

13-03-2026 | 11:58:00

Samen met merk- en bureauteam The Barn ontwikkelde Bsmart een contentmodel dat social media benadert als infrastructuur in plaats van als losse promotie.

Lees Meer >>