[Onderzoek] Screenforce: Hoe werken videoreclamecontacten in de echte wereld?

In de afgelopen jaren heeft Screenforce Duitsland, de zusterorganisatie van Screenforce, verschillende onderzoeken laten uitvoeren. Van eye-tracking van verschillende mediakanalen, het in kaart brengen van de rol van stemming tot de relatie tussen gebruiksmoment en creatie. In hun nieuwste onderzoek duiken ze dieper in de mediabeleving van verschillende kanalen in een natuurlijke situatie. In dit artikel worden de eerste resultaten gedeeld.

In het “Into The Wild” onderzoek is gekeken naar Total Video (lineaire TV en BVOD), naar YouTube op het grote scherm & de smartphone en ook is gekeken naar de social mediakanalen Instagram en TikTok. Wat het onderzoek “Into the Wild” maakt, is dat er voor Total Video geen voor-geproduceerde TV segmenten gekozen waren, er geen vooraf geselecteerde spots waren en de respondenten konden zappen wanneer ze wilden in hun eigen en natuurlijke omgeving. Voor de social mediakanalen maakten de respondenten gebruik van hun eigen devices, kwam alle inhoud uit hun eigen, persoonlijke feeds, dus ook de reclamecontacten in de vorm van Reels, gesponsorde posts en dergelijke. De respondenten wisselden zelf tussen hun platformen en deden dat thuis of onderweg. In het onderzoek zijn 2.566 reclamecontacten onderzocht. In totaal namen 162 respondenten deel aan het onderzoek. Zij waren verdeeld in twee leeftijdsgroepen (18-39 en 40-59 jaar) en gespreid naar geslacht.

Duidelijke verschillen in gebruik

Tijdens het onderzoek is geregistreerd wat de respondenten keken. Daaruit blijkt dat interesse behoorlijk verschilt per medium, zoals in onderstaand overzicht te zien is.

 

Afbeelding 1: meest-bekeken thema’s per medium

 

Ook de manier waarop men kijkt is wezenlijk anders. TV wordt veel meer volgens een vast patroon gekeken en men heeft veel meer de bewuste keuze van het moment waarop men stopt met kijken. Bij social media wordt men meer meegezogen in de maalstroom aan content en is het moeilijk om een duidelijk en bewust eindpunt aan het kijkgedrag te bepalen. Men onthoudt amper wat men heeft gezien en dat geldt ook voor reclame, zoals verderop in dit artikel ook blijkt.

 

Grafiek 1: de mate waarin men controle heeft over de eigen kijktijd

 

Opvallend is de grote hoeveelheid reclame die voorbij komt op social media. Daar werden gemiddeld 41 uitingen per uur geteld. Bij TV was dat gemiddeld 19 commercials per uur en bij YouTube 12 per uur.


Lees verder op de site van Screenforce

www.screenforce.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Screenforce: Vooruitkijken via platforms groeit bij Nederlandse kijkers

07-10-2025 | 16:02:43
Vooruitkijken via online platforms wint aan populariteit. Dat blijkt uit de resultaten van het Trends In Digitale Media-onderzoek 2025.

Screenforce: storytelling is sleutel tot merk- en businessgroei

30-09-2025 | 09:58:31
De kernboodschap van het webinar: creativiteit is geen luxe, maar essentieel voor groei.

Waarom Gen Z sceptisch is over AI-reclame

23-09-2025 | 12:06:00
Jongeren hebben vooral moeite met de echtheid en relevantie van AI-campagnes.

[DutchMedia Podcast] met Michel van der Voort (Screenforce) over de tv-disruptie

19-09-2025 | 16:10:50
David de Jong en Taco Jelgersma maken in samenwerking met Audiohuis de tweewekelijkse DutchMedia Podcast. In deze podcast gaan zij in op actuele onderwerpen uit de wereld van media, marketing en telecom. Feiten en een mening met een bite

Nederlandse mediasector komt met gezamenlijke aanpak politieke reclames

18-09-2025 | 05:00:00
De grote Nederlandse uitgevers, tv- en radiozenders en buitenreclame-exploitanten verenigd in Audify, Magazine Media Associatie (MMA), NDP Nieuwsmedia, Outreach en Screenforce hebben onder de naam politiekereclame.nl een gezamenlijk platform gelanceerd


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een Display, Video & Audio (DVA) Consultant

08-10-2025 | 09:03:00
Abovo Maxlead is per direct op zoek naar een Display, Video & Audio (DVA) Consultant

[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een Senior Display, Video & Audio (DVA) Consultant

08-10-2025 | 08:49:00
Abovo Maxlead is per direct op zoek naar een Senior Display, Video & Audio (DVA) Consultant 

Herkenbaarheid, humor en oplossingen staan centraal in automotive-campagne Marktplaats

07-10-2025 | 20:47:00
Happiness Amsterdam ontwikkelde voor Marktplaats een tweede campagne voor automotive. We spreken Nancy van Hees, Senior Communications Manager Mobility bij Marktplaats en Joey Boeters, Creative Partner en mede-oprichter van Happiness Amsterdam

Europese steden decor voor OOH-campagne Lynk & Co 08

07-10-2025 | 16:39:48
Met de 08 wil Lynk & Co het segment van plug-in hybrides verder ontwikkelen

Alfred lanceert campagne met dames van Van Dobben

07-10-2025 | 11:28:00
Alfred en OnSocial hebben een merkcampagne ontwikkeld voor croquetmerk Van Dobben, waarin de dames uit de iconische Amsterdamse Eetsalon centraal staan
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.