Metadata sleutel tot effectieve reclame op Connected TV

Connected TV (CTV) groeit snel in Nederland. Uit recent onderzoek van GfK blijkt dat 70 procent van de huishoudens een smart tv bezit en één op de vijf beschikt over een mediaspeler zoals Google Chromecast. Deze ontwikkeling zorgt voor een volwassen CTV-markt, waarin lineaire zenders en on demand-platformen samenkomen binnen een internet-verbonden omgeving. Het grote scherm blijft centraal, maar de manier waarop content wordt bekeken en verspreid verandert ingrijpend.

Volgens het rapport Contextually Relevant: Program Data and TV Schedules Bring Transparency and Scale to Addressable Advertising van Nielsen’s Gracenote is metadata de sleutel tot effectieve en veilige inzet van programmatic advertising op CTV. Programmagegevens zoals genre, thema, stemming en uitzendtijd maken het mogelijk advertenties te tonen in de context waar ze het meeste effect hebben.

Van zender en tijdstip naar context

Traditioneel draaide tv-reclame om de combinatie van zender en tijdstip. Die aanpak blijft relevant, maar wordt in het CTV-tijdperk aangevuld met nieuwe mogelijkheden. Dankzij metadata kunnen adverteerders binnen een lineaire uitzending verschillende advertenties tonen aan verschillende huishoudens, afgestemd op hun profiel. Voorwaarde is wel dat metadata uniform en betrouwbaar beschikbaar is, benadrukt Gracenote.

In Nederland verschilt de CTV-markt van die in de Verenigde Staten, onder meer door de kleinere rol van FAST-kanalen (Free Ad Supported Television). Toch zijn de uitdagingen vergelijkbaar: kijkers verdelen hun aandacht over lineaire TV, streamingdiensten, video sharing platforms en social video, wat zorgt voor fragmentatie in het medialandschap.

Belang van betrouwbare context

De groei van geautomatiseerde advertentie-inkoop versterkt het belang van betrouwbare contextuele signalen. Volgens Dentsu zal in 2025 al 60 procent van alle video-advertising worden aangestuurd door algoritmes, oplopend tot 80 procent in 2027. Zonder goede metadata blijven algoritmes echter beperkt in effectiviteit.

Televisie biedt in een gefragmenteerde markt nog altijd een transparante en merkveilige omgeving, zeker wanneer de mogelijkheden van CTV worden gecombineerd met rijke programmagegevens. Dat maakt het medium tot een sterke basis voor gerichte, schaalbare campagnes.

Het volledige artikel en de Nederlandse vertaling van het Gracenote-rapport zijn te lezen op de website van Screenforce.

www.screenforce.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Televisieseizoen vol vertrouwde titels en klassiekers

28-08-2025 | 10:25:00
Waar vorig jaar nog sprake was van veel wisselingen en experimenten, is er dit seizoen vooral sprake van stabiliteit.

Orlando Wood: showmanship bij reclame belangrijker voor winst en groei op de lange termijn

21-08-2025 | 13:26:00
Orlando Wood is Chief Innovation Officer bij System1 Group waar hij sinds 2005 werkt, auteur van het book Lemon and Look Out en creator van de cursus a.p.e. (advertising principles explained). We spreken hem over ontwikkelingen in de reclamemarkt, televisie. AI en meer

Screenforce: Veel sport op tv, ook zonder traditionele Sportzomer

19-08-2025 | 10:16:00
Screenforce onderzocht hoe sport dit jaar werd bekeken en welke doelgroepen daarbij in beeld kwamen.

Reclameonderzoek zomer 2025: wat werkt wel en niet?

05-08-2025 | 09:24:04
In de zomer deelt Screenforce inzichten uit eerder gepubliceerde onderzoeken rond actuele thema’s in de reclamewereld.

Sir John Hegarty: er is een kloof tussen datagedrevenheid en creativiteit

29-07-2025 | 16:13:00
Sir John Hegarty richtte samen met anderen in 1982 Bartle Bogle Hegarty op en was daarvoor betrokken bij de oprichting van het Londense kantoor van TBWA en Saatchi en Saatchi en is een bekende naam in de internationale creatieve industrie. We spreken hem over tv, merken en het werken in datagestuurd landschap


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Campagne Joe Public benadrukt dagelijkse realiteit van reuma

01-09-2025 | 11:57:00
Met een serie video’s wil het platform meer van de ruim twee miljoen mensen met reuma in Nederland bereiken en met elkaar verbinden.

Save the Children start merkcampagne met TBWA\NEBOKO

01-09-2025 | 11:18:00
De campagne wil Nederlanders laten zien dat ieder kind de potentie heeft om bij te dragen aan een betere toekomst.

Roorda en Achmed Akkabi werken samen tegen ronselpraktijken

01-09-2025 | 10:00:00
Fase twee van de publiekscampagne Vreemd of Verdacht? is gestart. De campagne waarschuwt jongeren voor criminelen

Jeugdfonds Sport & Cultuur start campagne Gewoon Mogelijk

01-09-2025 | 09:58:10
Met de campagne wil de organisatie ouders en verzorgers stimuleren een sport- of cultuurclub voor hun kind te kiezen, ook als er thuis onvoldoende geld is

Hart Voor De Zaak ontwikkelt campagne voor Matchis

01-09-2025 | 09:09:00
Met inzet van televisie, radio, social media en outdoormedia is dit een van de grootste wervingscampagnes die Matchis tot nu toe heeft gevoerd.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.