Metadata sleutel tot effectieve reclame op Connected TV

Connected TV (CTV) groeit snel in Nederland. Uit recent onderzoek van GfK blijkt dat 70 procent van de huishoudens een smart tv bezit en één op de vijf beschikt over een mediaspeler zoals Google Chromecast. Deze ontwikkeling zorgt voor een volwassen CTV-markt, waarin lineaire zenders en on demand-platformen samenkomen binnen een internet-verbonden omgeving. Het grote scherm blijft centraal, maar de manier waarop content wordt bekeken en verspreid verandert ingrijpend.

Volgens het rapport Contextually Relevant: Program Data and TV Schedules Bring Transparency and Scale to Addressable Advertising van Nielsen’s Gracenote is metadata de sleutel tot effectieve en veilige inzet van programmatic advertising op CTV. Programmagegevens zoals genre, thema, stemming en uitzendtijd maken het mogelijk advertenties te tonen in de context waar ze het meeste effect hebben.

Van zender en tijdstip naar context

Traditioneel draaide tv-reclame om de combinatie van zender en tijdstip. Die aanpak blijft relevant, maar wordt in het CTV-tijdperk aangevuld met nieuwe mogelijkheden. Dankzij metadata kunnen adverteerders binnen een lineaire uitzending verschillende advertenties tonen aan verschillende huishoudens, afgestemd op hun profiel. Voorwaarde is wel dat metadata uniform en betrouwbaar beschikbaar is, benadrukt Gracenote.

In Nederland verschilt de CTV-markt van die in de Verenigde Staten, onder meer door de kleinere rol van FAST-kanalen (Free Ad Supported Television). Toch zijn de uitdagingen vergelijkbaar: kijkers verdelen hun aandacht over lineaire TV, streamingdiensten, video sharing platforms en social video, wat zorgt voor fragmentatie in het medialandschap.

Belang van betrouwbare context

De groei van geautomatiseerde advertentie-inkoop versterkt het belang van betrouwbare contextuele signalen. Volgens Dentsu zal in 2025 al 60 procent van alle video-advertising worden aangestuurd door algoritmes, oplopend tot 80 procent in 2027. Zonder goede metadata blijven algoritmes echter beperkt in effectiviteit.

Televisie biedt in een gefragmenteerde markt nog altijd een transparante en merkveilige omgeving, zeker wanneer de mogelijkheden van CTV worden gecombineerd met rijke programmagegevens. Dat maakt het medium tot een sterke basis voor gerichte, schaalbare campagnes.

Het volledige artikel en de Nederlandse vertaling van het Gracenote-rapport zijn te lezen op de website van Screenforce.

www.screenforce.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Gepubliceerd door: Saskia van Weert