Merken gebruiken Valentijn voor betekenisvolle ervaringen

[Bob's World View] De wekelijkse wereldwijde ontwikkelingen in de marketingsector

Valentijnsdag is geëvolueerd van een eenvoudige viering van liefde tot een grote marketingkans voor merken, waarbij zij de mogelijkheid krijgen om op een diep emotioneel niveau contact te maken met klanten. Waar het traditioneel een feestdag was voor de bloemen-, chocolade- en sieradenindustrie, maken tegenwoordig merken uit diverse sectoren steeds vaker gebruik van de gelegenheid om betekenisvolle relaties met consumenten op te bouwen.

In de weken voorafgaand aan 14 februari worden marketingcampagnes een levendige achtergrond voor de feestdag, waarbij merken boodschappen van liefde, verbinding en waardering verspreiden. Of dit nu gebeurt via gelimiteerde producten, gepersonaliseerde ervaringen of hartverwarmende storytelling, het doel blijft hetzelfde: klanten laten voelen dat ze speciaal en gewaardeerd worden.

Deze week kondigde Qatar Airways aan dat haar vrachtdivisie 1600 ton bloemen heeft vervoerd, wat neerkomt op 25 miljoen vers gesneden Keniaanse rode rozen, op de routes Nairobi-Doha en Luik, op tijd voor Valentijnsdag. Naast de reguliere passagiers- en vrachtvluchten voegde de luchtvaartmaatschappij negen Boeing 777-chartervrachtvliegtuigen toe in de twee weken voorafgaand aan Valentijnsdag om de verhoogde vraag in deze piekperiode te ondersteunen.

DoorDash lanceerde onlangs Threesome een nationale, meerdelige en multiformat campagne, ontwikkeld met GUT Los Angeles in samenwerking met Superette, de interne creatieve studio van DoorDash. DoorDash heeft zich gevestigd als een vaste waarde tijdens Valentijnsdag door de manier waarop consumenten bloemen kopen voor de feestdag opnieuw uit te vinden – en zo uiteindelijk onze manier van liefdesviering te verbreden. De Self-Love Bouquet van 2023 benadrukte het belang van vrouwenplezier en in 2024 leerde Flowers are for Everyone ons dat de meeste mannen pas bloemen ontvangen bij hun begrafenis.

Dit jaar helpt Morrisons, in samenwerking met Leo Burnett UK, de natie om het goed te maken met de campagne Get Personal This Valentine’s Day. Hierbij worden echte klantcadeaumissers omgezet in op maat gemaakte liefdesliedjes. De campagne draait om drie originele nummers, geïnspireerd door waargebeurde klantverhalen, verzameld via een landelijke oproep.

Smaakgigant Knorr en Tinder wilden begrijpen welke eigenschappen of hobby’s daten makkelijker maken en ontdekten via een enquête dat koken voor 93 procent van de generatie Z de ultieme groene vlag is. Daarom nodigen ze singles uit om met #UnlockYourGreenFlag koken als interesse toe te voegen aan hun Tinder-profiel om zo meer connecties te vinden.

Tegelijkertijd heeft Tombras haar nieuwste campagne voor Sweethearts Candies gelanceerd. Dit iconische Valentijnssnoepje speelt opnieuw in op hedendaagse datingtrends met Commitment Hearts – gesprekskoekjes die echt menen wat ze zeggen, met scanbare AI-technologie. Met deze snoepjes kun je direct trouwen, samenwonen of zelfs een echte grafsteen laten maken om je liefde tot in de eeuwigheid vast te leggen.

In de aanloop naar Valentijnsdag introduceerde Barilla Canada de gelimiteerde Barilla Love Pasta. Deze zorgvuldig vervaardigde, hartvormige pasta viert liefde in al haar vormen en biedt Canadezen de perfecte manier om betekenisvolle momenten te delen aan tafel met de mensen die het belangrijkst voor hen zijn.

Deze campagnes bouwen voort op de groeiende trend van ervaringsgerichte marketing, waarbij consumenten niet alleen producten zoeken, maar ook ervaringen die hen verbinden met de merken waar ze van houden.

Campagnes van de week

American Family Insurance heeft een samenwerking aangekondigd met Marvel Studios’ Captain America: Brave New World, die deze maand in de bioscoop verschijnt. De campagne belicht de parallellen tussen het Red Roofline-logo van American Family Insurance en Captain America’s iconische schild als vertrouwde symbolen van bescherming.

Om de terugkeer van het geliefde menu-item te vieren, heeft KFC de psyche van een echte fan benut door de wereld om hen heen om te toveren tot een advertentie voor de Double Down – met behulp van subtiele visuele trucs. In vijf online en televisiecommercials veranderen een stapelbed, parfumflessen, een zomervakantie, een horloge en zelfs het KFC-logo zelf in Zinger Double Downs.

#WorldsTogether, een sociale impactcampagne van Heineken, is gelanceerd in samenwerking met de Social Gastronomy Movement om de geest van ware saamhorigheid te belichamen. De missie van de campagne is eenvoudig maar krachtig: barrières doorbreken en wederzijds begrip opbouwen, één gesprek en één biertje tegelijk.

Rascals, een wereldwijd premium babyverzorgingsmerk, heeft de lancering aangekondigd van de We Get It-campagne, een oprechte viering van de hoogte- en dieptepunten van het vroege ouderschap. Via een unieke en herkenbare muzikale advertentie bevestigt Rascals zijn positie als een merk dat ouders echt begrijpt, hun welzijn ondersteunt en het dagelijkse leven vereenvoudigt met hoogwaardige luiers.

Bureaus en accounts

HAK gaat een nieuwe fase in met ACE, met een focus op de eiwittransitie, de overstap naar biologische landbouw voor alle in Nederland geteelde groenten en peulvruchten, en het stimuleren van groenteconsumptie.

Het Department of Tourism van de Kaaimaneilanden (CIDOT) heeft Harmelin Media aangesteld als het verantwoordelijke bureau voor mediaplanning en -inkoop in de VS. Harmelin zal strategisch advies, data-inzichten en advertentiecampagnes verzorgen via digitale, print-, tv- en streamingplatforms.

Virgin Media O2 heeft MSQ Sport + Entertainment benoemd als lead bureau voor partnerschappen en sponsoring voor beide merken. Dit bureau werd afgelopen juni gelanceerd door Jamie Wynne-Morgan en Steve Martin.

Medium Giant, een geïntegreerd creatief marketingbureau, heeft aangekondigd dat het de nieuwe agency of record (AOR) is voor Tire Discounters, de grootste onafhankelijke, familiegeleide en -geëxploiteerde autoserviceprovider in de VS.

Benoemingen

Het wereldwijde advertentienetwerk GUT heeft brancheveteraan Eva Rausch benoemd tot managing director voor Europa, waarmee het bureau zijn toewijding aan regionale expansie onderstreept.

Mediaplus Group heeft aangekondigd dat John Wittesaele is aangesteld als COO International Markets. In deze nieuw gecreëerde rol zal Wittesaele rechtstreeks rapporteren aan Matthias Brüll, Global CEO van Mediaplus.

Overig groot nieuws van de week

In een tijdperk van algoritmes, data-overload en reclame die vaak weinig impact maakt, neemt DDB Worldwide stelling voor emotie met de lancering van de Feels Barometer—een wereldwijd uniek instrument dat menselijke gevoelens op schaal meet, decodeert en benut.

Uitgeverij Hearst UK heeft een strategisch partnerschap aangekondigd met marketingcommunicatiebureau tpf om advertentiemogelijkheden te maximaliseren binnen zijn entertainmentportfolio, waaronder Best, Digital Spy en Inside Soap.

Ogilvy heeft aangekondigd dat Thjnk, een van Duitsland's meest bekroonde bureaus, zich bij het Ogilvy-team in Duitsland heeft gevoegd. Volgens Ogilvy creëert deze samenwerking een unieke propositie op de Duitse markt, met een innovatief dienstenaanbod dat zowel nationaal als internationaal impact zal hebben.

Nielsen, een wereldwijde speler in publieksmeting, data en analytics, en Hubbard Broadcasting hebben een nieuwe meerjarige overeenkomst aangekondigd voor lokale tv-meting van hun diensten in de markten Minneapolis-St. Paul, Duluth-Superior en Rochester-Mason City-Austin.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Daan Dekkers