McDonald’s zet augurkdiscussie om in online activatie

McDonald’s lanceert de digitale activatie Pickle It Forward, waarin de voorkeur voor augurk wordt ingezet als speels middel om klanten met elkaar te verbinden. De campagne speelt in op de groeiende culturele aandacht voor augurken en de duidelijke tweedeling tussen liefhebbers en tegenstanders.

Op sociale media winnen snacks, drankjes en recepten met augurksmaak aan populariteit. Tegelijkertijd laat onderzoek zien dat de voorkeur voor augurk samenhangt met smaakontwikkeling op jonge leeftijd en genetische verschillen in smaakbeleving. McDonald’s gebruikt dit contrast als vertrekpunt voor een digitale campagne met een lichte en toegankelijke insteek.

Augurk als cultureel fenomeen

Staffan Ekstam, nordic marketing director bij McDonald’s: “Augurken zijn uitgegroeid tot een cultureel fenomeen. Met Pickle It Forward omarmen we de humor, de passie en zelfs de verdeeldheid, en maken we daar iets positiefs van. Of je nu van augurken houdt of ze er altijd afhaalt, er is plek voor iedereen bij McDonald’s.”

Van afkeer naar extra’s

Binnen de activatie kunnen klanten die augurken verwijderen uit hun bestelling via de McDonald’s-app of kiosk deze doorgeven aan een digitale augurkbank. Liefhebbers kunnen vervolgens uit deze bank putten en tot 4 extra augurken gratis toevoegen aan hun bestelling. Zo wordt een individuele voorkeur omgezet in een gedeelde ervaring.

Creatief concept

Tim Fremmich Andresen, creative director bij NORD Copenhagen: “Geen enkele topping roept zoveel emotie op als augurk. Door in te spelen op het debat dat op sociale media ontstond en de speelse rivaliteit tussen liefhebbers en tegenstanders, maakten we van een voorkeur een gezamenlijke ervaring.”

Distributie en interactie

De campagne is live op platforms als Meta, TikTok en YouTube, waar het augurkdebat eerder al veel aandacht kreeg. Via de eigen kanalen van McDonald’s en samenwerkingen met influencers op Instagram en TikTok worden zowel voor- als tegenstanders betrokken. Realtime data geeft inzicht in het aantal doorgeschoven augurken en regionale voorkeuren. Daarnaast stelt McDonald’s exclusieve campagne-items beschikbaar via winacties op sociale media en in restaurants.