Marlies van Voorthuizen: Mentale gezondheid luistert nauw

[Interview] Senior Campagnemanager Zilveren Kruis Achmea over De Onzichtbare Blessure

Marlies van Voorthuizen is Senior Merk & Marketingcommunicatieadviseur en senior campagnemanager bij Zilveren Kruis Achmea. Op World Mental Health Day lanceerden Zilveren Kruis en de KNVB de campagne Trap het gesprek af. Creatief bureau Natwerk ontwikkelde het concept, waarin de kracht van een klein gebaar centraal staat. In het onderstaand interview vertelt van Voorthuizen hier meer over.

Waarom heeft Zilveren Kruis ervoor gekozen om mentale gezondheid onder jongeren via voetbal aan te kaarten?

We zetten ons als Zilveren Kruis al langer in voor de mentale gezondheid van jongeren. Zo hebben we eerder jongeren bewust gemaakt van de noodzaak tot social minderen en zetten we nu in op het voeren van het goede gesprek. In samenwerking met de KNVB maken we mentale gezondheid bespreekbaar op een plek waar jongeren zich thuis voelen: het voetbalveld, want in een elftal zitten gemiddeld 2 jongeren die niet lekker in hun vel zitten, zonder dat iemand het merkt.

Met de kick-off van het maatschappelijk partnerschap en nu deze campagne willen we het gesprek op gang brengen en jongeren en hun omgeving aanmoedigen om zich uit te spreken. Voetbal is de grootste sport van Nederland en speelt een enorme rol in het leven van jongeren. Het is een plek waar emoties, prestaties en sociale druk samenkomen; net als in het dagelijks leven Voetballen is op zich al erg goed voor de mentale gezondheid, maar het is ook een omgeving waar het nog niet altijd vanzelfsprekend is om over mentale klachten te praten. Door mentale problemen te vergelijken met een blessure die je niet ziet, maken we het onderwerp herkenbaar en bespreekbaar, juist binnen een omgeving waar jongeren zich thuis voelen.

Hoe past Trap het gesprek af binnen jullie bredere strategie rond mentale gezondheid en preventieve zorg?

Zilveren Kruis en de KNVB bundelen hun krachten om vanuit preventie mentale gezondheid structureel op de agenda te zetten. Samen willen we niet alleen bewustwording creëren, maar jongeren ook helpen sterker in hun schoenen te staan en hun mentale weerbaarheid te vergroten. Met concrete tools en programma’s voor spelers, coaches, ouders en bestuurders. Trap het gesprek af past daar naadloos in: het stimuleert jongeren om open te zijn over hoe ze zich voelen.

Wat maakt de samenwerking met Natwerk waardevol in dit maatschappelijke kader?

Natwerk begrijpt hoe je maatschappelijke thema’s kunt raken zonder belerend te worden. Ze weten emotie, creativiteit en maatschappelijke relevantie te combineren op een manier die jongeren aanspreekt. Dat maakt de samenwerking niet alleen creatief sterk, maar ook maatschappelijk relevant. Ook met experts en ervaringsdeskundigen van MIND Us, Play Mental Foundation en Erasmus MC.

Mentale druk onder jongeren is geen nieuw onderwerp. Wat wilden jullie anders doen dan eerdere campagnes over dit thema?

We willen niet de nadruk leggen op het probleem, maar juist op de kracht van het gesprek en de herkenbaarheid voor de kijker: “Wauw, die jongen heeft het goed voor elkaar.”  Maar alleen niemand ziet hoe hij in zijn hoofd zit (de onzichtbare blessure). Geen campagne met zware beelden, maar eentje die jongeren letterlijk in beweging brengt en waar mensen zich in herkennen: door niet lekker in je vel zitten te benaderen als iets dat iedereen kan overkomen, net als een knieblessure, haal je het oordeel weg. Het gaat niet over zwakte, maar over veerkracht; een boodschap die we samen met de KNVB breed uitdragen. Die normaliserende toon was en is voor ons essentieel.

Hoe belangrijk was het om een creatief bureau te betrekken dat de emotie van het onderwerp goed kon vangen?

Heel belangrijk. Mentale gezondheid luistert nauw; het vraagt om verbeelding en empathie. Natwerk heeft dat goed aangevoeld. De filmische aanpak, het ritme, de symboliek van de onzichtbare blessure; het raakt zonder te overdrijven. Je voelt de druk en kwetsbaarheid, maar ook de hoop. Dat maakt de campagne geloofwaardig en menselijk.

Kun je toelichten hoe de symbolische voetbal met vragen concreet wordt ingezet bij clubs?

De speciale bal bevat open vragen die helpen om het gesprek op gang te brengen, zoals: “Wat speelt er echt?” of “Wat zou je willen dat iemand vraagt?” Clubs kunnen de bal aanvragen via de website van de KNVB en ontvangen die dan samen met een korte handleiding voor trainers en begeleiders. Tijdens of na een training of bijvoorbeeld bij een overleg of bij een 1 op 1 gesprek wordt de bal letterlijk toegespeeld. Zo ontstaat er op een natuurlijke manier ruimte om te praten over wat anders vaak onbesproken blijft.

Wat zijn jullie verwachtingen van de landelijke activatie en hoe wordt het succes gemeten?

We streven er vooral naar dat jongeren zich erin herkennen en het gesprek echt aangaan. We meten via bereik, activatie én impact: hoeveel voetbalclubs doen mee, hoeveel jongeren worden bereikt en of het onderwerp binnen teams en gezinnen bespreekbaar wordt. Via partners als MIND Us, Erasmus Universiteit Rotterdam, Erasmus MC, de Playmental Foundation en Door het Geluid volgen we de effecten op langere termijn.

Hoe kijkt Zilveren Kruis in bredere zin naar de rol van merken in het bespreekbaar maken van mentale gezondheid?

Samen met de KNVB nemen we verantwoordelijkheid om bij te dragen aan maatschappelijke thema’s. Zoals in dit geval het gesprek over mentale gezondheid normaliseren. Door mentale gezondheid op een herkenbare manier onder de aandacht te brengen, helpen we drempels te verlagen: op én buiten het veld.

Wat betekent deze campagne voor de toekomst van jullie communicatie rond mentale gezondheid. Is dit het begin van een langer traject?

Zeker. De Onzichtbare Blessure is het begin van een meerjarige samenwerking tussen KNVB en Zilveren Kruis. We willen mentale gezondheid structureel op de agenda houden: bij jongeren én hun omgeving: coaches, ouders en bestuurders van verenigingen. Samen bouwen we aan een beweging waarin mentale gezondheid net zo serieus wordt genomen als fysieke gezondheid. Deze campagne is een eerste stap om dat gesprek op een herkenbare, positieve manier op gang te brengen. En dat blijven we doen.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers