[Interview] Chris Römer (Storyboard): Influencers hebben contentmarketing getransformeerd

Chris Römer is Creative Strategy Director bij Storyboard. Hij is ook lid van de jury van de Content Marketing Awards 2024. Marketing Report spreekt hem.

Kun jij Storyboard introduceren?

Storyboard is een strategisch influencer marketing bureau. Wij helpen kritische, nieuwsgierige en vernieuwende merken verder te kijken dan likes en clicks. We creëren spraakmakende campagnes en ondersteunen toonaangevende merken zoals AXE, Brand, Robijn, Liefmans, Rexona, Malfy, Holland & Barrett en SPA bij het optimaal positioneren en effectief bereiken van hun doelgroep.

Wat kan Storyboard wat andere bureaus niet kunnen?

Wij zijn het enige bureau dat data-driven influencer marketing mogelijk maakt. In tegenstelling tot andere influencer bureaus, hebben wij geen vast roster van eigen talenten. In plaats daarvan gebruiken wij onze in-house ontwikkelde data-oplossing, SIA, om te bepalen welke creators daadwerkelijk invloed hebben binnen de beoogde merk doelgroep. Samen met deze shortlist aan creators ontwikkelen en lanceren we onze op maat gemaakte campagnes.

Wat worden in de komende 12 maanden de grootste uitdagingen voor merken en marketeers?

In een wereld waar consumenten worden overspoeld met content, moeten marketeers manieren blijven vinden om hun merk te laten opvallen. Dit vereist het creëren van authentieke en boeiende content die resoneert bij de doelgroep.

Het loslaten van traditionele advertenties is daarbij cruciaal. De nieuwe generatie lijkt geboren te zijn met het vermogen om advertenties van een kilometer afstand te herkennen en te negeren. Met de scroll- en swipe-mogelijkheden op sociale media hoeven mensen niet langer passief advertenties te ondergaan. Als merk moet je echt laten zien dat je hun cultuur begrijpt en waarde toevoegt aan hun online ervaring.

Wat heeft de komst van influencers betekend voor het contentmarketingvak?

Influencers hebben contentmarketing getransformeerd door merken in staat te stellen authentiek en persoonlijk te communiceren met hun doelgroep. Hoewel de hype voorbij is, kiezen merken steeds vaker voor influencer content in plaats van product content vanwege de effectiviteit en waardering.

Influencers brengen vertrouwen en betrokkenheid met zich mee door hun directe en authentieke band met volgers, waardoor merken beter kunnen inspelen op consumentenbehoeften en langdurige relaties kunnen opbouwen.

Wat zijn de belangrijkste ontwikkelingen in het contentmarketingvak?

Ik verwacht dat de vraag naar videocontent blijft groeien, met een toenemende focus op authenticiteit en transparantie. Nieuwe technologieën zoals AI zullen het vak ingrijpend veranderen. Hoewel vaak wordt gezegd dat veranderingen met de snelheid van het licht gaan, is de praktijk vaak minder intens. Het is belangrijk voor merken en bureaus om alert te blijven en zich voortdurend aan te passen om adequaat in te spelen op alle ontwikkelingen.

Op welke wijze gebruikt Storyboard AI op dit moment in de eigen operatie en voor klanten?

Op dit moment zien we al dat AI de snelheid en efficiëntie verbetert in onze onderzoek- en strategiefase. Ook in de conceptfase, waar we voorheen veel tijd kwijt waren aan het visualiseren van ideeën in Photoshop of het maken van visuele storyboards samen met een schetser, gaat dit met behulp van AI sneller. Hoewel het niveau nog niet altijd optimaal is en er nog veel handmatige sturing nodig is, ben ik steeds weer verrast door de nieuwste updates.

In de eigen operatie zijn we ook aan het experimenteren met effectieve toepassingen van AI. We zijn bijvoorbeeld gestart met een pilot waarin we een custom GPT hebben ontwikkeld met alle kennis van onze operationeel directeur. Hiermee kunnen (nieuwe) medewerkers op elk moment vragen stellen aan de digitale versie en worden ze stap voor stap geholpen met onboarding en operationele vragen.

Voor strategie, creativiteit en merkdenken blijft menselijke input altijd cruciaal. Het is essentieel om de juiste emoties bij consumenten te raken en een authentieke connectie te maken door middel van relevante en herkenbare content.

Vind jij dat merken contentmarketing op de juiste manier inzetten?

Niet altijd. Sommige merken slagen erin om waardevolle, relevante content te creëren die hun doelgroep echt aanspreekt en interactie mee wil, terwijl andere merken zich blindstaren op promotie en geen echte waarde bieden aan hun publiek.

Het correct toepassen van contentmarketing betekent dat merken moeten begrijpen waar hun publiek echt geïnteresseerd in is, op de hoogte zijn van de culturele ontwikkelingen en voor elk kanaal een eigen tone-of-voice moeten ontwikkelen.

www.storyboard.amsterdam