Influencer & Content Marketing Awards 2025 | De Winnaars
GoSpooky, TEAM LEWIS en Joe Public vallen meerdere keren in de prijzen
Tijdens een feestelijke avond in PHIL in Haarlem zijn de Influencer & Content Marketing Awards 2025 uitgereikt. De prijzen bekronen onderscheidend werk in contentmarketing en influencermarketing, in zowel campagnerubrieken als bureaucategorieën. De jury beoordeelde de inzendingen op strategie, creativiteit, uitvoering, effectiviteit en culturele relevantie.
CONTENT MARKETING AWARDS
B2B Content Marketing
GOUD || TVM | Cyberveilig onderweg
De jury: Met Cyberveilig onderweg maakt TVM een complex en vaak onderschat thema als cybersecurity begrijpelijk en urgent voor de transportsector. Onderzoek, content en event grijpen slim in elkaar, waardoor er een doorlopende contentcyclus ontstaat die inzicht omzet in actie. In plaats van bangmakerij biedt TVM realistische handelingsperspectieven, van explainers en checklists tot de Dag van Veilig Transport. De resultaten zijn stevig: recordopkomst, hoge engagement en een duidelijke commerciële pijplijn. Een voorbeeld van thought leadership en preventie in één.
B2C Content Marketing
GOUD || Truus | HEMA Skibidi School
De jury: HEMA Skibidi School sluit naadloos aan op Gen Alpha door de taal, humor en snelheid van online cultuur serieus te nemen. Co-creatie met jongeren staat centraal, waardoor de campagne natuurlijk aanvoelt en duidelijk HEMA blijft. De back-to-school activatie haalt alle socialdoelen en combineert creatieve lef met aantoonbaar commercieel resultaat. Dit is moderne contentmarketing: viraal met brains én merkfit.
ZILVER || WPP Media | Club Suprema
De jury: Club Suprema bouwt op een sterk cultureel inzicht: me-time wordt hier niet weggezet als excuus, maar als statussymbool. Een alledaags product krijgt zo een premium gevoel, met een scherp doordachte positionering en consistente uitvoering. Influencers en dj’s zijn zorgvuldig gekozen op geloofwaardigheid binnen de doelgroep, waardoor de campagne sociaal en vanzelfsprekend oogt. In een overvolle markt blijft Club Suprema opvallen door rust, stijl en focus.
ZILVER || TEAM LEWIS | Niets zo mooi als speelgoed van een ander
De jury: TEAM LEWIS en Marktplaats starten bij een herkenbare waarheid voor elke ouder: je gunt kinderen mooi speelgoed, maar wilt niet eindeloos nieuw blijven kopen. Niets zo mooi als speelgoed van een ander speelt slim in op emotie rond kinderen en consuminderen en geeft hergebruik een warm, positief gezicht. Gedegen gedragsonderzoek vormt zowel fundament als onderdeel van de campagne, wat de geloofwaardigheid vergroot. De samenwerking met Billy voelt oprecht en levert een klein verhaal dat groot aanvoelt en maatschappelijk raakt.
ZILVER || N=5 | Holland & Barrett Breincampagne
De jury: De Breincampagne van Holland & Barrett toont hoe een challenger merk impact kan maken in een zeer competitieve categorie met minder middelen. Natuur, wetenschap en mentale gezondheid worden aan elkaar gekoppeld, waardoor het gesprek verschuift van product naar mentaal welzijn. Geloofwaardige creators en een herkenbaar merkverhaal geven Holland & Barrett een sterke positie in de wellnesscategorie. On- en offline versterken elkaar, met variatie in social content die de campagne fris en relevant houdt. Strategie, concept en executie versterken elkaar zichtbaar.
B2E Content Marketing
GOUD || Trekpleister | Trekpleister transformeert
De jury: Trekpleister transformeert vertaalt de belofte “daar word je blij van” overtuigend naar employer branding. Medewerkers spelen de hoofdrol en laten een realistisch beeld zien van werksfeer, doorgroeikansen en de mix van jong en ervaren. De kanaalstrategie is volledig en consequent: van een duidelijke website tot TikTok-content die echt past bij het mediagedrag van de doelgroep. Onboarding en activaties maken het verhaal concreet. Resultaat: meer zichtbaarheid, meer sollicitaties en een sterker werkgeversmerk.
ZILVER || iO | Maak werk van mooie momenten
De jury: Met Maak werk van mooie momenten zet iO een arbeidsmarktcampagne neer die de voordelen van de recreatiesector helder en aantrekkelijk maakt. Het concept slaat een slimme brug tussen werk en leven en voelt meteen logisch. De funnel is strak opgezet, schaalbaar en presteert aantoonbaar boven benchmark. De campagne overtuigt vooral als mediagedreven contentaanpak, met ruimte om in de toekomst nog meer creatieve of maatschappelijke gelaagdheid toe te voegen.
Non-profit Content Marketing
GOUD || Zandbeek | De 100 van Hooipolder
De jury: De 100 van Hooipolder reframet een complex en weinig sexy vraagstuk tot een publieksvriendelijke digitale belevenis. De strategie is helder, de uitvoering staat stevig en het onderliggende probleem wordt aantoonbaar aangepakt. De campagne speelt slim in op menselijk gedrag en stuurt bij op basis van feedback uit de doelgroep. Landelijk bereik, hoge complexiteit en volledig organische resultaten maken dit een huzarenstukje.
ZILVER || Joe Public | De genadeloze aftakeling
De jury: Joe Public kiest ervoor om het aftakelingsproces bij ALS ongefilterd in beeld te brengen, met rauwe en integere storytelling als gevolg. De 30 seconden video met een oproep van patiënten zelf komt hard binnen en zet aan tot actie. De case bouwt voort op eerdere inzichten en is mediumonafhankelijk sterk. Doelstellingen zijn ruim gehaald, met sterke groei in donateurs, structurele inkomsten en merkkracht. Strak onderbouwd en zorgvuldig uitgevoerd.
Content Marketing Campagne
GOUD || GoSpooky | Andrélon Iftar
De jury: Andrélon Iftar is een gedurfde, inclusieve campagne die vertrekt vanuit een sterk inzicht in een ondervertegenwoordigde doelgroep. De community staat centraal, met UGC en earned content als drager van het verhaal. Een groot haarmerk dat bewust ruimte maakt voor deze groep, creëert echte relevantie en geloofwaardigheid. De resultaten zijn uitzonderlijk en laten zien dat inclusieve content zowel merk als business kan versterken.
ZILVER || Joe Public | De genadeloze aftakeling
De jury: In campagnetermen is De genadeloze aftakeling een zorgvuldig opgebouwde contentreeks die stap voor stap verschillende stadia van ALS laat zien. Het commitment om het proces over langere tijd vast te leggen is moedig, zowel voor patiënten als voor de stichting. Vorm en tempo zijn goed gekozen en versterken de emotionele impact. Authenticiteit staat centraal en zorgt voor zichtbare effecten op donaties en betrokkenheid. Content die echt binnenkomt.
Vernieuwing met AI
GOUD || Trojan Monkeys | Lena TUI AI Explorer
De jury: Lena TUI AI Explorer introduceert een virtuele creator die schaalbaar, always on en herkenbaar is voor jonge reizigers. De AI-gedreven content sluit aan op het socialgedrag van de doelgroep en verlaagt de drempel om TUI-bestemmingen te ontdekken. Bij lancering was dit een van de eerste grootschalige AI-campagnes in travel, met aantoonbare mediawaarde, bereik en engagement. Vernieuwend in timing én schaal, en een duidelijke stap richting AI-gedreven klantinteractie.
Content marketing voor eigen bureau
GOUD || For You Agency | Social positionering
De jury: For You Agency kiest ervoor de oprichters zelf het gezicht van het bureau te maken, wat het verhaal geloofwaardig en menselijk maakt. De content straalt creativiteit uit en sluit goed aan op de community, terwijl het bureau zich duidelijk positioneert als professioneel én benaderbaar. Employer branding en thought leadership lopen slim door elkaar. De strategie is doordacht en consequent doorgevoerd op social. Een sterke, onderscheidende positionering.
INFLUENCER MARKETING AWARDS
Influencer Agency van het Jaar
WINNAAR || AndAgencyAmsterdam
De jury: AndAgencyAmsterdam combineert talentmanagement, een volwassen agencyservicemodel en datagedreven werken met een eigen AI-tool. Die combinatie levert campagnes op met duidelijke creatieve én zakelijke impact. Met een klantretentie rond 90 procent laat het bureau zien duurzame relaties en langjarige samenwerking op te bouwen. Innovatie en thought leadership vormen de rode draad. Een overtuigende winnaar.
Influencer Marketing Campagne
GOUD || Albert Heijn | Nonna Silvi
De jury: Nonna Silvi is een voorbeeld van een authentieke match tussen merk en creator. Albert Heijn kiest bewust voor culturele durf en oprechte storytelling, met een maker die autoriteit heeft binnen de doelgroep. De eenvoud van de social-first aanpak werkt in het voordeel: zonder opsmuk, wel met warmte en herkenning. Hierdoor wordt de kracht van niche-communities optimaal benut en het merkgevoel versterkt.
ZILVER || GoSpooky | The Gluta Glow Up (Vaseline)
De jury: Met The Gluta Glow Up haakt GoSpooky voor Vaseline scherp in op een bestaande virale trend, precies op het juiste moment. De creator voelt de regie en dat zie je terug in authenticiteit en platformfit. Seeding, event en online activatie versterken elkaar en geven de campagne een eigen toon en stijl. De keuze voor een creator met muzieknummer is een slimme twist. Humor, timing en de juiste match maken Vaseline opnieuw cultureel relevant.
ZILVER || TEAM LEWIS | Verkoop wat je hebt, krijg wat je wil (Marktplaats)
De jury: Marktplaats en TEAM LEWIS bouwen een humorvolle, no-nonsense campagne waarin influencers het merk-DNA geloofwaardig vertalen. De social-first insteek sluit strak aan op platform en community. Mooi is dat de activatie maatschappelijke gesprekken aanwakkert en verder gaat dan alleen bereik en views. Casting en timing zijn raak, met content die uitnodigt om mee te doen. Een sterke zilveren case, met potentieel om de maatschappelijke laag nog verder uit te diepen.
Non-profit Influencer Marketing
GOUD || Rijksmuseum | Lancering Collectie Online
De jury: Met Lancering Collectie Online wordt een abstract platform concreet gemaakt door iedereen uit te nodigen een eigen digitale Eregalerij samen te stellen. Ambassadeurs en micro-influencers met échte interesse in kunst en geschiedenis zorgen voor inhoudelijke en geloofwaardige content. De kick-off in de Eregalerij fungeert als contentmotor en laat de rijkdom van de collectie zien aan uiteenlopende communities. De AI-gedreven Kunstverkenner maakt ontdekken persoonlijk en laagdrempelig. Honderden posts, miljoenen impressies en internationale erkenning onderstrepen het succes.
Micro Influencer Marketing Campagne
GOUD || NewsLab | Lilyland: Het eerste foodtruckfestival voor honden
De jury: Lilyland vertrekt vanuit een helder inzicht in de hondencommunity en vertaalt dat naar een experience die mensen spontaan willen delen. Een vrolijk festival met 200 honden en baasjes zorgt voor sterk beeld en een hoge funfactor. De uitvoering is groot en verzorgd, waardoor het echt voelt als een feest voor mens en dier. De content is extreem deelbaar en vindt vanzelf zijn weg in de community. Een energieke merkintroductie met duidelijke impact.
ZILVER || HEMA | Vrijheid, vertrouwen & verkoop
De jury: HEMA geeft micro-influencers de ruimte om zelf de regie te nemen, waardoor persoonlijke content ontstaat die geloofwaardig en effectief is. De samenwerking is langlopend en slim ingericht op performance, met TradeTracker als helder bewijs van salesimpact. De aanpak is minder uitgesproken creatief, maar blinkt uit in schaalbaarheid en rendement. Vrijheid gekoppeld aan harde resultaten levert hier een sterke businesscase op.
AI Influencer Campagne
GOUD || Trojan Monkeys | Lena TUI AI Explorer
De jury: In de categorie AI Influencer Campagne onderscheidt Lena TUI AI Explorer zich als virtuele creator die zich gedraagt als TUI’s best presterende influencer. Lena is always on, schaalbaar in productie en sluit perfect aan op het socialgedrag van jonge reizigers. Binnen 24 uur zorgt de lancering voor brede media-aandacht in Nederland en België, met een mediawaarde van meer dan een half miljoen euro. Engagement ligt structureel boven benchmark en de case zet een relevant debat over AI en authenticiteit in gang. Lena groeit door tot structureel contentmechanisme binnen TUI. Vernieuwend en voorbeeldstellend voor de categorie.
MEDALS | CREATIE, VORM & CONCEPT
Blog-serie
Zandbeek | De 100 van Hooipolder
Content Design
TEAM LEWIS | Niets zo mooi als speelgoed van een ander
Datagedreven creatie
Archetype | Financiële geletterdheid op de kaart
Inhaker
Fightclub | White Smoke BBQ Season
Podcast
N=5 | Consumentenbond millennials podcast
Print Cover
DPG Media | Flair’s Booty Issue
Print Magazine
DPG Media | Libelle Hart voor jou
Shortform Video
Mediahuis | Ziggo Wifi Garantie knalt via Dumpert
Stand-Alone Video
GoSpooky | Zeeman In 't Mandje
Video-Serie
Karvan Cevitam | Top 2Druivend
Inzet AI in creatie
Trojan Monkeys | Lena TUI AI Explorer
MEDALS | DISTRIBUTIE, CONVERSIE & DATA
Distributievernieuwing
The Fat Lady | Wasda slim? Of nie?
Geïntegreerde Distributie- en promotie-aanpak
TEAM LEWIS | Niets zo mooi als speelgoed van een ander
Influencer Manager
Maud Jansen (For You Agency)
Organische Conversie in distributie
Zandbeek | De 100 van Hooipolder
Paid Conversie
HEMA | Paid-first aanpak
Partnerdistributie-aanpak
UM | Praxis & Het Blok
PR-inzet
Counter Collective | Ayvens Stad van morgen
Resultaat uit Free Publicity
Social Media-aanpak B2C
Somention | Allianz Direct onderverzekerde generatie
De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials
Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.
Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Koen Denolf: AI-influencers missen echte storytelling
Nominaties Influencer & Content Marketing Awards 2025
AXE Fine Fragrance
Melkmeisje tussen de boeken
ABN AMRO | Nu voor later
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
