ICMA 2025 - Zeeman x Bankzitters

Influencer & Content Marketing Awards 2025

Naam Case: Zeeman x Bankzitters | Inzender: GoSpooky | Categorie: Resultaat uit Free Publicity

Kunnen jullie GoSpooky introduceren?

Wij zijn GoSpooky. Een social-first agency die niet gelooft in achter de trends aan rennen, we maken ze liever. Vanuit Amsterdam en New York helpen we merken wereldwijd om cultuur, commerce en community samen te brengen. Social is onze speeltuin: van TikTok tot Snapchat, van creators tot comment sections: wij weten precies waar de aandacht zit en hoe je die vasthoudt. Creatief én strategisch.

We bouwen aan merken die mensen niet willen skippen. Native, bold en culture-obsessed. Of het nu gaat om een livestream die aanzet tot kopen, een viral TikTok zonder paid push, of een totaal nieuwe kijk op hoe een brand zich gedraagt op socials, wij fixen het. Met een team van meer dan 100 makers, strategen en platform specialisten zetten we ideeën om in impact. Voor merken als Samsung, JBL, Prime Video, Zeeman, HEMA, Andrélon en KLM.

We wonnen Best New Agency, Agency of the Year en belandden op Forbes 30 under 30. Maar belangrijker: we maken werk dat bijblijft, niet werk waar je voorbij scrollt. Social moves fast, maar wij bewegen sneller.

Wie was de opdrachtgever?

Zeeman.

De briefing en de doelstellingen

Toen we ontdekten dat de Bankzitters, een van de populairste Nederlandse YouTube-groepen, spontaan een Zeeman-jas hadden gedragen in een viraal filmpje, zagen we de kans om dit moment snel te versterken.

Het doel was om voort te bouwen op deze onverwachte product visibility en dit te vertalen naar een eigen Zeeman-asset die bereik en engagement kon genereren op TikTok. Omdat de Bankzitters een groot en loyaal bereik hebben onder jongere doelgroepen, lag de kans voor de hand om in te haken op dat momentum en te laten zien dat Zeeman onderdeel is van de jongerencultuur.

De doelstellingen:

• Snel reageren op een viral cultureel moment
• De zichtbaarheid van Zeeman in de content van de Bankzitters maximaliseren
• Een aansprekende, organische TikTok-asset opleveren met minimale productietijd

Inzichten en strategie

De belangrijkste insight kwam voort uit cultural listening: de Bankzitters zijn een toonaangevende stem binnen de Nederlandse jongerencultuur, met viral content die humor, challenges en herkenbaarheid combineert.

In hun viral YouTube-video kocht Robbie een Zeeman-jas als onderdeel van de challenge. Hij was duidelijk teleurgesteld dat hij niet bij de Louis Vuitton store terechtkwam, en de groep maakte grappen over het “niet-coole”-imago van Zeeman. Toch bereikte de content 1,2 miljoen kijkers en leverde het Zeeman onverwachte grote zichtbaarheid op.

De strategie was om het verhaal slim om te draaien. In plaats van de negatieve toon te negeren, besloot Zeeman er met een speelse knipoog op in te haken: “Hij vond de jas eigenlijk zó leuk, dat we hem later ook nog buiten de video ermee hebben gespot!”

De case

In hun viral YouTube-video kocht Robbie een Zeeman-jas als onderdeel van de challenge. Hij was duidelijk teleurgesteld dat hij niet bij de Louis Vuitton store terechtkwam, en de groep maakte grappen over het “niet-coole”-imago van Zeeman. Toch bereikte de content 1,2 miljoen kijkers en leverde het Zeeman onverwachte grote zichtbaarheid op.

De strategie was om het verhaal slim om te draaien. In plaats van de negatieve toon te negeren, besloot Zeeman er met een speelse knipoog op in te haken: “Hij vond de jas eigenlijk zó leuk, dat we hem later ook nog buiten de video ermee hebben gespot!”

Door snel een TikTok video vast te leggen van Robbie in dezelfde jas, hebben we samen met Zeeman het verhaal weten te herframen tot een zelfbewust en positief moment. Daarmee werd de plagerige toon geneutraliseerd en kon Zeeman slim meeliften op de viral buzz op een cultureel relevante manier.

We plaatsten een Snapchat-achtige asset op het TikTok-account van Zeeman, wat resulteerde in een sterke performance en veel positieve reacties in de comments.

www.gospooky.com

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com

www.icmabenelux.nl

Lees hier alles over de Influencer & Content Marketing Awards en hoe in te zenden.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen