Marketingwereld in rep en roer door Lions-kwestie rond GUT

De Gouden Lion die GUT Amsterdam heeft gewonnen in de categorie Creative Effectiveness met een campagne voor het biermerk Hertog Jan (van AB-InBev) zou onterecht vergeven zijn. De campagne zou geen campagne zijn, maar slechts een casefilm die behoudens - een inmiddels verdwenen - plaatsing op een marketingwebsite nooit verder richting het publiek is gebruikt. Bovendien is The Valley het creatieve bureau voor Hertog Jan.

Dit stelt Jeroen van Eck, mede-oprichter van Joe Public Amsterdam op LinkedIn. Volgens hem komt alles wat er mis is met Cannes - en het wereldje - samen bij de uitreiking van de gouden Lion aan GUT Amsterdam. GUT Amsterdam was de enige Nederlandse gouden Lion-winnaar bij het Cannes Lions Festival 2025.

Onterechte casefilm

De casefilm stelt onterecht alsof Hertog Jan campagne heeft gevoerd met de boodschap Don’t drink Hertog Jan. Deze slogan slaat op het gegeven dat je vatgerijpte Grand Prestige moet bewaren als een fles wijn. Je voorraad van deze variant kun je bijhouden in een digitale rijpingskelder. Volgens Jeroen van Eck heeft Hertog Jan niet alleen nooit campagne gevoerd met deze slogan, maar heeft GUT Amsterdam nooit campagnes gemaakt voor Hertog Jan en ook niks te maken gehad met Grand Prestige. Niet GUT Amsterdam, maar The Valley is verantwoordelijk voor het creatieve deel van het bereiken van de nummer 1-positie in de bierbranche in Nederland. Het leeuwendeel van de case speelt bovendien af voor 2023, dat is het jaar waarin GUT Amsterdam is gestart.

Brede steun

Het betoog wordt gesteund door bekende namen uit de creatieve sector zoals Darre van Dijk (TBWA\NEBOKO), Sven Vening (Dentsu Creative), Remco Marinus (Havas+Lemz) en anderen. Daarbij wordt gevraagd  om een onderzoek, zoals eerder ook met het Braziliaans bureau DM9 (onderdeel van Omnicom/DDB) is gebeurd.

The Valley

The Valley, het vaste bureau dat jarenlang campagnes voor Hertog Jan heeft gemaakt, zegt desgevraagd bij monde van CEO en partner Philip Kok  tegenover Marketing Report een simpel no comment, helaas.

Dentsu Creative

Desgevraagd zegt Sven Venig tegenover Marketing Report dat Jeroen van Eck met zijn betoog helemaal gelijk heeft en noemt de case bij elkaar geraapt. Dentsu Creative is volgens eigen zeggen niet betrokken geweest bij de inzending. De rijpingskelder is door Dentsu Creative (destijds nog onder de naam Isobar) gemaakt en bleek onderdeel te zijn van de inzending.

GUT Amsterdam reageert

GUT Amsterdam heeft desgevraagd gereageerd op de situatie. Het creatieve bureau zegt trots te zijn op deze erkenning in Cannes,volgens het bureau doet niemand zoiets alleen. The Valley, GUT Amsterdam en andere partners hebben samen met het merkteam allemaal volgens GUT Amsterdam een belangrijke bijdrage geleverd. GUT Amsterdam zegt trots te zijn op de brede erkenning die deze gezamenlijke inspanningen hebben gekregen en kijkt ernaar uit om samen met alle betrokken partners bij te dragen aan het succes van deze campagne.

Hertog Jan (AB InBev) en de Cannes Lions hebben nog niet gereageerd op vragen van Marketing Report.

Het gaat om deze ingezonden case-film:



 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Meld je nu aan voor de Cannes Lions 2026 Jury!

22-09-2025 | 08:45:00
Ja, je leest het goed. Ook jij kunt zitting nemen in de jury van Cannes Lions 2026!

Nicola Tillin: Creativiteit werkt pas met bewijs

20-08-2025 | 12:23:00
In dit interview vertelt Nicola Tillin, hoe het wereldwijde marketing intelligence-platform merken, bureaus en mediapartijen helpt om hun weg te vinden

Strenger beoordelingskader voor Cannes Lions Awards

11-07-2025 | 09:53:00
Cannes Lions introduceert vanaf 2026 een integriteitskader voor inzendingen op het festival.

RA*W en Matt Sleeps blikken terug op de RA*W Vlieg Pitch

11-07-2025 | 08:47:00
Creatief duo Steffi Boom en Esther van Vliet van Dentsu Creative heeft de RA*W Vlieg Pitch gewonnen met een campagne-idee voor Matt Sleeps.

Bob Koigi: Importheffingen drukken op advertentiebeleid

07-07-2025 | 09:02:17
Nu de wereldhandel steeds volatieler wordt, bevinden marketing- en reclamebureaus zich op onbekend terrein.
 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Brout werkt samen met Draft Digital aan digitale groei

09-10-2025 | 09:17:00
De samenwerking is gericht op het versterken van de digitale marketingaanpak van Brout en het integreren van CRM-data voor gerichtere communicatie en groei

N=5 ontwikkelt campagne Dan is er Menzis

09-10-2025 | 07:30:00
Zorgverzekeraar Menzis heeft de door N=5 ontwikkelde campagne Dan is er Menzis gelanceerd. De campagne wil laten zien waar mensen in het dagelijks leven met gezondheidsuitdagingen mee te maken hebben en hoe Menzis daarbij kan ondersteunen

FCB en Mastercard maken visuele beperkingen voelbaar

09-10-2025 | 01:15:00
FCB heeft voor creditcardmerk Mastercard een campagne ontwikkeld om te laten zien hoe mensen met een visuele beperking deze omzetten in mogelijkheden

[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een Display, Video & Audio (DVA) Consultant

08-10-2025 | 09:03:00
Abovo Maxlead is per direct op zoek naar een Display, Video & Audio (DVA) Consultant

[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een Senior Display, Video & Audio (DVA) Consultant

08-10-2025 | 08:49:00
Abovo Maxlead is per direct op zoek naar een Senior Display, Video & Audio (DVA) Consultant 
 

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.