Eugene Chernysh: AdsAdvisor vervangt stapel losse tools

[Interview] IT Manager over groei via slimme automatisering en all-in-one tool voor mobiele apps

Het in Amsterdam gevestigde My.Games startte met een all-in-one marketing hub voor mobiele app studios. We spreken vanuit Londen met Eugene Chernysh, COO van AdsAdvisor (dat onderdeel is van My.Games).

Alexander Chachava nam in 2022 My.Games over met het afstoten van de Russische activiteiten en verplaatste het bedrijf van Moskou naar Amsterdam. My.Games wordt sinds 2022 gerund door Russen die niet langer in Rusland (wilden) wonen.

Wat is 2,5 jaar na het vertrek uit Rusland, voor My.Games de reden van het opzetten van deze adtech in een andere branche?

AdsAdvisor begon niet als een extern product, maar als een interne tool voor My.Games. Met tientallen live titels en teams verspreid over verschillende regio's hadden we één betrouwbaar systeem nodig dat alles van marketinganalyse en ROAS-voorspellingen (Return on ad Spend) tot creatieve workflows en campagneautomatisering kon afhandelen. Geen van de op de markt verkrijgbare oplossingen voldeed direct aan onze behoeften.

AdsAdvisor is niet in een vacuüm ontworpen. Het is gebaseerd op de praktijkervaring van tientallen specialisten van My.Games-gebruikersacquisitiemanagers, marketinganalisten, creatieve producenten, studieleiders, die allemaal grootschalige mobiele campagnes hebben beheerd voor Meta, TikTok, Unity, AppLovin en Google.

Dat praktische DNA is wat AdsAdvisor onderscheidt: het is een systeem dat is gebouwd door mensen die precies weten waar mobiele teams mee worstelen.

Na verloop van tijd werd het platform volwassen en begon het ook buiten My.Games aan populariteit te winnen. Tegenwoordig wordt het niet alleen gebruikt door gamestudio's maar ook door mobiele app-ontwikkelaars in de categorieën fintech, healthtech, edtech en lifestyle. Elk team dat aan betaalde gebruikerswerving doet of op grote schaal met creatieven werkt, kan van AdsAdvisor profiteren.

Kun je AdsAdvisor beschrijven?

AdsAdvisor is een alles-in-één marketinghub voor mobiele bedrijven. Het combineert drie krachtige modules om activiteiten te stroomlijnen en slimmere beslissingen te nemen:

Marketinganalyse: volg elke campagne, cohort en dollar op netwerken met Lifetime Value (LTV-) en ROAS-prognoses tot 360 dagen - inclusief SKAN-ondersteuning (Apple’s StoreKit Ad Network). Zie direct hoe nieuwe gebeurtenissen of monetisatie veranderingen uw LTV curve vormen en voorspel toekomstige inkomsten en kosten in slechts 30 minuten.
User Aquisition (UA) Automatisering: test, upload en beheer creatives in Meta, TikTok, Google, AppLovin en Unity - alles vanuit één interface.
Creatieve hulpmiddelen: Sla op, tag, bekijk voorbeelden en organiseer duizenden middelen - zie het als een Google Drive speciaal gebouwd voor creatieve teams.

We vervangen niet je Mobile Measurement Partner (MMP) of opslagsysteem, we maken ze echt nuttig voor zakelijke besluitvorming.

Het is opvallend dat het product momenteel vooral gebruikt wordt door de gamesindustrie. Op wat voor soort klanten richten jullie je?

Games zijn absoluut onze kern, vooral midcore, casual en hybridcasual studio's. Maar we werken ook met edtech- en healthtech-apps die sterk afhankelijk zijn van betaalde UA. Wat onze klanten bindt, is complexiteit: ze moeten de prestaties van meerdere netwerken, creatieve formats en landen bijhouden en willen dat niet meer allemaal handmatig doen.

Jullie richten je voornamelijk op studio's die mobiele content maken, maar kan dit product ook inhouse op een creatieve afdeling worden gebruikt?

Absoluut. Veel grote bedrijven hebben al een eigen cloudopslag en het is niet onze bedoeling om die te vervangen. AdsAdvisor is zelf geen opslagsysteem, maar integreert naadloos met tools die je al gebruikt, zoals S3, Google Cloud Storage, Microsoft SharePoint of SVN-projecten.

Onze Asset Lab en Creative Hub voegen daar een slimme laag aan toe en bieden intelligente tagging, bestandsvoorvertoningen (inclusief gelaagde PSD's, 3D-bestanden zoals FBX/OBJ en verschillende videoformaten), goedkeuringsworkflows en ondersteunende Figma- en Unity-integraties - allemaal toegankelijk via een eenvoudige webinterface.

Nog belangrijker is dat AdsAdvisor creatieve teams helpt hun processen te optimaliseren door tijd te besparen op repetitieve taken zoals het zoeken naar middelen, het beheren van versies of het coördineren van feedback. Dat betekent minder tijd aan logistiek en meer tijd voor wat echt belangrijk is: het creëren van impactvolle content.

Kan men met de AdsAdvisor toe met minder data-analisten?

Ja, en dat is het punt. We hebben het platform zo ontworpen dat UA-managers, creatieven en oprichters toegang hebben tot de gegevens die ze nodig hebben zonder op een analist te hoeven wachten.

AdsAdvisor is niet zomaar een vervanger, het is een krachtige assistent voor zowel marketingteams als analisten die hen helpt veel sneller antwoorden te vinden op complexe, niet-standaard vragen. Dankzij vooraf opgestelde dashboards, geautomatiseerde prognoses, waarschuwingen en opgeslagen rapporten hoeven gebruikers minder tijd te besteden aan het verzamelen van gegevens en hebben ze meer tijd om actie te ondernemen. En voor teams met analisten geeft AdsAdvisor hen een waardevolle voorsprong, waardoor ze hun werk sneller kunnen doen en diepere inzichten kunnen verwerven.

Jullie tool gaat uit van het nog steeds wel zelf (menselijk) bepalen van waar precies wordt ingezet met de campagne. Is dat bewust of komen jullie straks ook met een geautomatiseerde tool?

Dat is een goede vraag. Onze huidige filosofie is human in the loop. Hoewel we uploads, testen en voorspellingen automatiseren, blijven de uiteindelijke beslissingen bij het team omdat creatieve controle en een diep begrip van de context essentieel zijn. Gebruikersacquisitie draait net zo goed om creativiteit als om gegevens en die creativiteit is moeilijk volledig te reproduceren met automatisering. Wij geloven dat teams het vermogen moeten behouden om doordachte, evenwichtige beslissingen te nemen op basis van alle beschikbare informatie.

Dat gezegd hebbende, zijn we actief bezig met het ontwikkelen van optimalisatiefuncties. Je kunt binnenkort meer automatisering verwachten, maar altijd met behoud van controle en overzicht door de gebruikers.

Hoe uniek zijn jullie met julle product, met wie concurreren jullie?

Wij bevinden ons op het kruispunt van verschillende tools: MMP-dashboards, creatieve opslag, UA-automatiseringsplatforms en voorspellingsspreadsheets. Sommige teams proberen MMP's, Business Intelligence-systemen, Google Drive en Excel aan elkaar te naaien. Anderen vertrouwen op specifieke oplossingen voor creatieve tests of analyses. Ons unieke kenmerk is dat we al deze functies combineren in één samenhangend platform, dat speciaal is geoptimaliseerd voor mobiele groeiteams.

Onze grootste concurrent is de interne technische stapel tientallen tools en scripts die voortdurend onderhoud vereisen. Wat wij bieden is niet alleen software, maar een aanzienlijke tijdsbesparing op uploads, analyse, goedkeuringen en planning, samen met volledige transparantie en duidelijkheid in uw bedrijfsworkflows.

Volg Marketing Report op LinkedIn!