Dutch PR Awards 2025 - Positionering SVn

SVn vroeg Hibou om zijn zichtbaarheid en autoriteit te vergroten

Naam Case: Case Positionering Svn Stimuleringsfonds Volkshuisvesting Nederlandse gemeenten | Inzender: Hibou | Categorie: Non-Profit

Kunnen jullie Hibou introduceren?

Alles wat Hibou doet, is erop gericht merken te helpen autoriteit te worden. Focus op inhoud, durf een mening te hebben, vergroot je invloed en leid het gesprek in plaats van het te volgen. Sinds onze oprichting in 2018 helpen we merken daarbij. Met onze herpositionering en de payoff Neem de leiding scherpten we die missie verder aan.

We zijn wars van gebakken lucht, zoals loze bereikcijfers en opgeblazen mediawaarde. Samen met social-insights-expert Aniek Schmal ontwikkelde Matthijs Rutten de filosofie van Hibou: scherp kijken, diep graven en doelgericht communiceren.

In 2024 namen we Contenture over, een datagedreven communicatiebureau met dezelfde missie. Daarmee versterkten we onze focus op data, impact en innovatie. Eind dat jaar lanceerden we Hibou/x: onze broedplaats voor data-driven storytelling, AI-oplossingen, social, influencer marketing en sinds kort digital humans. Hier ontwikkelen, testen en lanceren we nieuwe proposities. De eerste reacties uit de markt zijn veelbelovend.

Met klanten als Indeed, AFAS, ARAG, iDEAL, MUNT Hypotheken, Wero, PFZW, en Drs. Leenarts bouwen we aan een nieuwe standaard: strategische communicatie die niet alleen aandacht trekt maar ook autoriteit creëert.

Wie was de opdrachtgever?

Stimuleringsfonds Volkshuisvesting Nederlandse gemeenten (SVn)

De briefing en de doelstellingen

SVn biedt duurzame financieringsoplossingen voor uiteenlopende doelgroepen: van woningeigenaren en ondernemers tot VvE’s en projectontwikkelaars. In samenwerking met gemeenten, provincies en corporaties draagt SVn bij aan maatschappelijke opgaven, zoals de verduurzaming van de gebouwde omgeving. Toch was de organisatie nauwelijks zichtbaar. SVn slaagde er niet in om helder over te brengen wie ze zijn, wat ze doen en waar ze voor staan. Ook voorzitter Arjen Gielen (voormalig raadsadviseur van Balkenende en Rutte, en ex-directeur van NHG) wist zijn scherpe visie niet te verbinden aan het publieke profiel van de organisatie. Zijn verhaal bleef onder de radar, net als dat van SVn zelf.

Belangrijke doelgroepen zoals institutionele beleggers, beleidsmakers en huizenkopers kenden SVn onvoldoende of helemaal niet. Onze opdracht: vergroot de zichtbaarheid en autoriteit van SVn, positioneer Gielen als strategisch denker binnen het woningmarktdomein en maak de organisatie herkenbaar en relevant in het bredere publieke debat over oplossingen voor de vastgelopen woningmarkt.

Inzichten en strategie

Op basis van openbare bronnen zoals sociale media, fora en nieuwswebsites en ondersteund door analysetools, brachten we de informatiebehoefte van de doelgroep scherp in kaart. Tegelijkertijd analyseerden we het woningmarktdomein zelf: welke stemmen domineren het debat, en wie ontbreekt?

Daaruit kwamen meerdere opvallende inzichten. De publieke discussie over de woningmarkt draait vrijwel uitsluitend om problemen: tekorten, vastgelopen procedures, stijgende rentes. Er is nauwelijks aandacht voor oplossingen, laat staan voor partijen die daar actief aan bijdragen. Ook viel op hoe beperkt het medialandschap is: telkens komen dezelfde experts aan bod, vaak met dezelfde invalshoek. De behoefte aan nieuwe gezichten, met inhoudelijke autoriteit en een frisse toon, was evident. Dat hoorden we ook letterlijk terug van redacties, zoals Nieuwsuur. Daarnaast bleek dat ketenpartijen zoals SVn, die juist werken aan structurele oplossingen, vrijwel onzichtbaar blijven. Hoewel zij cruciale schakels vormen in het systeem, krijgen ze geen podium. Tot slot viel op dat het debat gedomineerd wordt door kortetermijndenken, terwijl SVn zich juist onderscheidt door visie op de lange termijn.

Die combinatie (verkeerde focus, weinig vernieuwing en een blinde vlek voor ketenpartijen) bood ruimte. We zagen een kans om het gesprek te kantelen en SVn daarin als geloofwaardige stem te positioneren.

De case

We vertaalden de inhoudelijke kracht van SVn naar vier heldere hoofdboodschappen, gebaseerd op data, analyse en de expertise binnen de organisatie. De kern van deze boodschappen: denk in lange lijnen in plaats van korte oplossingen, durf buiten bestaande kaders te treden en pak de versnippering van lokale fondsen aan. Met die boodschappen gaven we SVn een herkenbaar profiel en een duidelijke stem in het publieke debat. Deze hoofdboodschappen vormden de ruggengraat van onze mediastrategie. We brachten ze onder de aandacht op momenten dat het debat erom vroeg, steeds gekoppeld aan maatschappelijke ontwikkelingen zoals het woningtekort, betaalbaarheid of verduurzaming. Geen losse quotes of incidentele optredens, maar een consistente lijn waarin SVn zichtbaar werd als serieuze gesprekspartner met visie.

De resultaten volgden snel. In de tweede helft van 2024 steeg het aantal publicaties van vrijwel nul naar bijna vijftig. In 2025 is dat tempo alleen maar toegenomen. SVn heeft nu structureel een plek in het gesprek over wonen en financiering.

Een belangrijk onderdeel van de strategie was de profilering van voorzitter Arjen Gielen. Door hem gericht te koppelen aan strategische thema’s en maatschappelijke discussies bouwden we aan zijn reputatie als onafhankelijke, inhoudelijk sterke denker. Gielen groeide uit tot een vaste stem in de media, met opiniestukken, artikelen in landelijke dagbladen, deelname aan politieke werkbezoeken en zelfs een vaste rol als Spraakmaker bij NPO Radio 1. Arjen transformeerde van een relatief onbekende bestuurder tot een zichtbare opinieleider met een helder verhaal en een herkenbaar gezicht. Daarmee is ook SVn zelf stevig verankerd in het nationale debat als een partij die niet alleen financiering mogelijk maakt, maar ook bijdraagt aan het denken over structurele oplossingen voor de woningmarkt.

www.dutchpr-awards.nl

Lees alles over de Dutch PR Awards en hoe in te zenden hier

Over de founding partners van de Dutch PR Awards

PR-Dashboard ontwikkelt slimme oplossingen voor PR- en communicatieprofessionals en maakt bijvoorbeeld De Perslijst, PR-Newsroom en Persvragen.

www.pr-dashboard.nl

De specialist op het gebied van media monitoring, media analyse en insights. Al meer dan 100 jaar zitten wij bovenop het nieuws.

www.mediainfogroep.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Daan Dekkers