Dutch PR Awards 2025 - Mentos Discovery 14 Flavours

HPB creëert een buzz rond de introductie van Perfetti van Melle

Naam Case: Mentos Discovery 14 Flavours | Inzender: HPB | Het PR Bureau | Categorie: FMCG

Kunnen jullie HPB | Het PR Bureau introduceren?

HPB | Het PR Bureau is een full service creative PR agency waarin we organisaties en merken helpen om door de ruis van de hedendaagse communicatie te breken. Wij helpen een diepere, betere verbinding met mensen te vinden en dingen te veranderen die er écht toe doen.

Wie was de opdrachtgever?

Perfetti van Melle (Mentos)

De briefing en de doelstellingen

Creëer een enorme buzz rond de introductie van Mentos Discovery 14 Flavours door middel van een creatief en gedenkwaardig pr-evenement, gevolgd door een PR-uitrol die nationale en sociale media-aandacht maximaliseert.

Doelstellingen

• Commercieel doel: Productbekendheid en penetratie vergroten.
• Gedragsdoel: Het delen van content, praten over en aanbevelen van Mentos Discovery 14 Flavours aan vrienden en familie.
• Attitudedoel: Het creëren van een glimlach op de gezichten van het publiek, wat resulteert in een positief en enthousiast gevoel over het product.

Inzichten en strategie

Inzichten

• Toenemende verveling door digitale media: Mensen ervaren steeds meer verveling, ondanks de overvloed aan entertainment die digitale media bieden. Er is een sterke correlatie tussen de tijd besteed aan digitale media en gevoelens van verveling. Algoritmes verergeren dit door een homogene cultuur te creëren, wat leidt tot het vermijden van "the path less traveled".
• "Brain Rot" als cultureel fenomeen: De term "Brain Rot" (hersenrot) verwijst naar een waargenomen achteruitgang in mentale of intellectuele toestand, vaak toegeschreven aan overmatig gebruik van triviaal of onstimulerend digitaal materiaal. Dit fenomeen, populair onder Gen Z en Gen Alpha, beschrijft de prevalentie van laagwaardige, oppervlakkige content op sociale mediaplatforms. "Brain Rot" was zelfs Woord van het Jaar 2024.
• Voordelen van nieuwe ervaringen: Het proberen van verschillende dingen op dagelijkse basis heeft enorme voordelen, waaronder geluk, verhoogde creativiteit, verminderde stress, verbeterde sociale verbinding, beter geheugen, cognitieve flexibiliteit en veerkracht.
• Behoefte aan verbinding en minder isolatie: Hoewel de huidige generatie meer verbonden is dan ooit via digitale middelen, voelt men zich tegelijkertijd meer geïsoleerd. 70% van de mensen voelt de behoefte aan meer verbinding in hun dagelijks leven.
• Mentos en plezier/speelsheid: Mentos staat bekend als een merk dat plezier en heerlijk smakende producten biedt met veel variatie. Mentos Discovery 14 Flavours combineert al deze aspecten in één product.
• Terugkeer naar klassiekers en trends: Een van de grootste trends op sociale media is het herleven van klassiekers met een frisse twist.
  
  Strategie

De strategie is gericht op het stimuleren van mensen om dagelijks iets anders te doen en "ja te zeggen tegen frisse perspectieven". Dit wordt concreet gemaakt door:

• Maatschappelijke relevantie: De campagne wil de maatschappelijke rol van Mentos benadrukken, namelijk het inspireren van mensen om los te komen van "eindeloos scrollen" en "digitale leegte" en de magie van "Yes To Fresh" te omarmen. Dit is vooral relevant gezien de stijgende online verslavingspercentages in België en Nederland en de worsteling van Gen Z met "Brain Rot".
• Kernboodschap van speelsheid en verbinding: De campagne richt zich op de speelsheid van Mentos en de verbinding die het kan creëren door middel van de Mentos Discovery 14 Flavours. Dit sluit aan bij de behoefte van mensen om te ontsnappen aan hun routines en de vreugde te herontdekken in real-world interacties.
• Centraal element: Mentos Discovery Twister: De campagne introduceert een limited edition Mentos Discovery Twister in samenwerking met Hasbro Gaming. Dit spel wordt ingezet om plezier en verbinding te stimuleren.

De case

De "Mentos Discovery 14 Flavours x Twister" PR-case was een omvangrijke 360-graden campagne, ontwikkeld met als doel Mentos Discovery 14 Flavours het gesprek van de dag te maken in Nederland en België, productbekendheid en penetratie te vergroten, en consumenten te inspireren tot het delen van content en een positief, enthousiast gevoel over het product. De campagne speelde in op het inzicht dat mensen steeds meer behoefte hebben aan het doorbreken van routines en het zoeken naar nieuwe, verfrissende ervaringen, als tegenhanger van de toenemende digitale verveling en "Brain Rot".

De strategie van de campagne was gericht op het stimuleren van mensen om dagelijks iets anders te doen en "ja te zeggen tegen frisse perspectieven". Dit werd concreet gemaakt door de introductie van een exclusieve Mentos Discovery 14 Flavours Twister in samenwerking met Hasbro Gaming.

De campagne omvatte de volgende elementen:

• Onderzoek naar routines: Op basis van de inzichten en strategie werd een onderzoek uitgevoerd (in samenwerking met Panelwizard) naar de routines van de Nederlandse* bevolking, waaruit bleek dat de Nederlander vastzit in zijn dagelijkse routine. De resultaten van dit onderzoek werden breed gecommuniceerd via een persbericht.
• Persberichten: Er werden persberichten uitgestuurd naar relevante nieuws-, lifestyle- en MarCom media om de bevindingen van het onderzoek en de campagne zelf te belichten en de recordpoging aan te kondigen. Hierbij is gebruikgemaakt van zowel voorbenadering als directe 1-op-1 benadering van journalisten en redacteuren om maximale aandacht en publicaties te genereren.
• Creatieve persmailing; Een opvallende persmailing werd ontwikkeld en verstuurd naar veertig content creators in zowel Nederland als België. Deze doos bevatte, naast het Mentos x Twister spel , een branded camera om nieuwe momenten vast te leggen, Mentos Discovery 14 Flavours rollen, een bingokaart om mensen te stimuleren deze zomer te ontsnappen aan hun dagelijkse routine en kaartjes voor Pinkpop om deel te nemen aan het Mentos wereldrecord Twister.
• Influencer samenwerkingen: Betaalde samenwerkingen werden opgezet met Nederlandse en Belgische influencers om de kernboodschap van de campagne effectief te verspreiden. Deze influencers hielpen met het creëren van buzz en engagement op social media.
• Winacties via (online) media en influencers: Er zijn winacties opgezet via diverse (online) media en influencers, waardoor mensen kans maakten op het exclusieve branded Mentos Discovery 14 Flavours Twister spel en een ticket voor Pinkpop om deel te nemen aan het wereldrecord. Dit stimuleerde betrokkenheid en creëerde extra buzz rondom de campagne en het unieke spel.

Social content:

• Owned kanalen (Instagram en TikTok): Regelmatige updates en posts met betrekking tot de campagne.
• Earned social content op Instagram (van Pinkpop): Organische posts en stories van bezoekers en van Pinkpop zelf die de activatie en de wereldrecordpoging vastleggen en delen.
• Winkelactivatie: POS-materiaal en branded Mentos x Twister spellen werden voorzien voor een winkelactivatie in meer dan vijftig Nederlandse winkels, waardoor de campagne ook op de verkooppunten zichtbaar was.
• Grootschalige PR-activatie op Pinkpop: Het hoogtepunt van de campagne was een grootschalige PR-activatie op Pinkpop, waarbij het wereldrecord Twister op de grootste mat werd verbroken. Dit evenement, dat strategisch op de timetable van het festival stond en het startsein vormde van Pinkpop, genereerde veel media-aandacht en droeg bij aan de "huge buzz & engagement". Tijdens deze activatie werden duizenden festivalbezoekers bereikt die de kans kregen om deel te nemen aan het wereldrecord en daarbij Mentos snoepjes proefden.
  *het onderzoek is ook uitgerold in België, maar voor deze case focussen we op NL

De campagne had als doel Mentos Discovery 14 Flavours te positioneren als een symbool van een frisse mindset, dat mensen inspireert om routines te doorbreken en 'ja' te zeggen tegen nieuwe ervaringen en kansen.

Lees alles over de Dutch PR Awards en hoe in te zenden hier

Over de founding partners van de Dutch PR Awards

PR-Dashboard ontwikkelt slimme oplossingen voor PR- en communicatieprofessionals en maakt bijvoorbeeld De Perslijst, PR-Newsroom en Persvragen.

www.pr-dashboard.nl

De specialist op het gebied van media monitoring, media analyse en insights. Al meer dan 100 jaar zitten wij bovenop het nieuws.

www.mediainfogroep.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Daan Dekkers