De vloedgolf aan AI content als groeikans

Waarom werkt mijn SEO-strategie niet meer? Het antwoord is simpel. Lage kwaliteit content. Dit kan content zijn gecreëerd door mensen of AI-tools. In dit geval gaat het vooral om het gebruik van standaard AI template content in bulk.

Degenen die al langer bekend zijn met SEO, weten dat contenttools niet nieuw zijn. Ik kan me nog goed herinneren dat ik tien jaar geleden aan het experimenteren was met creatieve content tools, ruim voor ChatGPT's populariteit.

“Het grote verschil nu is dat ook niet technisch beslissers gebruikmaken van een vorm van AI in het proces van contentcreatie, zonder grondige kennis van deze tools en de impact op hun prestaties in het organische zoeklandschap.”

Natuurlijk worden niet alle grote performance-issues veroorzaakt door lage kwaliteit content. In mijn ervaring, wanneer een website plotseling een dramatische val ervaart in organische bezoekers en omzet, komt dit voornamelijk door een slecht begeleid migratieproces of algoritme-updates. Algoritme-updates in Google zijn er in meerdere vormen. In essentie verandert de manier waarop content wordt beoordeeld, waarbij hoogwaardige informatie van betrouwbare bronnen wordt beloond en bovenaan komt te staan in de organische zoekresultaten.

Sinds vorig jaar zie ik vooral een groei rondom contentproblemen door algoritme-updates, waarin template AI-content in bulk voor de nodige problemen zorgt.

“Mensgeschreven content of volledig AI-gedreven content. Uiteindelijk maakt het helemaal niks uit. In elke situatie kan het goed of fout gaan”

Onvoldoende kennis en ervaring

Afgelopen week heb ik gesproken met drie bedrijfseigenaren in verschillende branches die allemaal onafhankelijk aangeven AI content in bulk te willen gebruiken of bestellen voor hun nieuwe contentstrategie. Deze ondernemers willen goed presteren, maar ze geven toe dat zij en het marketingteam nog onvoldoende ervaring hebben met AI content-tools en nauwelijks bekend zijn met AI content use-cases op grote schaal en de impact van Google updates.

Kantelpunt in zoekmachines

Google’s Helpful Content Update (HCU) zijn een reeks algoritme-updates gericht op het verbeteren van Googles zoekresultaten met hoge kwaliteit content, die ook daadwerkelijk waardevol is voor haar bezoekers en meerwaarde biedt. Door Google’s HCU worden websites op grote schaal benadeeld vanwege een aantal trust-factoren, zoals lage kwaliteit content en/of content met weinig tot geen toegevoegde waarde. Dit ongeacht of de content wel of niet AI gegenereerd is. De update zorgt er ook voor dat sommige onschuldige websites een enorme afname in traffic zagen. Dit laatste kun je beschouwen als een soort neveneffect als gevolg van de grote update. Hoe dan ook, de update is een logisch gevolg omdat zoekmachines zoals Google steeds meer verzadigd raken met content die in essentie hetzelfde zijn en vooral geënt zijn op het bespelen van zoekmachines.

“Alle organische zoekplatforms zoals TikTok, Instagram, YouTube, Snapchat en Linkedin raken uiteindelijk verzadigd met organische content die feitelijk hetzelfde is. Daarom gaan we vergelijkbare updates zien op deze kanalen, met grote veranderingen als gevolg in het hele organische zoeklandschap.”

Gebruik AI als virtueel assistent

Dus, hoe kunnen SEO’s en marketeers hiermee het best omgaan? Ten eerste, we moeten een grondige kennis en beheersing hebben van AI-contenttools door ze in het juiste perspectief te plaatsen. Gebruik AI contenttools als assistent bij het produceren van content, maar niet als producent die wij moeten assisteren.

“AI contenttools zijn jouw assistent, niet andersom.”

ChatGPT, Perplexity, Claud en Jasper zijn enkele van de grootste AI tools die gebruikt worden voor contentcreatie.

"Sommige merken begrijpen duidelijk de rol van AI content tools, terwijl andere bedrijven dat nog niet doen."

Het genereren van template AI content is doodeenvoudig. Template AI content of boilerplate AI content zijn stukken content genereert uit AI tools met de meest standaard prompts met minimale interventie van mensen of content specialist. In de loop van dit  jaar kunnen we duizenden stukken pure AI template content verwachten die massaal gepubliceerd worden op het internet, met content stukken die in essentie al beschikbaar zijn. Content dat vooral geënt is om zoekmachines te bespelen, in plaats van bezoekers oprecht te helpen met content van meerwaarde. Gebruik dit als kans om eruit te springen.

Experience, Expertise, Authority en Trust

Onthoud dat Googles EEAT-principes (Experience, Expertise, Authority, Trust) niet voor niets veel besproken worden als belangrijkste criteria bij content. Met de EEAT-principes streeft Google ernaar om haar zoekresultaten te voorzien van de meest relevante content met meerwaarde vanuit betrouwbare websites voor haar gebruikers. Daarom kan pure AI-content in bulk, zonder enige vorm van menselijkheid of menselijke interventie, niet blijven bestaan in de organische zoekresultaten van bekende zoekmachines, zoals Google.

“De vloedgolf aan AI-content betekent dat duizenden stukken content worden geschreven over dezelfde topics, met gebruik van dezelfde taalpatronen, dezelfde taalmodellen en dezelfde trainingsdata.”

Wanneer iedereen toegang heeft tot dezelfde prompts of templates in AI-tools creëer je content die feitelijk hetzelfde is, maar op een andere manier wordt verteld.

“We weten dat dit ook in bulk gebeurt met door mensen geschreven content, maar nu op een gigantische schaal met pure AI-content”

Creëer content met betekenis

Content verliest de unieke waarde, omdat je de artikelen kunt vervangen door duizenden gelijkwaardige artikelen die elders op het internet staan. Dit zie ik als een enorme trend binnen de zoekresultaten van de afgelopen jaren. Ondanks de grote veranderingen in zoekmachines en algoritme-updates, zullen bedrijven betekenisloze content blijven produceren.

”Dit is een uitgelezen kans voor bedrijven die willen opvallen, door content te creëren die daadwerkelijk substantiële waarde toevoegt aan de organische zoekresultaten."

Waardevolle content met meerwaarde

Produceer content vanuit logisch denken. Als zoekmachines als Google, TikTok, LinkedIn en YouTube meer verzadigd raken, hoe kan ik opvallen? Creëer content voor je doelgroep, door het volgen van de volgende stappen als richtlijn en inspiratiebron:

• Schrijf content vanuit expert perspectief,
• Schrijf content vanuit eigen ervaring,
• Gebruik nieuwe onderzoeken en deel nieuwe inzichten,
• Implementeer on-page elementen voor betrokkenheid.

Specifiek betekent dit dat je bijvoorbeeld (1) originele grafieken en tabellen kunt toevoegen die data op een nieuwe en interessante manier presenteren, (2) quotes van experts buiten de organisatie opneemt en (3) YouTube-video’s integreert op pagina’s, zodat lezers de content op een andere manieren kunnen consumeren. Dit verbetert de betrokkenheid bij gebruikers, wat een belangrijke factor voor zoekmachines is.

Als bonus kun je (4) door je eigen YouTube-video’s over specifieke onderwerpen te maken, de boodschap van de content eenvoudig transformeren naar bijvoorbeeld shorts voor je TikTok- en/of LinkedIn-doelgroepen, om een breder organisch zoekbereik te dekken.

“Waardevolle content creëren voor je website vergt serieus inspanning, maar wanneer je dit goed toegepast, heeft het impact op meerdere gebieden waarvan je kunt profiteren."

Praktijkvoorbeeld: Maze en UX-onderzoeksmethodes

Een goed voorbeeld van content die echt impact maakt, is de aanpak van Maze bij het delen van inzichten over UX-onderzoeksmethodes. Maze combineert meerdere strategische elementen om de betrokkenheid van lezers te vergroten en tegelijkertijd te voldoen aan de principes van Google’s EEAT.

Wat maakt dit voorbeeld zo effectief?

• Heldere structuur: De content is logisch opgebouwd met duidelijke alinea's, headers en bullets, waardoor lezers snel relevante informatie kunnen vinden.
• Originele invalshoek: De tekst is geschreven vanuit eigen ervaring, waardoor het een authentiek en betrouwbaar perspectief biedt.
• Inzichten uit eigen onderzoek: Maze deelt unieke data en bevindingen die niet elders beschikbaar zijn, wat hun autoriteit op dit onderwerp versterkt.
• Visuele ondersteuning: Ze gebruiken eigen graphics, grafieken en tabellen die complexe informatie toegankelijk maken.
• Expertcitaten: Door input van toonaangevende professionals in de industrie toe te voegen, versterken ze de geloofwaardigheid van de inhoud.
• Interactiviteit: Een sectie met veelgestelde vragen beantwoordt direct de meest relevante vragen van hun doelgroep.
• Multimedia: Een geïntegreerde YouTube-video biedt lezers de mogelijkheid om de content op een alternatieve, aantrekkelijke manier te consumeren.
• Dit voorbeeld laat zien hoe je niet alleen gebruikers kunt betrekken, maar ook je autoriteit in een niche kunt versterken.

AI-content als kans, niet als bedreiging

Gebruik AI-contenttools strategisch om tijd te besparen zonder kwaliteit in te leveren. Doe dit bijvoorbeeld door AI te gebruiken voor de eerste schets van een artikel en laat experts deze aanvullen en personaliseren. Combineer AI content tools met Ahrefs of Semrush om nieuwe contentkansen te identificeren en beter in te spelen op zoekintenties.

Kritisch kijken naar je content

Het is niet altijd makkelijk om snel tot heldere inzichten en verbeterpunten te komen, na een dramatische terugloop in organische zichtbaarheid. Om content eenvoudig te beoordelen, kun je deze simpele vragen beantwoorden: Is mijn content nuttig, boeiend, triggerend of op een andere manier van hoge en onderscheidende waarde voor mijn doelgroep in vergelijking met concurrenten?

Als het antwoord overtuigend JA is, dan ben je goed op weg.

Bij het beoordelen van je content is belangrijk dat je kritisch bent en is ook marktanalyse een vereiste. Vergelijk je content met de content van concurrenten. Op deze manier plaats je content in het juiste perspectief met het beschikbare aanbod van concurrenten. Veel bedrijven denken dat hun content goed is, maar realiseren zich niet altijd dat content van concurrenten beter is.

“Momenteel ben ik bezig met een content audit voor een nieuwsplatform met ruim 200.000 nieuwsberichten, waarvan nog geen 10 procent van de content echt goed is. In dit scenario heeft het bedrijf duizenden pagina’s gecreëerd in een korte tijd met ChatGPT, zonder deze goed te voeden met juiste prompts en data. Dit verklaart waarom dit nieuwsplatform na een enorm hoogtepunt in organische bezoekers hard crasht in de zoekresultaten”.

Het gevolg hiervan is dat veel content lijkt op content uit andere bronnen, zonder eigen inzichten of andere vormen van meerwaarde. Dit had net zo goed kunnen ontstaan door door mensen geschreven content, maar niet op de schaal waar ik het nu zie gebeuren. Het gevaar is dat het zo makkelijk gaat en veel bedrijven nog niet doorhebben hoe je op een juiste manier moet omgaan met AI-contenttools.

Contentstrategie voor de lange termijn

Bedrijven die de moeite nemen om meerwaarde en menselijkheid aan hun content toe te voegen, zullen bestaansrecht hebben op de lange termijn.

“Besteed net zoveel aandacht aan de diepgang van je content als aan de verpakking van je content”

Dit is de kernboodschap om op de lange termijn te presteren in organische zoekresultaten, ongeacht of je nu mensgeschreven of AI-content gebruikt voor welk kanaal dan ook.

De belangrijkste leerpunten zijn:

• AI geassisteerde contentcreatie is de nieuwe standaard en zal niet verdwijnen. In juiste handen zijn AI-contenttools een game changer en must om mee te werken. AI-tools worden steeds geavanceerder, creatiever en menselijker. Voor nu ligt de oplossing in het beheersen van deze tools om het te benutten voor snelheid en creativiteit, maar altijd met menselijke interventie om bijvoorbeeld expertise, ervaring en onderzoek toe te voegen die idealiter nog niet beschikbaar zijn in de zoekresultaten.
• Google is niet meer wat het ooit was, en andere grote zoekplatforms zoals LinkedIn, TikTok, Instagram en YouTube zullen volgen. Zoekmachines raken steeds meer verzadigd met soortgelijke content. Spring eruit in een wereld vol template content door originaliteit en diepgang te leveren. Focus op het creëren van user-first, unieke en echt behulpzame content op een sterk technisch fundament via een logische sitestructuur die naadloos aansluit op de gebruiksintentie.
• SEO is lang niet meer beperkt tot Google, Yahoo of Bing. Benut organische kansen in de volle breedte en combineer verschillende zoekstrategieën voor synergie. Gebruik zoekmethoden die aansluiten bij je doelgroep met content voor verschillende kanalen zoals Instagram, YouTube, Facebook, TikTok en Linkedin. Zorg dat je bent waar je doelgroep is, met content die er echt toe doet. Wie zich inzet op diversificatie is beter voorbereid op de veelbelovende toekomst van zoekgedrag en vindbaarheid.

Waardevolle content creëren met meerwaarde vereist serieus inspanning, maar wanneer je dit goed doet kun je lang profiteren van groei uit meerdere kanalen.

--

Kevin van Beek is senior SEO-consultant bij Kevinvanbeek.nl en biedt bedrijven complete ondersteuning in organic search marketing, van conversies tot website migraties, SEO-audits, SEO-strategieën en de implementatie van AI-oplossingen. 

www.kevinvanbeek.nl

Lees ook: