De toekomst van influencermarketing

[Bob's World View] De wekelijkse wereldwijde ontwikkelingen in de marketingsector

Influencermarketing heeft de afgelopen tien jaar een enorme transformatie ondergaan. Wat ooit een niche-strategie was, is nu uitgegroeid tot een van de belangrijkste tools binnen digitale marketing.

De opkomst van sociale mediaplatforms en de explosieve groei van contentmakers hebben ertoe geleid dat merken steeds vaker influencers inschakelen om hun doelgroep te bereiken. Naarmate platforms zich diversifiëren, veranderen ook de soorten influencers en de aard van de content.

Met de voortdurende groei van sociale media, de opkomst van AI, virtuele influencers en e-commerce-integratie, ziet de toekomst van influencer marketing er veelbelovend uit. Merken die vooroplopen in deze ontwikkelingen, zullen goed gepositioneerd zijn om te slagen in deze dynamische industrie.

Publicis Groupe heeft een definitieve overeenkomst gesloten voor de overname van BR Media Group, een toonaangevend influencer marketing- en contentbedrijf in Latijns-Amerika. BR Media Group werkt samen met meer dan 500.000 contentmakers, waaronder 80% van de belangrijkste influencers in de regio. Het bedrijf is actief in de gehele creator-keten, van strategische influenceroplossingen tot het benutten van de kracht van micro- en nano-influencers.

Channel 4 heeft The Cast aangesteld als zijn eerste gespecialiseerde influencer marketingbureau. Dit sluit aan bij Channel 4’s strategie om samen te werken met creators en jongere doelgroepen te bereiken. De samenwerking is gericht op het vergroten van het aantal kijkers dat Channel 4 als streamingplatform gebruikt, met een focus op comedy, drama, reality en documentaires.

Dentsu heeft vorig jaar ‘Dentsu Influence’ gelanceerd, een nieuwe benadering van influencer- en creatormarketing die precisiedata, creatieve innovatie en meetbare bedrijfsresultaten combineert.

Ook IPG Health heeft zijn influencer-aanpak geformaliseerd met ‘Influencer ID’, een strategie gericht op farmaceutische merken en de inzet van patiënt-, zorgverlener- en digitale opinieleiders als influencers.

Uit een onderzoek uit 2024 blijkt dat ‘influencer’ de zesde meest populaire carrièrekeuze is onder Britse kinderen tussen de 6 en 17 jaar. Ongeveer 1 op de 20 kinderen noemt het als hun droombaan, geïnspireerd door internetberoemdheden zoals KSI en Zoe Sugg.

Opvallende campagnes

Heineken India daagt de bierindustrie uit met de ‘Queenfisher’-campagne, die de rol van vrouwen in de biersector viert en hen ondersteunt in hun carrière.

Vanish presenteerde een emotionele korte film over de impact van pesten en het belang van open gesprekken tussen ouders en kinderen. De film ging in première op het Maquinaria Festival in Rio de Janeiro.

No Ugly, een wellnessmerk uit Nieuw-Zeeland, lanceerde een campagne die het belang van darmgezondheid benadrukt en dit letterlijk vertaalt naar kunst, gekoppeld aan hun ‘No Ugly Gut’-tonic.

Make My Money Matter, met Ambika Mod in de hoofdrol, voert druk op Britse banken op om te stoppen met het financieren van fossiele brandstoffen.

Accounts en benoemingen

HBX Group heeft FINN Partners aangesteld als PR-bureau voor het VK. De focus ligt op het versterken van het merk binnen de zakelijke en technologische sectoren.

Netflix Australië breidt de samenwerking met Amplify Australia uit, dat in 2025 als hoofdcreatief bureau zal optreden.

Policy Expert, een Britse verzekeraar, heeft ROAST gekozen als zijn performance media-bureau voor zoekoptimalisatie.

Ecobee heeft FCB aangesteld als bureau voor Noord-Amerika, verantwoordelijk voor merkstrategie en geïntegreerde campagnes.

Overnames en overnames

Havas heeft het onafhankelijke Latijns-Amerikaanse bureau DON overgenomen, waarmee het zijn creatieve wereldwijde aanwezigheid versterkt.

Appier, een AI-gedreven AdTech- en MarTech-speler, heeft AdCreative.ai overgenomen voor $38,7 miljoen.

All Entertainment Media Group (AEMG) heeft The Global Podcast Network gekocht, wat AEMG’s positie als mediagigant versterkt.

Inspired Thinking Group (ITG) breidt uit naar Noord-Amerika met de overname van PureRed, een omnichannel contentbureau dat samenwerkt met Microsoft, Kroger en Walgreens.

Startups wekelijkse update

Hightouch, een AI- en dataplatform, heeft $80 miljoen opgehaald in een Series C-financiering, waarmee de waardering op $1,2 miljard komt.

Valid, een AI-gedreven advertentiebureau, haalde $5,5 miljoen op om zijn missie te versnellen om digitale advertenties toegankelijker te maken.

Augmetec, een LegalTech-startup, heeft £2 miljoen opgehaald in een seed-ronde geleid door Fuel Ventures.

Overige hoogtepunten

Cannes Lions heeft zijn selectie voor het 2025 ERA-programma bekendgemaakt, dat diversiteit en inclusie binnen de creatieve industrie bevordert.

Samsung werkt samen met AI-bedrijf Cielo om retailreclame en franchiseoperaties te verbeteren.

Nielsen en JioStar hebben een samenwerking aangekondigd voor geavanceerde analyses van de streamingdienst JioHotstar, voorafgaand aan de Tata IPL 2025.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: Creators leiden marketinginvesteringen

19-09-2025 | 09:26:39
CMO's wedden erop dat de geloofwaardigheid en het bereik van creators merkwaarde, handel en loyaliteit effectiever zullen opleveren dan traditionele media.

Bob Koigi: Bureaus kiezen planeet boven fossiele winst

12-09-2025 | 08:48:43
In sectoren variërend van reclame tot bankwezen heroverwegen professionals de kosten van het faciliteren van uitbreiding van fossiele brandstoffen.

Bob Koigi: De toekomst van tv-metingen ligt in big data

05-09-2025 | 12:26:13
Door de explosie van streamingplatforms, on-demand content en gefragmenteerd kijkgedrag hebben traditionele meetmethoden moeite om het tempo bij te houden

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Bob Koigi: Waarom merken gaming niet meer kunnen negeren

25-08-2025 | 15:03:49
Het publiek ziet er vandaag de dag anders uit dan twintig jaar geleden. Volwassenen boven de 50 jaar vormen bijna 30 procent van alle gamers in de VS


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

GAMMA en VML Amsterdam lanceren duurzaamheidscampagne

25-09-2025 | 15:45:19
GAMMA werkt samen met VML Amsterdam aan een campagne die laat zien hoe eenvoudige aanpassingen in huis kunnen bijdragen aan het besparen van water, energie en geld.

Havas Lemz lanceert campagne tegen femicide

25-09-2025 | 14:53:15
Elke acht dagen wordt in Nederland een vrouw om het leven gebracht, vaak door haar partner of ex-partner.

INDIE Amsterdam ontwikkelt Vader Aarde-campagne Milieudefensie

25-09-2025 | 14:34:00
Milieudefensie wil dat klimaat en de rol van grote vervuilers nadrukkelijker op de politieke agenda komen.

BUUT ontwikkeld met DEPT: strategie, design, experience

25-09-2025 | 10:49:08
ABN AMRO lanceerde begin september BUUT, een bank voor tieners en hun ouders die is ontwikkeld door Tikkie in samenwerking met DEPT.

Joe Public lanceert introductiecampagne voor BUUT

24-09-2025 | 11:24:36
Centraal staat het werken met potjes, waarmee gebruikers eenvoudig budgetten kunnen maken en inzicht krijgen in inkomsten en uitgaven.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.