De toekomst van influencermarketing

[Bob's World View] De wekelijkse wereldwijde ontwikkelingen in de marketingsector

Influencermarketing heeft de afgelopen tien jaar een enorme transformatie ondergaan. Wat ooit een niche-strategie was, is nu uitgegroeid tot een van de belangrijkste tools binnen digitale marketing.

De opkomst van sociale mediaplatforms en de explosieve groei van contentmakers hebben ertoe geleid dat merken steeds vaker influencers inschakelen om hun doelgroep te bereiken. Naarmate platforms zich diversifiëren, veranderen ook de soorten influencers en de aard van de content.

Met de voortdurende groei van sociale media, de opkomst van AI, virtuele influencers en e-commerce-integratie, ziet de toekomst van influencer marketing er veelbelovend uit. Merken die vooroplopen in deze ontwikkelingen, zullen goed gepositioneerd zijn om te slagen in deze dynamische industrie.

Publicis Groupe heeft een definitieve overeenkomst gesloten voor de overname van BR Media Group, een toonaangevend influencer marketing- en contentbedrijf in Latijns-Amerika. BR Media Group werkt samen met meer dan 500.000 contentmakers, waaronder 80% van de belangrijkste influencers in de regio. Het bedrijf is actief in de gehele creator-keten, van strategische influenceroplossingen tot het benutten van de kracht van micro- en nano-influencers.

Channel 4 heeft The Cast aangesteld als zijn eerste gespecialiseerde influencer marketingbureau. Dit sluit aan bij Channel 4’s strategie om samen te werken met creators en jongere doelgroepen te bereiken. De samenwerking is gericht op het vergroten van het aantal kijkers dat Channel 4 als streamingplatform gebruikt, met een focus op comedy, drama, reality en documentaires.

Dentsu heeft vorig jaar ‘Dentsu Influence’ gelanceerd, een nieuwe benadering van influencer- en creatormarketing die precisiedata, creatieve innovatie en meetbare bedrijfsresultaten combineert.

Ook IPG Health heeft zijn influencer-aanpak geformaliseerd met ‘Influencer ID’, een strategie gericht op farmaceutische merken en de inzet van patiënt-, zorgverlener- en digitale opinieleiders als influencers.

Uit een onderzoek uit 2024 blijkt dat ‘influencer’ de zesde meest populaire carrièrekeuze is onder Britse kinderen tussen de 6 en 17 jaar. Ongeveer 1 op de 20 kinderen noemt het als hun droombaan, geïnspireerd door internetberoemdheden zoals KSI en Zoe Sugg.

Opvallende campagnes

Heineken India daagt de bierindustrie uit met de ‘Queenfisher’-campagne, die de rol van vrouwen in de biersector viert en hen ondersteunt in hun carrière.

Vanish presenteerde een emotionele korte film over de impact van pesten en het belang van open gesprekken tussen ouders en kinderen. De film ging in première op het Maquinaria Festival in Rio de Janeiro.

No Ugly, een wellnessmerk uit Nieuw-Zeeland, lanceerde een campagne die het belang van darmgezondheid benadrukt en dit letterlijk vertaalt naar kunst, gekoppeld aan hun ‘No Ugly Gut’-tonic.

Make My Money Matter, met Ambika Mod in de hoofdrol, voert druk op Britse banken op om te stoppen met het financieren van fossiele brandstoffen.

Accounts en benoemingen

HBX Group heeft FINN Partners aangesteld als PR-bureau voor het VK. De focus ligt op het versterken van het merk binnen de zakelijke en technologische sectoren.

Netflix Australië breidt de samenwerking met Amplify Australia uit, dat in 2025 als hoofdcreatief bureau zal optreden.

Policy Expert, een Britse verzekeraar, heeft ROAST gekozen als zijn performance media-bureau voor zoekoptimalisatie.

Ecobee heeft FCB aangesteld als bureau voor Noord-Amerika, verantwoordelijk voor merkstrategie en geïntegreerde campagnes.

Overnames en overnames

Havas heeft het onafhankelijke Latijns-Amerikaanse bureau DON overgenomen, waarmee het zijn creatieve wereldwijde aanwezigheid versterkt.

Appier, een AI-gedreven AdTech- en MarTech-speler, heeft AdCreative.ai overgenomen voor $38,7 miljoen.

All Entertainment Media Group (AEMG) heeft The Global Podcast Network gekocht, wat AEMG’s positie als mediagigant versterkt.

Inspired Thinking Group (ITG) breidt uit naar Noord-Amerika met de overname van PureRed, een omnichannel contentbureau dat samenwerkt met Microsoft, Kroger en Walgreens.

Startups wekelijkse update

Hightouch, een AI- en dataplatform, heeft $80 miljoen opgehaald in een Series C-financiering, waarmee de waardering op $1,2 miljard komt.

Valid, een AI-gedreven advertentiebureau, haalde $5,5 miljoen op om zijn missie te versnellen om digitale advertenties toegankelijker te maken.

Augmetec, een LegalTech-startup, heeft £2 miljoen opgehaald in een seed-ronde geleid door Fuel Ventures.

Overige hoogtepunten

Cannes Lions heeft zijn selectie voor het 2025 ERA-programma bekendgemaakt, dat diversiteit en inclusie binnen de creatieve industrie bevordert.

Samsung werkt samen met AI-bedrijf Cielo om retailreclame en franchiseoperaties te verbeteren.

Nielsen en JioStar hebben een samenwerking aangekondigd voor geavanceerde analyses van de streamingdienst JioHotstar, voorafgaand aan de Tata IPL 2025.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One.

Volg Marketing Report op LinkedIn!