DDB Amsterdam en DDB Retail ontwikkelen Kruidvat-campagne met AI

De door DDB Amsterdam en DDB Retail ontwikkelde Kruidvat-campagne rondom eigen merk producten zal op 30 december van start gaan. De campagne zal breed worden uitgerold: op televisie, via online video en social media, POS en huis-aan-huisfolders.

Kruidvat-eigenaar AS Watson wil het huismerk Kruidvat Merk onder de aandacht brengen waarvan meer dan 4000 producten beschikbaar zijn.

Via een commercial laat moeder Lies in vogelvlucht zien hoe ze altijd kan blijven rekenen op de eigenmerkproducten van Kruidvat. Lies is daarbij verjongd met behulp van AI.

Brenda Smith, Director Marketing & Customer Experience bij AS Watson Benelux: ‘’Na een voor velen kostbare decembermaand, is dit het juiste moment om onze eigen-merkproducten onder de aandacht te brengen bij onze klanten. Kruidvat blijft de winkel waar je niet hoeft te schrikken als je afrekent, en helemaal niet als je kiest voor Kruidvat Merk.

Dit is een slimme keuze voor je portemonnee gecombineerd met de vertrouwde kwaliteit waar Kruidvat al bijna 50 jaar voor staat. Het bewijs dat we een goede balans hebben in prijs, kwaliteit en innovatie is dat consumenten veel Kruidvat Merk producten jaarlijks verkiezen tot winnaar van Gekozen Huismerk product van het jaar (door Poy Netherlands).’’

A-ha’s Take On Me

In de campagnecommercial zijn verschillende herkenbare momenten uit het leven van Lies te zien: van haar eerste onhandige kusmoment, de drukte van een studentenhuis met haar eigen producten in een gedeelde badkamer, de stress van haar eerste baan waarin deodorant haar beste vriend is, de periode van haar zwangerschap en geboorte van haar dochter tot aan het moment dat ze maandverband voor haar dochter koopt.

Tijdens al deze momenten stond het grote assortiment van Kruidvat eigenmerkproducten voor haar klaar. Het nummer Take On Me van a-ha neemt de kijker mee naar de jonge jaren van Lies en maakt daarmee een herbeleving.

Tv-commercial met AI

Pol Hoenderboom, Executive Creative Director bij DDB Amsterdam: “Het gebruik van AI biedt ons nieuwe mogelijkheden in creativiteit om het Kruidvat verhaal nog mooier en geloofwaardiger te brengen. Dankzij AI konden we Lies verjongen en haar op een natuurlijke wijze laten terugblikken op haar leven. AI is natuurlijk nooit het idee zelf, maar wel de tool die creatieve uitingen mogelijk maakt. Dit voegt een mooie verrijking toe aan onze succesvolle Kruidvat campagne. Door Lies in verschillende levensfases in beeld te brengen benadrukken we dat ze al jaren kan terugvallen op Kruidvat eigenmerkproducten. Kruidvat is tenslotte een begrip in het leven van miljoenen Nederlanders’’, sluit Brenda af.

www.ddbamsterdam.nl

www.kruidvat.nl

www.aswatson.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!