[CMTA] &.Agency: OPEL ROCKS-E pr-campagne

OPEL heeft &.agency gevraagd om een pers en influencer event te organiseren ter gelegenheid van de lancering van de gloednieuwe ROCKS-E city car. De doelstelling van het event was om het merk hiermee hiermee jong, urban en exciting te positioneren, passend bij het imago van de nieuwe ROCKS-E.

Communicatieprobleem en doel

Deze citycar is een compacte, duurzame vierwieler, slaat de brug tussen de scooter en de auto en is primair gericht op jongeren de 16 en 24 jaar. De ROCKS-E heeft een batterij die in 4 uur is opgeladen en een inzichten heeft &.agency een eventstrategie ontwikkeld om zo een impactvol event neer te zetten voor Gen Z, zonder de automotive persrelatie van OPEL te vergeten.

Uit onderzoek blijkt dat Gen Z meer waarde hecht aan ervaringen dan aan producten.  Daarnaast is de ROCKS-E een gloednieuw voertuig en daarom is een ervaring essentieel om de city car en alle USPs te leren kennen. Hiertoe is besloten om middels een event waarde toe te voegen aan de contentmarketingaanpak rondom de lancering van de nieuwe ROCKS-E.

Naast het aanboren van Gen Z, zijn voor OPEL traditionele automotive persrelaties nog altijd erg belangrijk. Daarom heeft &.agency gekozen voor een tweeledige event aanpak gericht op zowel Gen Z als deze automotive persrelaties. Er is bewust gekozen voor Het Sieraad, aangezien dit een oud schoolgebouw in Amsterdam-West is, wat voor de persrelaties nostalgische gevoelens aanwakkert maar ook goed matcht met de jonge, nog schoolgaande, doelgroep. Daarnaast is dit de perfecte uitvalsbasis voor een testrit in de stad, waarbij de voordelen van een city car al snel duidelijk worden. 

De uitvoering

De dag van het event begon met een interactieve scavenger hunt georganiseerd voor een geselecteerde groep Gen Z TikTok influencers, om zo op een symbolische wijze het nieuwe tijdperk van duurzame stadsmobiliteit in te luiden. Tijdens deze hunt gingen de influencers op zoek naar coördinaten die hen leidde naar de locatie van het event. Ze kwamen tijdens de hunt langs allerlei hotspots in Amsterdam, waarbij de uitstekende mobiliteit van de ROCKS-E tot uiting kwam.

De influencers werden verdeeld in twee groepen (2x3) waardoor er ook een competitief element was meegenomen in de interactieve hunt. De influencers hebben veel authentieke earned content gedeeld via TikTok - de plek waar Gen Z zich bevindt - waaruit bleek dat deze ervaring goed aansloot op hun wensen en behoeften

Ten tijde van de scavenger hunt, startte op de evenementenlocatie het event voor pers genodigden met een inhoudelijke presentatie over de nieuwe city car. Hierna kregen ze de mogelijkheid tot het maken van een testrit in de ROCKS-E en aansluitend een lunch. Nadat de persrelaties het evenement verlieten, arriveerden de influencers van de scavenger hunt op locatie. Ook de influencers die geen onderdeel waren van de scavenger hunt kregen de mogelijkheid tot het maken van een testrit.

Hierna genoten de influencers van een walking dinner en sloot Flemming, een van de meest upcoming artiesten binnen deze generatie, de feestelijke avond af met een verrassingsoptreden. Om extra awareness te genereren voor de ROCKS-E en het event, is er voorafgaand aan het event een winactie opgezet met twee middelbare scholen. De focus lag hier op de examenklassen met scholieren vanaf 16 jaar oud. Per school kwam hier 1 winnaar uit die samen met een +1 het event mocht bezoeken incl. gastoptreden, een walking dinner en degelegenheid om een testrit te maken in de ROCKS-E

Resultaten

De automotive pers hebben naar aanleiding van het event gezorgd voor artikelen in online media en social media exposure met een totale mediawaarde van €97,000. De influencers hebben op het evenement in totaal voor een earned exposure van ruim 1,000,000 impressies gezorgd, met een mediawaarde van €68,150. De OPEL ambassadeurs (influencers die namens OPEL een auto mogen rijden) zorgden daarbovenop nog voor ruim 2,000,000 impressies aan earned exposure.