Buitenreclameonderzoek BRO Next voortaan onderdeel NMO

Het in maart 2024 gelanceerde buitenreclameonderzoek BRO Next maakt sinds 1 januari 2026 deel uit van het Nationaal Media Onderzoek (NMO). De Stichting JIC BRO die opdrachtgever was, heeft daarbij het opdrachtgeverschap overgedragen aan de Stichting NMO en zal worden opgeheven.

De buitenreclame brancheorganisatie Outreach blijft bestaan en krijgt een zetel in het NMO-bestuur. Ook zal een zogeheten Kamer Buiten worden opgezet, waar vertegenwoordigers van het Platform Media-Adviesbureaus (PMA), de bond van Adverteerders (bvA) en Outreach zullen zetelen en (technische) zaken rondom het butienreclameonderzoek bespreken.

NMO stelt dat met de aansluiting van het buitenreclameonderzoek zijn alle relevante marktstandaarden voor mediabereiksonderzoek samengebracht zijn onder de vlag van NMO en dat het buitenreclameonderzoek een extra kwaliteitsstempel heeft gekregen. Het onderzoek van JIC BRO was vanaf de start al betrokken bij de ontwikkeling van NMO Crossmedia, de dataset waarin alle marktstandaarden samenkomen.

Groei

Sita Bakker, directeur Outreach: “Bij Outreach zijn we trots dat BRO Next een toekomst krijgt binnen het Nationaal Media Onderzoek. Het buitenreclameonderzoek kan in dit sterke, gezamenlijke kader verder groeien met waarborging van de hoge kwaliteit van het onderzoek. BRO Next was al aangesloten op NMO Crossmedia. Nu ook BRO Next een NMO-onderzoek wordt geeft dit out-of-home- de positie die past bij de groeiende rol van ons medium in de mediamix.”

Aleit Veenstra, directeur a.i. JIC BRO en Research Manager bij NMO: “Het Nederlandse medialandschap is natuurlijk niet compleet zonder buitenreclame. BRO Next is sinds de lancering in 2024 de nieuwe marktstandaard voor buitenreclame: praktisch toepasbaar, met een solide en innovatieve onderzoeksmethode én toekomstbestendig door de modulaire opzet. Daarmee ligt deze marktstandaard helemaal op één lijn met de andere standaarden van NMO. Een fusie met NMO is dan ook een logische volgende stap.”

Patricia Sonius, directeur onderzoek NMO: “Het buitenreclameonderzoek BRO Next is een prachtige aanvulling op de bestaande NMO bereiksonderzoeken. Het buitenreclameonderzoek sluit op veel vlakken al aan op NMO, bijvoorbeeld in het gebruik van achtergrondvariabelen en de deelname aan NMO Crossmedia. Ik vind het heel gaaf om dit toonaangevende onderzoek te mogen verwelkomen.”

www.nationaalmediaonderzoek.nl

www.outreach.nl

www.buitenreclame-onderzoek.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong