Bob Koigi: De kracht van speelse en bizarre marketing

[Marketing Week] Merken ontdekken dat het creëren van iets speels, verstorends en cultureel relevants essentieel is om op te vallen

De recente aankondiging van Heineken om een huidverzorgende schoonheidscrème te lanceren en de wereld van huidverzorging te betreden, benadrukt een verschuiving in de manier waarop merken zich tot consumenten wenden. Ze gaan verder dan traditionele marketingtactieken en omarmen onconventionele vormen van betrokkenheid.

Naarmate de grenzen tussen industrieën vervagen, ontdekken merken dat het creëren van iets speels, verstorends en cultureel relevants essentieel is om op te vallen. In een wereld waar het traditionele marketingrecept vaak niet meer voldoende is, heeft Heineken Silver laten zien dat soms een beetje humor en veel creativiteit ver gaan in het opbouwen van diepere verbindingen met consumenten.

Steeds meer merken kiezen ervoor om voorspelbare campagnes achter zich te laten en in plaats daarvan gedurfde, grensverleggende experimenten te omarmen.

Saatchi & Saatchi heeft onlangs samengewerkt met de Britse organisatie The Hygiene Bank voor een nieuwe campagne die armoede op het gebied van hygiëne in het VK onder de aandacht brengt. Centraal in de campagne staat The Edible Soap, een creatief concept dat echt gemaakt is om een echte impact te maken, en bedoeld is om bewustzijn te creëren over de fundamentele uitdagingen waarmee miljoenen mensen geconfronteerd worden tussen het eten en het kopen van toiletartikelen. De Edible Soap is gemaakt van biologische cacaoboter, haverbloem, avocado-olie, tomatensaus, toastkruiden, bonenkruiden, paprika en Keltisch zeezout, en heeft de smaak van gebakken bonen.

KFC, het in Singapore gevestigde denimlabel Pinheads en het creatieve innovatiebedrijf R/GA hebben ook samengewerkt om een oplossing te bieden voor het probleem van de kleine broekzakken in mode. Het resultaat is The Pocket Fix – een gedurfde, unieke denimzak geïnspireerd door de exacte afmetingen van een KFC Trio Pockett (13,5 cm x 19 cm).

Coca-Cola heeft ook samengewerkt met OREO voor een speelse nieuwe samenwerking die de Real Magic van vriendschap viert met twee tijdelijke producten. De Coca-Cola OREO Zero Sugar en OREO Coca-Cola Sandwich Cookie combineren de kenmerkende smaken van beide merken op onverwachte manieren. De producten hebben een strak zwart-wit ontwerp, met creatieve details zoals OREO-koekjesembossingen en Coca-Cola flesontwerpen.

Campagnes van de week

Atacama RE-commerce, een initiatief dat de afvalcrisis in de mode-industrie ombuigt naar een kans voor bewuste consumenten wereldwijd, heeft een platform gelanceerd waarmee consumenten afgedankte kleding van grote wereldmerken gratis kunnen verkrijgen – ze betalen alleen voor de verzending. In wezen financieren klanten de redding van achtergelaten kleding uit een van de meest zorgwekkende voorbeelden van mode-industrieafval wereldwijd.

Pepsi heeft zijn nieuwste geïntegreerde campagne The Sweetest onthuld, waarin frisdrankfans wordt gevraagd wat zoeter is, terwijl nieuwe zero-sugarsmaken Strawberries ‘N’ Cream en Cream Soda worden vergeleken met de zoetste alledaagse items.

Artículo 19 heeft The Shooting gelanceerd, een campagne gecreëerd door Grey México en Oriental Films, die de harde realiteit van journalisten in Mexico toont: terwijl zij schieten voor de waarheid, worden zij beschoten om te worden gesilenced.

Bureaus en accounts

De Europese Betalingsinitiatief (EPI) heeft het wereldwijde digitale bureau DEPT aangesteld als Europese partner voor Wero, waarmee ze de inspanningen op het gebied van influencermarketing en communitymanagement aansteken, voor zowel B2C- als B2B-initiatieven van concept tot uitvoering.

Het investeringsbeheerbedrijf Legal & General (L&G) heeft Limited Space aangesteld als mediapartner voor een ambitieuze digitale uitbreiding binnen hun retail- en vrijetijdportfolio. De eerste fase van de uitrol, die vanaf Q1 2025 live zal zijn, richt zich op drie van L&G's vlaggenschip-winkelcentra.

Het geïntegreerde creatieve bureau David&Goliath (D&G) heeft aangekondigd Creative Agency of Record (AOR) te zijn voor Finance of America, een aanbieder van financieringsoplossingen op basis van woningvermogen voor een modern pensioen. D&G won de pitch tegen verschillende concurrerende bureaus en zal werk leveren op het gebied van bedrijfs- en merkstrategie, creatieve ontwikkeling en voortdurende thought leadership.

Partnerschappen en acquisities

Unilever heeft aangekondigd het persoonlijke verzorgingsmerk Wild te hebben overgenomen. Dit markeert een volgende stap in de optimalisatie van Unilever’s portfolio richting premium- en groeiruimtes als onderdeel van het Growth Action Plan 2030.

Nielsen, een wereldspeler op het gebied van publieksmeting, data en analytics, heeft een nieuwe samenwerking aangekondigd met Acxiom, de verbonden data- en technologiebasis voor de merken en bureaus van de wereld. Nielsen zal de Acxiom Real ID synchroniseren met het Nielsen ID-systeem, zodat bureaus en marketeers naadloos gebruik kunnen maken van hun Real ID-doelgroepen in Nielsen ONE voor cross-platform en datagestuurde lineaire media.

Het wereldwijde advertentieplatform MGID heeft een nieuwe premium-uitgever in Duitsland gewonnen: finanzen.net, het Duitse financiële portaal met meer dan 5 miljoen unieke gebruikers en meer dan 35 miljoen bezoeken. Het doel van deze exclusieve samenwerking is om relevante finanzen.net-inhoud optimaal te monetiseren met native, aandacht trekkende inhoudsaanbevelingen en de gebruikersinteractie te verhogen.

Ander groot nieuws van de week

Cannes Lions heeft de line-up van industrielegendes onthuld, die zullen dienen als de Dan Wieden Titanium Lions Jury 2025. De Dan Wieden Titanium Lions vieren baanbrekende creativiteit die de industrienormen uitdaagt en het creatieve landschap herdefinieert.

Havas heeft de benoeming aangekondigd van twee senior executives die de toekomstgerichte data- en tech-agenda van het bedrijf gaan leiden en de Converged-strategie zullen versnellen.

Comcast Technology Solutions (CTS) heeft de lancering van Comcast Media360 aangekondigd, een nieuwe service die is ontworpen voor omroepen en contenteigenaren om hun videobeheerinspanningen te consolideren, de efficiëntie te verhogen en de kosten te verlagen over legacy-tv, online video/OTT en sociale-mediaplatforms.

Bob Koigi is chef redacteur van Marketing Report.One

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Laura Heerlien