Blend en Home maken campagne voor Rookvrije Generatie

De Rookvrije Generatie start een campagne waarin wordt ingezet op bewustwording rond de snelle opmars van nicotineproducten onder jongeren. Na jaren van daling in het aantal rokende jongeren, blijkt uit nieuwe cijfers dat vapen en andere vormen van nicotinegebruik snel terrein winnen.

De campagne, ontwikkeld in samenwerking met de bureaus Blend en Home, stelt de strategie van de tabaksindustrie centraal. In de uitingen wordt duidelijk gemaakt hoe deze industrie zich opnieuw richt op jongeren, met opvallende kleuren, smaakjes en marketingtrucs die inspelen op nieuwsgierigheid en beïnvloedbaarheid.

Nieuwe koers voor communicatie rond rookpreventie

De campagne VOOR ROOKVRIJ bouwt voort op het inzicht dat jongeren het primaire doelwit zijn geworden van de industrie. In plaats van te waarschuwen met statistieken, kiest de campagne voor persoonlijke verhalen en visuele herkenning. Een belangrijke rol is weggelegd voor het ‘Puberportret’, een korte film van Rogier Smalhout waarin jongeren worden geportretteerd als beïnvloedbaar en kwetsbaar.

Schrijver Kluun is betrokken als verteller in de film. Raymond van de Klundert: "Als ouder weet je hoe onderzoekend en onzeker pubers zijn. En hoe hard ze een wereld nodig hebben die hen beschermt. We denken vaak dat het allemaal wel meevalt, maar de cijfers liegen niet. Dit is een bewuste aanval op onze kinderen."

Campagne-elementen verspreid over meerdere kanalen

Onder de noemer ‘Jong geleerd’ worden in online en out-of-home media verhalen verteld van volwassen rokers die als tiener zijn begonnen. Via sociale media en de website zijn ook uitlegvideo’s te zien van Danielle Cohen (longpatholoog LUMC) en Marc Willemsen (hoogleraar tabaksontmoediging UM), waarin zij toelichten hoe de tabaksindustrie jongeren structureel benadert.

Voor de campagne is een visuele identiteit ontwikkeld door Lama Lama. Elk onderdeel van de campagne draagt deze herkenbare stijl – van bioscoopuitingen tot social content.

Verandering begint met inzicht

De kernboodschap van de campagne: roken is zelden een bewuste keuze, maar eerder het resultaat van beïnvloeding en misleiding. Met die insteek wil de Rookvrije Generatie druk zetten op beleid dat jongeren daadwerkelijk beschermt.

Boris Peters, creatief directeur van Blend: "De Rookvrije Generatie stelt zich met deze campagne expliciet op tegen de tabaksindustrie. Niet tegen rokers. Niet tegen ouders. Maar tegen een machtige industrie die jongeren systematisch probeert te verleiden. En ondanks dat de strijd ongelijk is – David versus Goliath – blijven we strijdbaar en hoopvol. Want de inzet is groot: de gezondheid van onze kinderen."

Credits:
Opdrachtgever: Gezondheidsfondsen voor Rookvrij – Dewi Segaar, Patricia van Rossum, Maaike Poiesz, Manouk Peters, Monique Moerkens, Kolja Urban, Renate van Eijk | Bureau: Blend x Home – Strategie en creative lead: Boris Peters, Guy Lokhoff | Creative: Boris Peters, Boris Bugter | Account director en project lead: Benthe Boersma | Agency producer: Lisa Bastiaans | Media lead: Nneka Davelaar | Influencer marketing: Combo – Noushin Shirzadi, Nienke Balk | Website design en development: Lama Lama – Lars Koelman, Jort Boot, Lisa Stegers | Puberportret: Rogier Smalhout (regie), Luc Krystof Hueber Productions (productie) | Explainers: Dominique Gimberg (regie), Trip to the Moon (productie) | Jong Geleerd: Lin Woldendorp (fotografie), Kathelijn Samuels (content creator)

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen