
AI-gegenereerde video’s: Ons brein laat zich niet foppen
[Screenforce] De kwaliteit van visuals speelt een cruciale rol in het succes van de boodschap
Tekst-naar-video generatieve AI-modellen (GenAI) hebben een aardverschuiving teweeggebracht in de reclame-industrie. Merken en bureaus innoveren in hoog tempo om AI-gegenereerde videocontent te gebruiken in hun reclame.
De tijd- en kostenbesparingen die AI-gegenereerde creatieve middelen kunnen opleveren tijdens het ontwikkelingstraject van een reclamecampagne zijn zeer aantrekkelijk voor merken. Sommigen geloven zelfs dat AI-gegenereerde content de noodzaak om een kant-en-klare copy te maken overbodig zal maken en de standaard zal worden in het creatieproces van reclames. Maar zijn we daar al? Nielsen IQ heeft daar onderzoek naar gedaan en Screenforce heeft het betreffende artikel vertaald.
AI-reclames kunnen als irritant en verwarrend worden ervaren
Hersenen reageren op AI-gegenereerde reclame door sterke merkassociaties te activeren, maar de kwaliteit van de visuals speelt een cruciale rol in het succes van de boodschap. AI-reclames kunnen als irritant en verwarrend worden ervaren, wat hun effectiviteit verlaagt, ondanks dat ze impliciete merkverbindingen versterken. De kwaliteit van de AI-inhoud moet hoog zijn om cognitieve overbelasting en negatieve bijwerkingen te vermijden, omdat slecht uitgevoerde visuals de aandacht afleiden en de geheugenactivatie verminderen.
Deze tekst is bewerking van Screenforce van een vertaling van een publicatie van NielsenIQ. Het hele artikel vind je hier: www.screenforce.nl
Waarom Gen Z sceptisch is over AI-reclame
[DutchMedia Podcast] met Michel van der Voort (Screenforce) over de tv-disruptie
Nederlandse mediasector komt met gezamenlijke aanpak politieke reclames
VAB-onderzoek: KPI’s verschillen per type adverteerder
Michel van der Voort: Maak tv-inkoop even simpel als online
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Bata Industrials presenteert internationale merkstrategie
ING start campagne rond verduurzamen woning
Heinz introduceert Mr. Ridiculously Good in pastasauzecampagne
[Vacatures] Springbok zoekt een Projectmanager Digital Marketing
Bob Koigi: Techreuzen versterken greep op advertentiemarkt
Dit artikel is gepubliceerd door: Laura Heerlien