AI-gegenereerde video’s: Ons brein laat zich niet foppen

[Screenforce] De kwaliteit van visuals speelt een cruciale rol in het succes van de boodschap

Tekst-naar-video generatieve AI-modellen (GenAI) hebben een aardverschuiving teweeggebracht in de reclame-industrie. Merken en bureaus innoveren in hoog tempo om AI-gegenereerde videocontent te gebruiken in hun reclame.

De tijd- en kostenbesparingen die AI-gegenereerde creatieve middelen kunnen opleveren tijdens het ontwikkelingstraject van een reclamecampagne zijn zeer aantrekkelijk voor merken. Sommigen geloven zelfs dat AI-gegenereerde content de noodzaak om een kant-en-klare copy te maken overbodig zal maken en de standaard zal worden in het creatieproces van reclames. Maar zijn we daar al? Nielsen IQ heeft daar onderzoek naar gedaan en Screenforce heeft het betreffende artikel vertaald.

AI-reclames kunnen als irritant en verwarrend worden ervaren

Hersenen reageren op AI-gegenereerde reclame door sterke merkassociaties te activeren, maar de kwaliteit van de visuals speelt een cruciale rol in het succes van de boodschap. AI-reclames kunnen als irritant en verwarrend worden ervaren, wat hun effectiviteit verlaagt, ondanks dat ze impliciete merkverbindingen versterken. De kwaliteit van de AI-inhoud moet hoog zijn om cognitieve overbelasting en negatieve bijwerkingen te vermijden, omdat slecht uitgevoerde visuals de aandacht afleiden en de geheugenactivatie verminderen.

Deze tekst is bewerking van Screenforce van een vertaling van een publicatie van NielsenIQ. Het hele artikel vind je hier: www.screenforce.nl