90 procent van marketeers gebruikt GenAI voor videocampagnes

De dynamiek van adverteren verandert fundamenteel

De ontwikkeling van videoadvertenties verandert in hoog tempo, blijkt uit het rapport 2025 Digital Video Ad Spend & Strategy Full Report van IAB. De helft van de adverteerders maakt inmiddels gebruik van generatieve AI om videocampagnes te ontwikkelen.

Het rapport, opgesteld in samenwerking met Advertiser Perceptions en Guideline, laat onder meer zien welke invloed GenAI heeft op productie, wat adverteerders verwachten van CTV en live sport, en welke focus er ligt op meetbare resultaten. Deel één van het rapport verscheen in april.

De dynamiek van adverteren verandert fundamenteel

David Cohen, CEO van IAB: "De dynamiek van adverteren verandert fundamenteel. Doordat productiekosten dalen, ontstaan er meer kansen voor adverteerders. De groep potentiële adverteerders groeit, omdat het plannen, inkopen, optimaliseren en creatief communiceren met consumenten makkelijker is geworden dankzij technologische ontwikkelingen. De democratisering van reclame en marketing bevindt zich in een boeiende fase, en de contouren van de toekomst worden snel zichtbaar."

GenAI als hulpmiddel voor videoadvertenties

Generatieve AI speelt een steeds belangrijkere rol in het maken van video-advertenties. Inmiddels gebruikt 86 procent van de mediakopers GenAI of is dat van plan.

Verwacht wordt dat veertig procent van alle advertenties in 2026 met GenAI wordt gemaakt. Vooral kleine en middelgrote merken adopteren deze technologie sneller dan grote merken, omdat ze hiermee eenvoudig en betaalbaar videocampagnes kunnen ontwikkelen zonder dure productieteams.

Adverteerders zetten GenAI ook in voor creatieve optimalisaties, zoals het aanpassen aan doelgroepen (42 procent), visuele stijlwijzigingen (38 procent) en contextuele relevantie (36 procent).

David Cohen: "Marketeers zoeken steeds vaker partners die niet alleen toegang bieden tot GenAI-oplossingen, maar ook helpen om het strategisch en creatief optimaal in te zetten."

CTV en live content stellen hogere eisen aan platforms

Mediakopers verwachten dat 47 procent van de CTV-inventory via biedsystemen beschikbaar is, tegen 34 procent vorig jaar. Drie op de vier adverteerders bouwen of overwegen interne teams op te zetten om zelf CTV-campagnes te beheren.

De rol van CTV groeit, maar kopers willen ook meer controle over de inventory. Door de opkomst van live content op streamingdiensten verwachten zes op de tien kopers meer van deze platforms dan van lineaire televisie. Een derde wil interactieve ervaringen en realtime data.

Kopers zijn enthousiast over sport en andere live content op streamingplatforms

Chris Bruderle, Vice President Industry Insights & Content Strategy bij IAB: "Kopers zijn enthousiast over sport en andere live content op streamingplatforms. Ze verwachten meer mogelijkheden dan wat lineaire televisie kan bieden."

Meer dan tachtig procent van de digitale videokopers wil bij programmatic CTV-campagnes ondersteuning van verkopende partijen. Voor CTV-platforms die self-service tools aanbieden, betekent dit dat persoonlijk contact met kopers belangrijk blijft.

Jamie Finstein, Vice President Media Center bij IAB: "Beschikbaar zijn via programmatic is een basisvereiste. Maar om advertentiebudgetten te winnen, moet je als strategisch partner ook ideeën en resultaten leveren. Nu digitale video adverteren toegankelijk maakt voor kleinere merken, hebben zij vaak moeite met zaken als meetbaarheid, standaardisatie, kanaaloverstijgende data en schaalbaarheid."

Focus op meetbare resultaten

CTV haalt snel social video in als kanaal dat bijdraagt aan prestaties. Kopers verwachten van beide dat ze leiden tot verkoop en winkelbezoek. Door de economische onzekerheid – zoals tarieven, geopolitieke spanningen en veranderend consumentengedrag – is de vraag naar directe resultaten toegenomen.

Chris Bruderle: "Het realiseren van concrete bedrijfsresultaten is nu veruit de belangrijkste KPI voor videoadverteerders. Wie daar niet in slaagt, valt af."

Volgens het rapport is het niet behalen van resultaten de belangrijkste reden voor digitale videokopers om budgetten bij streamingpartners te verlagen of stop te zetten.

Het volledige rapport is te vinden op www.iab.com.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

 

Lees ook:

Dennis Hoogervorst: verslag van IIEX Europe 2025

16-07-2025 | 16:18:00
IIEX Europe, het jaarlijkse congres voor insightsprofessionals die de toekomst voor zich willen zien, bracht op 17 en 18 juni opnieuw honderden vakgenoten

Jeroen de Bakker strategisch adviseur Ainigma

15-07-2025 | 15:16:00
Jeroen de Bakker is per 1 jul 2025 aangesteld als strategisch adviseur bij Ainigma. Ainigma is een bouquet consultancybedrijf die door Arne Mosselman is opgericht

Angst voor fouten remt AI-gebruik onder marketing professionals

15-07-2025 | 13:38:00
Uit onderzoek van NOBEARS onder 550 marketeers, communicatie- en salesprofessionals blijkt dat de angst voor fouten het gebruik van AI afremt.

Koen van Loon: De keerzijde van automatische URL-optimalisatie

15-07-2025 | 10:07:08
Sinds de introductie van AI Max binnen Google Ads lijkt het automatiseren van zoekcampagnes weer een stap verder te gaan.

NDP Nieuwsmedia: AI Code Europese Commissie schiet tekort

15-07-2025 | 01:37:00
NDP Nieuwsmedia stelt dat de door de Europese Commissie gepresenteerde General Purpose AI Code of Practice voor nieuwsuitgevers ernstig tekort schiet

Naser Bakhshi: AI is geen mens. En dat moeten we ook niet willen.

14-07-2025 | 11:25:00
In deze reeks spreekt Berber Hoekstra, communicatiestrateeg bij ACT, met experts uit de branche om te ontdekken hoe merken AI succesvol kunnen inzetten

Peter van Wijnaerde: Slimme merken blijven twijfelen

14-07-2025 | 09:38:00
Zekerheid is valuta. Daar koop je snelheid en impact mee. Denk je. Ik ken vooral vakidioten die overal heel zeker van zijn.

Mike Hendrixen: Oasis, een masterclass in merk, branding en PR

13-07-2025 | 06:47:00
[Column] Mike Hendrixen: Oasis, een masterclass in merk, branding en PR. AI kan muziek faken maar niet de magie. Niet het verhaal. Niet het kippenvel

Bob Koigi: Buitenreclame doorbreekt de mediaruis

11-07-2025 | 09:50:00
In een tijd waarin mediakanalen steeds verder versnipperen, digitale moeheid toeneemt en het vertrouwen in reclame afneemt, blijkt uit onderzoek

Hibou versterkt AI-team en breidt PR-team uit

09-07-2025 | 15:54:00
Jamal Allam en Björn van den Ham zijn begin juni gestart bij het bureau, dat recent een positionering met de slogan Neem de leiding presenteerde.

[Marketing Mores door Antal van Pelt] Ambacht vs. Algoritme: De toekomst smaakt naar gist en hout

09-07-2025 | 15:28:00
Marketing Mores – een maandelijkse column over de ongeschreven regels, gebruiken en cultuur van de branche. In deze editie vertelt Antal van Pelt over de typische gebruiken en verschijnselen van ons vak en de branche.

Zo gebruik je AI om meer uit Google Ads te halen

09-07-2025 | 11:45:00
In dit artikel wordt duidelijk hoe artificial intelligence (AI) ingezet kan worden om de prestaties van advertenties te verbeteren.

ABN Amro: Softwarebedrijven nog niet klaar voor AI-agents

09-07-2025 | 01:34:00
ABN Amro-sectorbanker Julia Krauwer heeft een TMT-analyse gemaakt over de stand van zaken met AI-agents in Nederland. Volgens haar zijn softwarebedrijven helemaal niet klaar voor AI-agents. Marketing Report publiceert de analyse

Patrick Petersen: Hoe Edgy-AI jouw wc-bril empathisch maakt

08-07-2025 | 09:19:13
Edge AI is eigenlijk al een tijdje om ons heen maar wordt nu in het popi AI-domein getrokken. Edgy AI-washing dus.

Bob Koigi: Importheffingen drukken op advertentiebeleid

07-07-2025 | 09:02:17
Nu de wereldhandel steeds volatieler wordt, bevinden marketing- en reclamebureaus zich op onbekend terrein.

Gepubliceerd door: Pie Kamau

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.