90 procent van marketeers gebruikt GenAI voor videocampagnes

De dynamiek van adverteren verandert fundamenteel

De ontwikkeling van videoadvertenties verandert in hoog tempo, blijkt uit het rapport 2025 Digital Video Ad Spend & Strategy Full Report van IAB. De helft van de adverteerders maakt inmiddels gebruik van generatieve AI om videocampagnes te ontwikkelen.

Het rapport, opgesteld in samenwerking met Advertiser Perceptions en Guideline, laat onder meer zien welke invloed GenAI heeft op productie, wat adverteerders verwachten van CTV en live sport, en welke focus er ligt op meetbare resultaten. Deel één van het rapport verscheen in april.

De dynamiek van adverteren verandert fundamenteel

David Cohen, CEO van IAB: "De dynamiek van adverteren verandert fundamenteel. Doordat productiekosten dalen, ontstaan er meer kansen voor adverteerders. De groep potentiële adverteerders groeit, omdat het plannen, inkopen, optimaliseren en creatief communiceren met consumenten makkelijker is geworden dankzij technologische ontwikkelingen. De democratisering van reclame en marketing bevindt zich in een boeiende fase, en de contouren van de toekomst worden snel zichtbaar."

GenAI als hulpmiddel voor videoadvertenties

Generatieve AI speelt een steeds belangrijkere rol in het maken van video-advertenties. Inmiddels gebruikt 86 procent van de mediakopers GenAI of is dat van plan.

Verwacht wordt dat veertig procent van alle advertenties in 2026 met GenAI wordt gemaakt. Vooral kleine en middelgrote merken adopteren deze technologie sneller dan grote merken, omdat ze hiermee eenvoudig en betaalbaar videocampagnes kunnen ontwikkelen zonder dure productieteams.

Adverteerders zetten GenAI ook in voor creatieve optimalisaties, zoals het aanpassen aan doelgroepen (42 procent), visuele stijlwijzigingen (38 procent) en contextuele relevantie (36 procent).

David Cohen: "Marketeers zoeken steeds vaker partners die niet alleen toegang bieden tot GenAI-oplossingen, maar ook helpen om het strategisch en creatief optimaal in te zetten."

CTV en live content stellen hogere eisen aan platforms

Mediakopers verwachten dat 47 procent van de CTV-inventory via biedsystemen beschikbaar is, tegen 34 procent vorig jaar. Drie op de vier adverteerders bouwen of overwegen interne teams op te zetten om zelf CTV-campagnes te beheren.

De rol van CTV groeit, maar kopers willen ook meer controle over de inventory. Door de opkomst van live content op streamingdiensten verwachten zes op de tien kopers meer van deze platforms dan van lineaire televisie. Een derde wil interactieve ervaringen en realtime data.

Kopers zijn enthousiast over sport en andere live content op streamingplatforms

Chris Bruderle, Vice President Industry Insights & Content Strategy bij IAB: "Kopers zijn enthousiast over sport en andere live content op streamingplatforms. Ze verwachten meer mogelijkheden dan wat lineaire televisie kan bieden."

Meer dan tachtig procent van de digitale videokopers wil bij programmatic CTV-campagnes ondersteuning van verkopende partijen. Voor CTV-platforms die self-service tools aanbieden, betekent dit dat persoonlijk contact met kopers belangrijk blijft.

Jamie Finstein, Vice President Media Center bij IAB: "Beschikbaar zijn via programmatic is een basisvereiste. Maar om advertentiebudgetten te winnen, moet je als strategisch partner ook ideeën en resultaten leveren. Nu digitale video adverteren toegankelijk maakt voor kleinere merken, hebben zij vaak moeite met zaken als meetbaarheid, standaardisatie, kanaaloverstijgende data en schaalbaarheid."

Focus op meetbare resultaten

CTV haalt snel social video in als kanaal dat bijdraagt aan prestaties. Kopers verwachten van beide dat ze leiden tot verkoop en winkelbezoek. Door de economische onzekerheid – zoals tarieven, geopolitieke spanningen en veranderend consumentengedrag – is de vraag naar directe resultaten toegenomen.

Chris Bruderle: "Het realiseren van concrete bedrijfsresultaten is nu veruit de belangrijkste KPI voor videoadverteerders. Wie daar niet in slaagt, valt af."

Volgens het rapport is het niet behalen van resultaten de belangrijkste reden voor digitale videokopers om budgetten bij streamingpartners te verlagen of stop te zetten.

Het volledige rapport is te vinden op www.iab.com.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Lotte Willemsen: AI zet menselijkheid in communicatie onder druk

29-08-2025 | 14:01:00
AI verandert het speelveld van marketing en communicatie ingrijpend. In deze reeks spreekt Berber Hoekstra met experts uit de branche.

Lucas Nutbey: Digitale transformatie versnelt in EMEA

28-08-2025 | 12:50:00
Lucas Nutbey is senior strateeg bij DEPT, een van ’s werelds snelstgroeiende digitale bureaus. Daar helpt hij de digitale-first filosofie van DEPT

Antal van Pelt: Sexy zijn voor robots

28-08-2025 | 09:36:00
Marketing Mores – een maandelijkse column over de ongeschreven regels, gebruiken en cultuur van de branche. In deze editie vertelt Antal van Pelt over de typische gebruiken en verschijnselen van ons vak en de branche.

Patrick Petersen: Aaai.. de kunstmatige relaties werken niet

26-08-2025 | 14:32:00
Maar kom op: zijn menselijke relaties nu echt zo fantastisch geweest? Kijk naar de scheidingscijfers, de datingapps vol oude foto's

[Vacatures] iO zoekt een SEO Specialist

26-08-2025 | 09:54:00
iO is per direct op zoek naar SEO Specialist - Campus Amsterdam

AI vaak niet meer dan experiment, blijkt uit Data & AI Monitor

25-08-2025 | 16:10:00
Veel organisaties zetten AI wel in, maar slagen er niet in er echt waarde uit te halen. Dat blijkt uit de zesde editie van de Data & AI Monitor 2025/26

Verkiezingsprogramma’s: AI, (social) media en NPO

25-08-2025 | 15:50:00
Op 29 oktober 2025 zijn er na nog geen twee jaar opnieuw Tweede Kamerverkiezingen als gevolg van de val van de regering. Inmiddels hebben de meeste politieke partijen hun verkiezingsprogramma’s (in conceptvorm) geopenbaard

[Vacatures] DPG Media zoekt een Test ML

25-08-2025 | 09:41:00
DPG Media is per direct op zoek naar Test ML - Rotterdam

Nicola Tillin: Creativiteit werkt pas met bewijs

20-08-2025 | 12:23:00
In dit interview vertelt Nicola Tillin, hoe het wereldwijde marketing intelligence-platform merken, bureaus en mediapartijen helpt om hun weg te vinden

[Vacatures] Follo zoekt een Junior Data & Analytics Consultant

20-08-2025 | 08:02:00
Follo is per direct op zoek naar Junior Data & Analytics Consultant - Hybride

Recensie: #AI We're F*cked

19-08-2025 | 21:39:00
Zonder blasé te willen overkomen: vrijwel alles wat er in het boek staat, wist ik al. Toch staan er leuke dingen in #AI We're F*cked.

Patrick Petersen: Factcheck voor dummies

19-08-2025 | 11:20:14
Het is eindelijk duidelijk: de populaire AI-chatbots, zoals ChatGPT en Gemini, gaan niet factchecken voor ons, maar óns opvoeden.

Peter van Wijnaerde: Call your shot, verstop je niet

18-08-2025 | 08:00:00
Weet je wat er zo onweerstaanbaar is aan werken met data en AI? Niet dat het preciezer, goedkoper of vanzelf gaat. Het geeft een perfect excuus.

Christian van Santen: AI, een probleem of de oplossing?

15-08-2025 | 10:35:00
De beurswaarde van WPP daalde sinds 2020 met 51 procent. Dit is geen incident, maar het einde van een bureaumodel uit de jaren 60 van de vorige eeuw.

RA*W: De vervanging van jong talent door AI

13-08-2025 | 15:30:48
AI als vervanger van jong talent voelt wat ons betreft niet als een toekomstbestendige toepassing, AI negeren overigens al helemaal niet


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Crowdfunding Wij eisen de nacht stopgezet na ruim half miljoen

29-08-2025 | 12:58:00
Binnen twee dagen na de lancering heeft de campagne Wij eisen de nacht op al 252.440 euro opgehaald via crowdfunding.

Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

29-08-2025 | 12:41:58
Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Minecraft zet Ice Cube in voor Cube Claims-campagne

29-08-2025 | 10:17:44
In deze social-first aanpak speelt de rapper en acteur een opvallende rol als verzekeringsinspecteur binnen de wereld van de game.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Pie Kamau

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.