10 marketingtrends in 2025 volgens Marketing Report

Merken worden menselijker, communicatie scherper en technologische innovatie dieper verweven met creativiteit

De dynamiek van marketing in 2025 bijna niet te bevatten. Toch hebben we precies dat gedaan.

Uit publicaties op Marketing Report blijkt een duidelijk patroon: merken worden menselijker, communicatie scherper en technologische innovatie dieper verweven met creativiteit. Hieronder staan 10 trends die de toon zetten in ons vakgebied.

1. Explosieve groei van influencer marketing

Influencermarketing groeit door in 2025, maar verandert in vorm en inhoud. Grote campagnes met bekende influencers maken steeds vaker plaats voor langdurige samenwerkingen met micro- en nano-influencers. Dit zijn kleinere profielen met een specifieke niche en hoge geloofwaardigheid binnen hun doelgroep. Merken kiezen voor een langdurige relatie in plaats van een eenmalige post, om zo merkwaarden structureel over te brengen. Het draait om authenticiteit en echte betrokkenheid, niet om bereik op papier. Volgens Marketing Report neemt de influencer als merkambassadeur een vaste plek in binnen de contentstrategie van veel merken.

2. Doorbraak retail media

Retail media groeit explosief. Supermarkten, drogisterijen en e-commerceplatforms zetten hun digitale infrastructuur en klantdata in om advertentieruimte aan te bieden — op websites, in apps én op schermen in de fysieke winkel. Hiermee ontstaat een unieke combinatie van zichtbaarheid en koopintentie: consumenten worden benaderd precies op het moment dat ze een aankoop overwegen. Merken kunnen dankzij retail media campagnes exact richten op doelgroep, moment en context, met directe conversiemogelijkheden. De lijn tussen Out-of-Home en retail media vervaagt, en beide worden in 2025 cruciale onderdelen van een datagedreven mediamix.

3. Duurzaamheid als merkkern

Duurzaamheid is in 2025 geen communicatielaag meer, maar een fundamenteel onderdeel van de merkidentiteit. Steeds meer merken maken hun maatschappelijke en ecologische verantwoordelijkheid zichtbaar in campagnes en nog belangrijker: in hun bedrijfsvoering. Marketing Report signaleert dat bedrijven duurzaamheid structureel integreren, bijvoorbeeld via CO₂-neutrale producties, circulaire verpakkingen of klimaatbewuste targeting. Merken die duurzaamheid niet langer zien als trend maar als kernwaarde, bouwen aan geloofwaardigheid en langetermijnvertrouwen. Ook bij pitchtrajecten en partnerships wordt duurzaamheid steeds vaker als harde voorwaarde gesteld.

4. Inclusiviteit als strategisch instrument

Inclusiviteit en representatie in communicatie zijn geen oppervlakkige keuzes meer, maar bepalen medeverantwoordelijk het commerciële succes van merken. In campagnes, tone of voice en employer branding wordt nadrukkelijk ruimte gemaakt voor verschillende achtergronden, leeftijden, lichamen en identiteiten. Volgens Marketing Report zien consumenten inclusieve merken als empathisch en vooruitstrevend. Organisaties die inclusiviteit actief verankeren in hun strategie, trekken een bredere doelgroep aan en bouwen sterkere klantrelaties. Maar let op: het moet geloofwaardig zijn, een te oppervlakkige aanpak kan averechts werken.

5. Creativiteit heruitgevonden

In een wereld van AI en automatisering wordt creativiteit hét onderscheidende vermogen. Marketing Report wijst erop dat grote, gedurfde merkideeën weer terug zijn. Merken durven opnieuw positie in te nemen, maatschappelijke statements te maken of visueel experiment op te zoeken. Grote creatieven pleiten voor meer lef en intuïtie in marketing, ook als dat betekent dat je buiten je comfortzone treedt. Het draait niet langer om geoptimaliseerde campagnes, maar om opvallende, betekenisvolle creativiteit die je publiek raakt. Merken die dat aandurven, winnen aan culturele relevantie.

6. Korte video’s en livestream-commerce

De dominantie van korte video blijft toenemen. Vooral onder Generatie Z zijn formats van 6 tot 60 seconden leidend voor contentconsumptie. TikTok, YouTube Shorts en Instagram Reels zijn onmisbare kanalen geworden voor merkcampagnes. Daarnaast groeit livestream-commerce, waarbij merken producten presenteren via live video-uitzendingen met directe aankoopmogelijkheden. Dit combineert entertainment met conversie en biedt een nieuw verkoopkanaal met hoge betrokkenheid. Vooral in de beauty-, fashion- en foodsector is dit in opkomst.

7. Kwaliteit boven kwantiteit in contentmarketing

De tijd van veel is beter ligt achter ons. Contentstrategieën in 2025 richten zich op de inhoudelijke kwaliteit en relevantie van elke afzonderlijke uiting. Marketeers kiezen voor minder maar betere content, met aandacht voor format, distributie en impact. Volgens Patrick Severijn op Marketing Report draait contentmarketing steeds meer om redactionele discipline: pas publiceren als het écht wat toevoegt. Deze aanpak leidt tot hogere betrokkenheid, beter bereik en meer vertrouwen bij het publiek. Ook AI speelt hier een rol in curatie en personalisatie.

8. Hyperpersonalisatie in contentdistributie

Met behulp van AI en first-party data wordt content gepersonaliseerd tot op individueel niveau. Denk aan dynamische e-mails, websites en social-uitingen die per gebruiker verschillen in tekst, tone of voice of beeld. Merken investeren in systemen die klantgedrag analyseren en op basis daarvan realtime content aanpassen. Deze hyperpersonalisatie versterkt het gevoel van relevantie en verhoogt conversie. Marketing Report laat zien dat dit vooral succesvol is bij merken die hun databeleid transparant communiceren en hun personalisatie oprecht afstemmen op de gebruiker.

9. Niche content als B2B-strategie

In B2B-marketing is het massale model vervangen door specialistische content voor zeer gerichte doelgroepen. Marketeers maken whitepapers, webinars en podcasts specifiek voor één branche, functie of marktsegment. Volgens Marketing Report zijn succesvolle B2B-campagnes in 2025 niet de breedst verspreide, maar de scherpst afgebakende. De nadruk ligt op kennisdeling en inhoudelijke waarde, wat zorgt voor langdurige relaties en thought leadership. Dit vraagt wel om een nauwe samenwerking tussen sales, marketing en productontwikkeling.

10. Paradoxale consumententrends

De moderne consument is complex: enerzijds op zoek naar eenvoud, anderzijds hongerig naar prikkels en beleving. Generatie Z wil technologie en menselijke warmte combineren; duurzaamheid én snelheid; authenticiteit én entertainment. Volgens Marketing Report (via VML’s Future 100) is de kunst van marketing in 2025 het vinden van balans in deze schijnbare tegenstellingen. Merken die zowel digitaal innovatief als menselijk aanvoelen, krijgen de voorkeur. Het vereist strategisch inzicht én empathisch vermogen om hier succesvol op in te spelen.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Bas Vlugt