Xavier Tilman: Crossmediaal plannen mét OOH is gamechanger

[Interview] CEO Ocean Outdoor over Ziggo Dome, SAIL en de kracht van zichtbaarheid in de stad

Tijdens SAIL in Amsterdam spreekt David de Jong met Xavier Tilman, CEO van Ocean Outdoor Netherlands. Ocean is zichtbaar aanwezig op het evenement, en niet zonder reden. “We zijn partner van SAIL 2025 en ook van Amsterdam 750. Het is het grootste nautische evenement van Europa én het grootste evenement van Nederland. Een logische combinatie voor ons als Ocean.”

Ocean positioneert zich als zichtbare speler in het stedelijk landschap. “We zijn er trots op dat we als Ocean de exploitant van SAIL zijn.”

Uitbreiding in regio Amsterdam

Ocean heeft recent twee opvallende uitbreidingen aangekondigd: nieuwe schermen in Stadshart Amstelveen en het winnen van de exploitatie van de Ziggo Dome. “Stadshart Amstelveen past perfect in ons portfolio van grootformaat schermen. We helpen daar, samen met eigenaar Unibail-Rodamco-Westfield, het te renoveren winkelcentrum ook digitaal een stap verder te brengen. De uitrol is inmiddels afgerond, de exploitatie is gestart.”

De Ziggo Dome, goed zichtbaar vanaf de A2, is volgens Tilman een prestigieuze toevoeging. “Het is het grootste scherm van Europa. Maar belangrijker nog: we gebruiken het niet alleen voor standaardcampagnes. We gaan daar met ons Ocean Labs-team innovatieve, interactieve campagnes ontwikkelen die spraakmakend zijn.”

Bereiksonderzoek als nieuwe standaard

Een andere ontwikkeling waar Ocean nauw bij betrokken is, is het bereiksonderzoek voor buitenreclame: BRO. “We zijn onderdeel van Outreach, en via de entiteit JIC BRO – een samenwerking van PMA, BvA en Outreach – wordt dit onderzoek ontwikkeld. Vanaf 1 januari gaan we de data gebruiken om af te rekenen op basis van CPM.”

Xavier Tilman benadrukt het belang van deze stap voor de sector. “Het onderzoek is state of the art en heeft niet voor niets een AMMA gewonnen. Bovendien wordt het onderdeel van het Nationaal Media Onderzoek (NMO), wat betekent dat we straks crossmediaal kunnen plannen. Denk aan combinaties van televisie, radio en out of home. Dat is een enorme vooruitgang.”

Kijk deze video hier