WPP haalt Jaguar Land Rover, Kenvue en Britse overheid binnen

WPP heeft in korte tijd meerdere strategisch belangrijke opdrachten binnengehaald. De bureaugroep is geselecteerd om exclusief voor Jaguar Land Rover te werken, verkreeg een groot deel van het wereldwijde Kenvue-account en verkreeg recent ook het belangrijkste mediabureau-deel van de Britse overheid toegewezen.

Deze accounts wist WPP binnen te halen, terwijl het bedrijf wereldwijd bezig is zich te herpositioneren na verhoogde investeerdersdruk en 2 winstwaarschuwingen in 3 maanden.

Exclusiviteit met Jaguar Land Rover

Na een wereldwijde bureaureview van 9 maanden heeft Jaguar Land Rover ervoor gekozen om exclusief met WPP te werken. Daarmee ligt WPP op koers om de wereldwijde creatieve partner te worden voor de merken Defender, Discovery, Jaguar en Range Rover.

WPP nam het op tegen Accenture Song, de huidige bureaupartner, en Omnicom. Accenture Song blijft nog betrokken tot medio 2026, zodat beide partijen de contractonderhandelingen kunnen afronden voor het einde van het eerste kwartaal.

WPP krijgt hierbij alle creatie, marketingcommunicatie alsmede de mediaplanning en media-inkoop toegewezen. Oorspronkelijk maakte mediaplanning en media-inkoop geen deel uit van de bureaureview.  

WPP en Publicis verdelen Kenvue-account

Kenvue, bekend van merken als Tylenol, Listerine en Neutrogena, heeft gekozen om WPP de creatie en productie voor alle merken behalve Neutrogena te gunnen. Publicis wordt verantwoordelijk voor media, commerce, healthcare en technologie, en voor creatie en productie van Neutrogena.

De review omvatte het volledige merkenportfolio van Kenvue. De keuze volgt op een periode van herstructurering na de afsplitsing van Johnson & Johnson in 2023 en markeert volgens Kenvue een stap om de merken krachtig te laten groeien.

Britse overheid kiest WPP Media

Naast commerciële accounts boekte WPP ook een belangrijke institutionele overwinning. De Britse overheid benoemde WPP Media tot leidend media-agency voor de publieke sector. Het bureau verzorgt voortaan mediastrategie, planning en inkoop, inclusief buitenreclame, voor de Britse overheidscommunicatie.

De samenwerking richt zich op maatschappelijke campagnes zoals werving voor zorg, onderwijs en defensie, bloeddonatie en verkeersveiligheid. Door mediaplanning en -inkoop onder te brengen bij één partij wil de Britse overheid efficiënter communiceren via zowel digitale platforms als traditionele media.

Overwinningen tijdens transitie

Voor WPP komen de aankondigingen op een strategisch moment. De groep werkt aan structurele veranderingen om groei te herstellen en haar positie in het internationale bureaulandschap te versterken.  

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers