Vijf jaar Mediatrends: devices blijven dominant

Het NMO heeft de vijfde editie van het Mediatrends-onderzoek gepubliceerd. Uit de cijfers blijkt dat mediagebruik in Nederland zowel verschuift als stabiliseert: nieuwe devices winnen terrein, terwijl bestaande apparaten hun rol behouden. Screenforce analyseert de data uit het onderzoek.

Het onderzoek, uitgevoerd door Ipsos I&O onder ruim 8.000 Nederlanders, geeft inzicht in de ontwikkeling van mediabezit tussen 2021 en 2025.

Onderzoek als basis voor mediacijfers

Het Mediatrends-onderzoek komt voort uit de zogeheten establishment surveys van het NMO. Deze vormen de basis voor bereiksonderzoeken en geven inzicht in de samenstelling van de Nederlandse populatie.

De resultaten worden gebruikt om panels te wegen en trends in mediagebruik over meerdere jaren inzichtelijk te maken.

Smartphone groeit, tv blijft stabiel

Uit de cijfers blijkt dat smartphones inmiddels in meer huishoudens aanwezig zijn dan televisies. Het verschil is de afgelopen 2 jaar verder toegenomen.

Tegelijkertijd blijft de aanwezigheid van televisies opvallend stabiel. In de afgelopen 5 jaar is de penetratie nauwelijks gedaald, wat wijst op een blijvende rol binnen het huishouden.

Ook laptops laten een stabiel beeld zien, terwijl tablets en desktops juist terrein verliezen. Vooral desktops kennen een duidelijke daling van 4,6 procent in 5 jaar tijd.

Groei van smart devices

Binnen de categorie smart devices valt vooral de groei van smartwatches op. Deze categorie is in 5 jaar tijd sterk toegenomen, met een index van 156.

Daarnaast groeit ook het aantal smart-tv’s. In 4 jaar tijd nam de aanwezigheid met 6,5 procent toe. Deze groei ligt hoger dan die van smartphones, al blijft het absolute aantal lager.

Lees de volledige analyse van het onderzoek op de site van Screenforce

www.screenforce.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers