Vertrouwen en eenvoud centraal bij tv-kijken in 2025

[Screenforce] In een tijd waarin tv-kijken uiteenvalt in combinaties van content, is inzicht in wat kijkers echt waarderen essentieel

RTL AdAlliance heeft de resultaten gepresenteerd van de vierde editie van The New Life of the Living Room. In dit onderzoek wordt onderzocht wat belangrijk is in een steeds verder versnipperend medialandschap. Screenforce licht de belangrijkste bevindingen toe.

De onderzoekers benadrukken het belang van premium content, vertrouwen en betrokkenheid bij betrouwbare media. In een tijd waarin tv-kijken uiteenvalt in combinaties van content, apparaten en platforms, is inzicht in wat kijkers echt waarderen essentieel.

Lineaire TV en BVOD blijven uitgangspunt

De reclame-industrie staat voor veranderingen door aangepast kijkgedrag en de behoefte aan meer eenvoud. Traditionele media behouden hierin hun waarde. In Nederland schakelt 65 procent van de kijkers nog steeds eerst lineaire tv of BVOD in. Televisie wordt gewaardeerd vanwege de betrouwbaarheid, vooral in een tijd van desinformatie. Alleen professionele longform content wordt door kijkers als echte televisie gezien, ongeacht via welk apparaat of platform deze wordt bekeken.

Verandering in mediaconsumptie vraagt om nieuwe inzichten

De uitkomsten onderstrepen het belang voor adverteerders en mediabedrijven om in te spelen op het veranderende gebruik van schermen en content. Vertrouwen, eenvoud en kwaliteit blijven daarbij leidend.

Professionele content blijft norm voor tv-beleving

Ook uit de Nederlandse resultaten blijkt dat kijkers onderscheid maken tussen professionele producties en andere vormen van videocontent. Dit bepaalt in hoge mate hoe televisie wordt ervaren en gewaardeerd.

Dit is een samenvatting, lees het hele artikel op de website van Screenforce

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

[Screenforce] Marketeers benaderen Gen Z verkeerd

03-02-2026 | 09:22:00

De manier waarop adverteerders naar effectiviteit kijken, is de afgelopen jaren duidelijk verschoven. Nu accountability steeds belangrijker wordt

Lees Meer >>

[Screenforce] Waarom performance-gedreven merken vaker voor TV kiezen

20-01-2026 | 09:27:22

De manier waarop adverteerders naar effectiviteit kijken, is de afgelopen jaren duidelijk verschoven. Nu accountability steeds belangrijker wordt

Lees Meer >>

Onderzoek: creativiteit belangrijker voor groei dan targeting

13-01-2026 | 09:21:00

Marketingbudgetten staan al langere tijd onder druk en de roep om direct meetbaar rendement neemt toe. Dat blijkt uit The Creative Dividend

Lees Meer >>

NMO Kijkonderzoek 2025: Eurovisie Songfestival best bekeken programma

08-01-2026 | 20:37:00

De finale van het Eurovisie Songfestival was het best bekeken Nederlandse tv-programma met gem. 3,59 miljoen kijkers en in totaal 6,56 miljoen aan bereik

Lees Meer >>

Waarom vertrouwen steeds bepalender wordt in mediakeuze

07-01-2026 | 14:51:40

Onderzoek laat zien dat reclame-effectiviteit significant hoger is wanneer advertenties worden getoond via platforms die door het publiek als betrouwbaar worden ervaren

Lees Meer >>