Vertrouwen en eenvoud centraal bij tv-kijken in 2025
[Screenforce] In een tijd waarin tv-kijken uiteenvalt in combinaties van content, is inzicht in wat kijkers echt waarderen essentieel
RTL AdAlliance heeft de resultaten gepresenteerd van de vierde editie van The New Life of the Living Room. In dit onderzoek wordt onderzocht wat belangrijk is in een steeds verder versnipperend medialandschap. Screenforce licht de belangrijkste bevindingen toe.
De onderzoekers benadrukken het belang van premium content, vertrouwen en betrokkenheid bij betrouwbare media. In een tijd waarin tv-kijken uiteenvalt in combinaties van content, apparaten en platforms, is inzicht in wat kijkers echt waarderen essentieel.
Lineaire TV en BVOD blijven uitgangspunt
De reclame-industrie staat voor veranderingen door aangepast kijkgedrag en de behoefte aan meer eenvoud. Traditionele media behouden hierin hun waarde. In Nederland schakelt 65 procent van de kijkers nog steeds eerst lineaire tv of BVOD in. Televisie wordt gewaardeerd vanwege de betrouwbaarheid, vooral in een tijd van desinformatie. Alleen professionele longform content wordt door kijkers als echte televisie gezien, ongeacht via welk apparaat of platform deze wordt bekeken.
Verandering in mediaconsumptie vraagt om nieuwe inzichten
De uitkomsten onderstrepen het belang voor adverteerders en mediabedrijven om in te spelen op het veranderende gebruik van schermen en content. Vertrouwen, eenvoud en kwaliteit blijven daarbij leidend.
Professionele content blijft norm voor tv-beleving
Ook uit de Nederlandse resultaten blijkt dat kijkers onderscheid maken tussen professionele producties en andere vormen van videocontent. Dit bepaalt in hoge mate hoe televisie wordt ervaren en gewaardeerd.
Dit is een samenvatting, lees het hele artikel op de website van Screenforce
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
[Whitepaper] Screenforce: Waarom TV nog steeds de basis vormt van effectiviteit
Screenforce komt met gerealiseerde impressies via TIP
[Screenforce] Transparantie leidt tot groter effect van reclame
[Onderzoek] Screenforce: Merkvoorkeur stijgt met 30 procent na reclame op lineaire tv of BVOD
Screenforce-vent: Michel van der Voort, Patricia Sonius, Mathijs Bouman en anderen over 2023 en 2024
Gepubliceerd door: Saskia van Weert
