VENGEAN ontwikkelt branding voor Natuurbegraafplaatsen van Waarde

VENGEAN heeft de merk- en portfoliostrategie, visuele identiteit en een 360-communicatieconcept ontwikkeld voor Natuurbegraafplaatsen van Waarde. Onder het thema Jouw stukje Aarde staat de verbinding tussen mens en natuur centraal.

Het bureau positioneert de organisatie nadrukkelijk als kwaliteitsmerk, met een overkoepelende merkstructuur en een landelijke campagne.

Van natuurgebied naar kwaliteitsmerk

Natuurbegraafplaatsen van Waarde beheert ruim 500 hectare natuur in Nederland. In plaats van grafstenen en tijdelijke grafrechten biedt de organisatie eeuwigdurende grafrust, waarbij de natuur het onderhoud overneemt. De toevoeging van natuurbegraven aan een gebied genereert inkomsten voor blijvend natuurbeheer en -bescherming.

In de merkstrategie staat de combinatie van centrale kwaliteitsbelofte en lokale identiteit centraal. Er is gekozen voor een house of brands-structuur, waarbij het moedermerk de verschillende locaties versterkt. Elke locatie voert voortaan de toevoeging Een Natuurbegraafplaats van Waarde, waaronder ook Hillig Meer.

Concept Jouw stukje Aarde als verbindend idee

Het concept Jouw stukje Aarde benadrukt de persoonlijke betekenis van een specifieke plek in de natuur. Omdat een natuurgraf niet wordt geruimd, blijft de plek verbonden aan de overledene.

VENGEAN vertaalde dit naar een eigen beeldtaal. Met Insta360-video- en fotografietechniek zijn locaties vastgelegd als zogeheten mini-wereldjes. Deze beelden worden gekoppeld aan exacte gps-coördinaten, zodat een herinnering zowel fysiek als digitaal terug te vinden is. De copy volgt een vaste constructie met zinnen die beginnen met Hier, waar…, gevolgd door een persoonlijke motivatie.

Crossmediale campagne met echte betrokkenen

Voor de campagne is gekozen voor echte betrokkenen en vrijwilligers in plaats van acteurs. Zij vertellen hun eigen verhaal over hun band met de natuur en hun keuze voor een laatste rustplaats.

De productie was in handen van Creatiive. De campagne wordt uitgerold via social media, print en de eigen kanalen van de natuurgebieden. Ook zijn er landelijke televisiecampagnes gestart.

www.vengean.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert