TomTom brengt Tom by TomTom en campagne Good Drivers Only

TomTom introduceert Tom by TomTom, een rij-assistent die bestuurders via licht- en geluidssignalen waarschuwt voor verkeer, snelheidscamera’s en incidenten. Het schermvrije apparaat is ontworpen om afleiding in de auto te beperken.

De introductie wordt ondersteund door de merkcampagne Good Drivers Only, ontwikkeld door Preacher Amsterdam. Met de bijbehorende TomTom app vormt het product een combinatie die informatie over verkeersdrukte, ongevallen en camera’s bundelt voor automobilisten.

Campagne door Preacher Amsterdam

De campagne Good Drivers Only bestaat uit meerdere films die de terugkeer van TomTom naar de consumentenmarkt tonen en de merkpersoonlijkheid neerzetten. De introductiefilm More Tom wordt gevolgd door Jam, Buzz en Snap, met de boodschap “Less Bad, More Tom”. De socialfilm Thank You, Birds verwijst met een knipoog naar de tijd dat bestuurders vogels gebruikten om snelheidscamera’s te ontwijken.

Preacher Amsterdam tekent voor de creatieve realisatie. In de campagne wordt de Tommunity geïntroduceerd: een groep bestuurders die bewust kiest voor rust in plaats van prikkels in het verkeer.

Focus op consumenten

TomTom richtte zich de afgelopen jaren vooral op de zakelijke markt met navigatiesoftware voor autofabrikanten en toepassingen voor professionele bestuurders. Met Tom by TomTom adresseert het merk opnieuw automobilisten die dagelijks gebruikmaken van TomTom-data en -technologie.

Tayla Drew, Head of Consumer Marketing bij TomTom: "De afgelopen jaren richtte TomTom zich vooral op de zakelijke markt, met navigatiesoftware voor autofabrikanten en toepassingen voor professionele bestuurders. Met Tom by TomTom spreken we opnieuw de brede groep automobilisten aan die dagelijks profiteert van onze technologie. Voor deze lancering hebben we samengewerkt met Preacher, een bureau dat frisse energie en een andere blik meebrengt. Tijdens het proces hebben we ervaren dat de beste resultaten ontstaan wanneer je samenwerkt met partners die niet bang zijn om verder te denken."

Creatieve positionering

Gaia Rossetti, Managing Director van Preacher Amsterdam: "Dit is meer dan een productlancering; het is TomToms terugkeer in het dagelijks leven van bestuurders. In nauwe samenwerking met het team van TomTom hebben we iets gecreëerd dat speels, herkenbaar en menselijk is. Het werk is trouw aan de persoonlijkheid van het merk en communiceert helder, precies zoals Tom by TomTom dat doet."

De keuze voor een schermvrij en stemloos ontwerp is gericht op aandacht voor de weg. Het apparaat en de app bieden actuele meldingen en moeten zo de rijervaring functioneel ondersteunen.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert