TD Zuiderlicht geeft Push een andere merkkoers
TD Zuiderlicht heeft samen met Push gewerkt aan een aangescherpte positionering van het merk. Daarbij verschoof de focus van het product naar de bewegingsvrijheid die gebruikers ermee terugkrijgen.
Push ontwikkelt sinds 1986 braces voor gewrichtsblessures en aandoeningen onder de merknamen Push en Push Sports. Hoewel de producten internationaal bekend zijn, kwam het onderscheidend vermogen van het merk volgens de betrokken partijen in de markt nog onvoldoende naar voren.
Bewegingsvrijheid als uitgangspunt
Met TD Zuiderlicht koos Push voor een koers waarin niet de brace centraal staat, maar wat mensen er weer mee kunnen doen. Het bestaande motto Push for freedom werd daarbij het uitgangspunt voor een andere visuele en communicatieve identiteit.
In lifestylefotografie, video en productinformatie ligt de nadruk nu op situaties waarin gebruikers hun activiteiten weer kunnen oppakken. Daarmee positioneert Push de brace als hulpmiddel bij herstel en een actief leven.
Doorvertaling naar middelen en markten
De aangepaste merkidentiteit is inmiddels doorvertaald naar campagnes, brochures, stands en product one-pagers. Volgens de betrokken partijen zorgt dat voor een consistenter merkverhaal in verschillende contactmomenten.
De aanpak wordt ingezet in 40 landen. Ook zou de vraag naar promotionele middelen internationaal zijn toegenomen.
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Total Design wint drie Red Dot Design Awards
Total Design behaalt B Corp-certificering
Total Design herpositioneert Nierstichting
Total Design wint goud en zilver bij IDA Awards
Total Design ontwikkelt multimediale campagne BLOX
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
