Stukje Van Mij uitgeroepen tot beste PR-campagne

De KPN-campagne Stukje Van Mij is tijdens de Global SABRE Awards uitgeroepen tot de beste PR-campagne ter wereld. Het is voor het eerst dat een Nederlandse campagne deze internationale onderscheiding ontvangt. De prijs werd in Chicago in ontvangst genomen door HPB | Het PR Bureau, dat namens KPN deel uitmaakte van het campagneteam.

De Global SABRE Awards bekronen prestaties op het gebied van merkcommunicatie en maatschappelijke relevantie. Dit jaar waren er ruim 5500 inzendingen uit meer dan 60 landen. De jury prees Stukje Van Mij vanwege de meetbare impact en de bijdrage aan bewustwording rond online veiligheid. De campagne droeg bovendien bij aan beleidswijziging, waaronder de Wet seksuele misdrijven.

Van dialoog tot wereldwijde beweging

Stukje Van Mij richt zich op online shaming en het ongewild verspreiden van intieme beelden onder jongeren. Dit thema is wijdverbreid maar krijgt vaak beperkte aandacht. Als onderdeel van KPN’s #BeterInternet-platform combineert de campagne onderzoek, storytelling en een geïntegreerde mediastrategie.

Onder meer de TikTok-talkshow van KPN en het nummer Stukje Van Mij van MEAU speelden een centrale rol. De campagne leidde tot brede discussie in media, op scholen en in online gemeenschappen. Dit resulteerde in een platina status voor het nummer van MEAU en een stijging van KPN’s merkreputatie en vertrouwen.

Erkenning voor kracht van authentieke communicatie

Dave Frauenfelder, Vice President Brand, MarCom & Sponsoring bij KPN: "Deze erkenning laat zien dat onze inzet om verhalen te vertellen die écht raken, niet alleen in Nederland maar wereldwijd wordt gewaardeerd. Het is een prachtige bevestiging van de kracht van authentieke communicatie, waarin creativiteit, maatschappelijke relevantie en emotie samenkomen. Wat begon als een start voor een #BeterInternet, is uitgegroeid tot één van de meest bekroonde en impactvolle campagnes ter wereld."

Gerd De Smyter, woordvoerder en PR-manager van KPN: "Dit bewijst dat PR, woordvoering en merk onlosmakelijk verbonden zijn om relevantie en vertrouwen te creëren. Met Stukje Van Mij hebben we intern grenzen verlegd, en dat valt ook over de grenzen op. Voor mij persoonlijk voelt dit als de ultieme bekroning: de Oscar van de PR."

De campagne is ontwikkeld in samenwerking tussen KPN en een collectief van Nederlandse bureaus, waaronder Dentsu Creative, Mindshare Nederland, We Agency, AMP.Amsterdam, A Bigger Circle en HPB | Het PR Bureau.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert