Stukje van mij Global Grand Effie Contender

KPN heeft met de campagne Stukje van mij een nominatie gekregen als Global Grand Effie Contender tijdens de Global Best of the Best Effie Awards 2025. Eerder werd de campagne al bekroond bij de Effie Europe Awards.

Het werk maakt deel uit van het bredere Better Internet-platform van KPN, waarmee het bedrijf zijn rol uitbreidt van connectiviteit naar het aanpakken van de maatschappelijke impact van het digitale leven.

Campagne richt zich op online veiligheid en inclusie

Stukje van mij is ontwikkeld vanuit zorgen over de veranderende risico’s waarmee jongeren online te maken krijgen, met nadruk op empathie en verantwoord digitaal gedrag. De campagne markeert een verschuiving in hoe het merk zijn rol positioneert in het creëren van een veiligere online omgeving.

De aanpak is inmiddels doorontwikkeld in vervolgcampagnes, waaronder Iedereen behalve, die zich richt op online uitsluiting in groepschats.

Dave Frauenfelder, Vice President Brand, MarCom & Sponsorships bij KPN: "Voor ons betekent deze erkenning meer dan een goed resultaat voor één campagne. A Piece of Me was het begin van een bredere inzet van KPN: verder gaan dan alleen connectiviteit bieden en ook verantwoordelijkheid nemen voor de kwaliteit van leven die connectiviteit creëert. Het werd een belangrijk onderdeel van ons langetermijnplatform Better Internet, waarbij we creativiteit inzetten om niet alleen het merk te bouwen, maar ook relevantie, verantwoordelijkheid en impact te realiseren."

Creativiteit als motor voor maatschappelijke verandering

De campagnes maken deel uit van de langetermijnstrategie van KPN rond digitaal welzijn en online gedrag, met aandacht voor thema’s als uitsluiting en schadelijke communicatie in digitale omgevingen.

De aanpak combineert merkcommunicatie met maatschappelijke thema’s, met als doel zowel bewustwording als gedrag rond internetgebruik te beïnvloeden.

Erkenning onderstreept langdurige effectiviteit

De erkenning volgt op de opname van de campagne in de WARC Effective 100-ranking, voor het tweede jaar op rij. Daarmee wordt de consistente effectiviteit van de campagne benadrukt.

Dave Frauenfelder: "Wat deze erkenning extra waardevol maakt, is de consistentie van onze aanpak. Na twee jaar op rij in de WARC Effective 100 te staan, bevestigt dit dat sterke ideeën niet alleen op korte termijn impact hebben, maar hun waarde blijven bewijzen."

KPN noemt onder meer Dentsu Creative als partner bij de ontwikkeling van de campagne.

Traci Alford, Global CEO van Effie Worldwide: "De Global Best of the Best Effie Awards vertegenwoordigen de hoogste standaard in marketingeffectiviteit wereldwijd. Deze kandidaten hebben in hun eigen markt al uitzonderlijke impact laten zien en zetten nu de maatstaf voor effectief marketingwerk op mondiaal niveau – ideeën gebaseerd op inzicht, uitgewerkt met creativiteit en bewezen door resultaten."