Shell blijft waardevolste Nederlandse merk

Brand Finance ziet de gezamenlijke merkwaarde van de 50 grootste Nederlandse merken in 2026 met 13 procent stijgen

Shell is ook in 2026 het waardevolste Nederlandse merk. Volgens de ranglijst Netherlands 50 2026 van Brand Finance stijgt de gezamenlijke merkwaarde van de 50 grootste Nederlandse merken met 13 procent naar 147,6 miljard euro.

Shell voert de lijst voor het 16e jaar op rij aan. Albert Heijn behoudt de hoogste merksterkte en Transavia laat met 49 procent de sterkste groei zien.

Shell blijft koploper

De Nederlandse economie begon 2026 volgens Brand Finance vanuit een relatief stabiele positie. De groei van het bruto binnenlands product kwam in 2025 uit op 1,9 procent, gedragen door export en binnenlandse vraag. Tegelijkertijd wijzen zwakkere investeringen, internationale onzekerheid en structurele knelpunten, zoals netcongestie en stikstofregels, op afnemend momentum.

Binnen die context blijft olie en gas de waardevolste sector van Nederland, met Shell als belangrijkste merk. Ook de bankensector laat een sterke ontwikkeling zien. De gezamenlijke merkwaarde van banken steeg met 18 procent naar 26,6 miljard euro, mede door investeringen in duurzame financiering, digitalisering en leningen met ESG-doelstellingen.

Verschillen tussen sectoren nemen toe

In commerciële dienstverlening zijn de verschillen groot. Wolters Kluwer liet operationeel sterke resultaten zien, maar zag de merkwaarde met 26 procent dalen naar 2,2 miljard euro. Randstad daalde met 19 procent naar eveneens 2,2 miljard euro, onder druk van veranderingen op de arbeidsmarkt en afnemende vraag naar traditionele staffing.

Retail en e-commerce kenden de sterkste daling, met een terugval van 19 procent. Volgens Brand Finance zetten prijsconcurrentie online en veranderend consumentengedrag vooral non-foodretail onder druk, terwijl supermarkten veerkrachtiger blijken. Bij bier en frisdrank ziet het bureau uiteenlopende groeimodellen: biermerken bouwen vooral waarde op via premiumisering en internationale merkpositie, terwijl frisdrank vaker groeit via uitbreiding van het portfolio en overnames.

Shell, Heineken en ING bovenaan

Shell zag de merkwaarde met 10 procent stijgen naar 44,9 miljard euro en blijft daarmee het waardevolste Nederlandse merk. De groei komt volgens Brand Finance vooral door herstel in volumes en een strategische verschuiving naar activiteiten met een hoger rendement, waaronder lng, upstreamproductie, mobiliteitsretail en smeermiddelen.

Heineken behoudt met een merkwaarde van 11,9 miljard euro de tweede plaats. ING blijft derde en groeit met 22 procent eveneens naar 11,9 miljard euro. De bank profiteert volgens Brand Finance van gunstigere aannames voor kapitaalkosten en langetermijngroei, terwijl ook de operationele prestaties op peil blijven. ING zag de inkomsten uit fees en commissies met ongeveer 4 procent stijgen en breidde het aantal mobiele klanten in 2024 uit naar 1,1 miljoen.

Albert Heijn sterkste merk, Transavia snelste groeier

De merkwaarde van Albert Heijn daalde wel met 13 procent naar 1,2 miljard euro. Het merk verstevigt zijn positie volgens Brand Finance onder meer met hybride zuivelproducten, met AI gestuurde vermindering van voedselverspilling van meer dan 2 miljoen kilo en initiatieven rond duurzaamheid, waaronder openbaarmaking van methaanuitstoot.

Transavia staat op de tweede plaats in merksterkte, met een BSI-score van 86,4 op 100 en een AAA-rating. Het merk is ook de snelste groeier in de ranglijst. De merkwaarde steeg met 49 procent naar 439 miljoen euro, gedragen door hogere passagiersaantallen en uitbreiding van het netwerk. In de eerste helft van 2025 vervoerde Transavia meer dan 12 miljoen passagiers, 11 procent meer dan een jaar eerder, terwijl de capaciteit met 12 procent toenam.

KPN behoudt sterke positie

KPN staat derde op merksterkte met een BSI-score van 86,1 op 100 en een AAA-rating. De score ligt iets lager dan een jaar eerder, onder meer door zwakkere prestaties op reputatie en overweging.

Die ontwikkeling hangt deels samen met een grote storing in het mobiele netwerk in 2025, die leidde tot meer dan 26.000 meldingen en op grote schaal verstoringen veroorzaakte in mobiele bereikbaarheid, waaronder problemen bij de toegang tot hulpdiensten. Ondanks die terugval behoudt KPN volgens Brand Finance een sterke positie door zijn marktaandeel en zijn rol als cruciale infrastructuurpartij in Nederland.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert