Serviceplan Amsterdam ontwikkelt lokale Clipper-campagne

Serviceplan Amsterdam heeft voor theemerk Clipper een Nederlandse campagne ontwikkeld op basis van de internationale merkgedachte There's tea. Then there's good tea. Met een scherpere tone of voice en een lokale vertaling moet de campagne het merk laten opvallen in de Nederlandse theecategorie.

De campagne is sinds begin 2026 zichtbaar in Nederland en gaat deze week een volgende fase in. In deze derde flight wordt de media-inzet uitgebreid met extra billboards en Out of Home-uitingen om de zichtbaarheid van het merk te vergroten.

Lokale vertaling van internationale campagne

De internationale campagne vormde het uitgangspunt voor de Nederlandse aanpak. Volgens Serviceplan Amsterdam ontbrak daarin echter de lokale relevantie om in de Nederlandse markt echt op te vallen.

De vertaling richt zich vooral op een scherpere toon. Met humor en een knipoog wil Clipper zich nadrukkelijker onderscheiden van gevestigde spelers in een traditionele en competitieve categorie.

Martijn Morsink, Director Marketing Nordics & Benelux bij Ecotone: "Met deze campagne willen we de Nederlandse theedrinker uitdagen om te ontdekken wat écht goede thee is. We geloven dat thee verrassend en duurzaam tegelijk kan zijn."

Duidelijker positie in theecategorie

Volgens Tom Huijgen, Strategy Director bij Serviceplan Amsterdam, ligt de kracht van de campagne in het benadrukken van de merkidentiteit van Clipper.

Tom Huijgen: "We zijn vertrokken vanuit de kern van het merk: compromisloze kwaliteit, duurzaamheid en karakter. In plaats van dat braaf te vertellen, hebben we het verschil tussen gewone thee en écht goede thee op scherp gezet. Door het merk zelfverzekerd en met een knipoog neer te zetten, claimen we een duidelijker positie in een categorie die al jaren volgens vaste patronen communiceert."

Van nichemerk naar bredere doelgroep

Clipper, onderdeel van Ecotone, bouwde de afgelopen jaren een positie op binnen een doelgroep die bewust kiest voor biologische en Fairtrade-producten. Met de campagne richt het merk zich nadrukkelijk ook op theedrinkers die overwegen over te stappen.

De ambitie is om uit te groeien tot het nummer 1 A-merk in thee in de Benelux.

Media-inzet uitgebreid

Serviceplan Amsterdam verzorgde de creatieve Nederlandse doorvertaling van de campagne. De mediastrategie en -inkoop zijn in handen van ZIGT.

De campagne loopt via tv-billboarding rond RTL4-programma’s en wordt ondersteund met social en online video via onder meer Instagram, TikTok, YouTube en streamingplatforms. In de huidige fase wordt de inzet uitgebreid met extra billboards en Out of Home-uitingen.

De campagne vormt een volgende stap in de samenwerking tussen Clipper en Serviceplan Amsterdam, dat ruim 1 jaar verantwoordelijk is voor de creatieve campagneontwikkeling van het merk in Nederland.

www.serviceplan.amsterdam

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen